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사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례2025.04.301. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업이 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것을 말한다. 이는 단순히 고객의 요구를 충족시켜 단기적인 이익을 내는 것을 넘어서 사회와 함께 공생하는 전략이다. 기업은 사회에 속한 조직으로 사회에서 필요한 자원을 조달하고 있기 때문에, 단기적인 이익을 위한 활동이 장기적으로는 기업에 손해가 될 수 있다. 따라서 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것이 중요해졌다. 2. 이랜드 스파오의 '마이 히든 히어로' 캠페인 이랜드가 운영하는 브랜드 스파...2025.04.30
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례2025.04.251. 사회지향적 마케팅의 개념 최근 기업 활동의 목적이 이윤추구에서 사회의 바람직한 활동을 통한 이윤추구로 변화하고 있다. 사회지향적 마케팅은 기업의 윤리의식에 기반을 두고 단기적인 고객 만족이 아닌 장기적인 관점에서 사회복지를 염두에 둔 진화된 마케팅 패러다임이다. 기업은 단순히 불법, 탈법행위만 하지 않으면 된다는 시각에서 벗어나 적극적인 윤리경영과 사회책임 활동을 수행해야 한다. 2. 유한킴벌리의 성공사례 유한킴벌리는 환경투자를 비용이 아닌 기회로 인식하는 환경 친화 기업이다. '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인을 통해 환경과...2025.04.25
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마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (1)2025.04.291. 사회지향적 마케팅 - 그린 마케팅 그린 마케팅의 목적은 원재료 절감, 지구자원 보호, 합리적 경영관리 등을 통해 다양한 소비자에게 안전 건강 및 편리한 제품을 제공하면서 그 생활품질을 향상시켜 사람의 몸과 마음을 청결하게 하고, 더 나아가 소비자에게 그린 소비가치관을 지도하여 환경보호 의식을 향상시키려는 인간 생존공간의 최적화를 추구한다. 따라서, 소비자에게는 이러한 그린 마케팅은 심각한 사회환경의 문제를 해결하는 방법으로 인식이 되었지만, 다수의 기업들은 그린 제품을 단순히 한 가지의 홍보방식으로 채택하기도 했다. 2. 환경...2025.04.29
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.05.021. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 단기적인 수익 목표가 아닌 사회와의 공존을 위해 환경보호, 이웃 돕기 등의 노력을 기울이는 마케팅 방식을 말한다. 이를 통해 기업의 이미지를 높이고 장기적으로 수익 증대에도 기여할 수 있다. 2. THE BODY SHOP THE BODY SHOP은 천연 원료 사용, 동물실험 거부, 재활용 포장 등 친환경적인 마케팅 전략을 통해 글로벌 화장품 기업으로 성장했다. 또한 다양한 사회 이슈 캠페인을 진행하며 기업의 사회적 책임을 실천했다. 3. TOMS TOMS는 신발 구매 시 동일한 수의 신발을...2025.05.02
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.04.251. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업의 마케팅 활동이 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 것을 의미합니다. 이는 고객 만족, 기업 이익, 사회 복지 등 다양한 측면을 고려하여 마케팅 전략을 수립하는 것을 말합니다. 최근 기업의 사회적 책임이 강조되면서 사회지향적 마케팅이 중요한 경영 전략으로 부각되고 있습니다. 2. 탐스 슈즈의 '일대일 기부 마케팅' 탐스 슈즈는 '내일을 위한 신발'이라는 슬로건 아래 '일대일 기부 마케팅'을 실시했습니다. 소비자가 탐스 슈즈 제품을 구매하면 동일한 제품을 제3세계...2025.04.25
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.04.301. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 현대의 기업들이 매우 중요하게 생각하는 마케팅의 한 형태로, 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어서 소비자와의 관계를 개선하여 지속가능한 경영이 가능하게 만드는 마케팅을 말한다. 이러한 전략은 기본적으로 기존의 마케팅과는 다르게 상품에 대한 광고나 상품에 대한 개발을 주요 활동으로 하지 않고, 사회적으로 요구하는 것을 감당하는 활동을 주로 한다. 2. 세아그룹 세아그룹은 주요 계열사별로 ESG전담 조직을 신설하여 그룹 차원에서 ESG 경영 고도화를 시도하고 있다. ㈜세아베스탈지주에서 그린 이노...2025.04.30
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.01.281. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 기업이 법적, 경제적, 윤리적 책임을 인식하고 이를 마케팅적 측면으로 적극적으로 활용함으로써, 장기적으로 기업의 가치를 증대시키는 마케팅 활동을 말한다. 이는 단순한 자선 활동을 넘어, 기업의 지속 가능성과 신뢰성을 높이는 중요한 요소로 작용한다. 2. 현대자동차의 기프트카 캠페인 현대자동차그룹의 기프트카 캠페인은 저소득층이나 취약계층을 대상으로 자립을 위한 맞춤형 창업 지원과 필요한 차량을 제공하는 사회 공헌 프로그램으로, 단순한 기부를 넘어 지속 가능한 사회적 변화를 추구하고 있...2025.01.28
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.04.291. 사회 지향적 마케팅 개념 사회 지향적 마케팅이라는 것은 전통적인 마케팅에서 추구하는 단순한 비용과 수익 관계에서만 마케팅을 다루는 것이 아니고, 사회적 이익, 사회적비용, 사회적 가치, 사회감사, 사회 편익 등의 사회와의 연계를 통하여 마케팅 의사결정을 하게 되는 것을 말한다. 즉 기업의 마케팅 활동이 일차적으로는 소비자의 만족과 기업의 달성을 목표로 하지만, 장기적으로는 소비자와 사회의 복지를 경쟁하는 기업보다 효과적으로 충족시키는 데 초점을 두어 기업이윤과 고객 만족 그리고 사회복지의 세 가지의 측면을 모두 고려하는 마케팅...2025.04.29
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마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.05.031. 제작 컨셉의 마케팅 시대 상품에 비해 공급이 부족한 시대, 즉 셀러의 시대이다. 시장 상황으로 인해 기업들은 생산성을 높이고 만들면 팔리기 때문에 생산량 증가에만 집중해야 할 때이다. 2. 제품 컨셉의 마케팅 시대 생산 개념의 회사들은 생산성을 향상시키며 집중해서 공급량을 늘리면 경쟁이 치열해진다. 그것이 강화되면서, 회사들은 그들의 제품에 기능을 더하거나 경쟁 제품과 함께 독특한 디자인을 할 수 있다. 그래서 차별화를 추구한다. 3. 판매 컨셉의 마케팅 시대 제품 컨셉만으로는 시장에 대응할 수 없다. 공급 과잉 시장이 되면서...2025.05.03
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.01.021. 코카콜라 코카콜라는 지구 환경 보존을 위해 식물성 소재를 원료로 한 '플랜트 보틀'이라는 친환경적인 용기를 출시하였습니다. 플랜트 보틀은 기존 코카콜라 PET의 30%를 차지하는 석유화학 원료를 대신해 에틸렌글리콜을 사탕수수 추출물로 대체함으로써 만들어진 재활용 가능한 친환경 플라스틱병입니다. 플랜트 보틀 출시 이후 연간 31만 5,000메트릭톤 이상에 상당하는 이산화탄소 배출 감축 효과를 얻은 것으로 추산되었습니다. 2. SK텔레콤 SK는 다양한 계층을 위한 사회적 노력을 해왔습니다. 대표적으로 'SK 대학생자원 봉사단 SU...2025.01.02
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