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마케팅 조사의 실무영역과 학문영역의 차이점2024.12.311. 실무적인 마케팅 조사 실무적인 마케팅 조사는 기업이나 조직이 자사 제품이나 서비스의 시장에서의 위치를 파악하고, 경쟁 환경을 이해하여 비즈니스 전략을 수립하는 데에 활용되는 조사입니다. 이는 주로 외부 환경과 내부 자원을 분석하며, 소비자 행동 및 선호도, 경쟁사 분석 등을 포함하여 실제 비즈니스 활동에 적용할 목적으로 수행됩니다. 실무적인 마케팅 조사의 목적은 시장 파악 및 목표 설정, 경쟁사 분석, 소비자 행동 및 니즈 이해, 마케팅 캠페인 평가 및 성과 분석, 제품 및 서비스 개선 등입니다. 2. 학문적인 마케팅 조사 학...2024.12.31
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판매와 마케팅의 차이점과 상호 보완성2025.01.171. 판매와 마케팅의 정의 판매는 제품이나 서비스를 고객에게 직접 전달하여 수익을 창출하는 과정이며, 주로 고객과의 직접적인 접촉을 통해 이루어진다. 반면, 마케팅은 고객의 니즈와 욕구를 파악하고 이에 맞는 제품이나 서비스를 개발하며, 이를 효과적으로 전달하는 모든 활동을 포함한다. 2. 판매와 마케팅의 차이점 판매의 주된 목표는 단기적인 수익 창출이며, 고객과의 직접적인 거래를 통해 매출을 올리는 데 중점을 둔다. 반면, 마케팅의 목표는 장기적인 고객 관계 구축과 브랜드 가치 향상에 있으며, 시장 조사와 전략 수립을 통해 고객의 ...2025.01.17
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코로나 이후 개인주의 심화, 온오프라인 시장의 확장과 오피스빅뱅의 시대에 생기면 아주 좋을 것 같은 뉴디맨드 제품과 서비스의 아이디어2025.01.231. 개인주의 심화 코로나19 팬데믹으로 인해 사람들은 물리적 접촉을 최소화하고 자신만의 공간에서 안전하게 생활하는 것을 선호하게 되었다. 이로 인해 개인주의가 심화되는 현상이 두드러졌으며, 이는 소비 패턴과 시장의 요구 사항에도 큰 변화를 가져왔다. 사람들은 더 이상 집단적인 소비보다는 자신만의 취향과 필요에 맞춘 개인 맞춤형 제품과 서비스를 선호하게 되었다. 2. 온오프라인 시장의 확장 오프라인에서의 활동이 제한되면서 사람들은 생필품 구매, 업무, 교육, 여가 등 다양한 활동을 온라인으로 전환하였다. 이는 전자상거래와 같은 온라...2025.01.23
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영화 머니볼을 감상하고 통계학이 일상생활에서 어떻게 적용되는지 논술하시오2025.01.281. 머니볼 경제 마이클 루이스가 2003년 출간한 책 '머니볼'은 야구 선수들의 경기 데이터를 분석해 경제적 가치를 산정하고, 이를 바탕으로 선수의 진정한 가치를 평가하는 시스템에 대한 내용을 다루고 있다. 이는 재정적 여건이 부족한 팀들이 효과적으로 선수를 활용할 수 있는 방법을 보여준다. 2. 통계학과 일상생활 적용 영화 '머니볼'은 통계학이 비즈니스, 스포츠, 의료, 교육 등 다양한 분야에서 어떻게 활용될 수 있는지를 보여준다. 데이터 분석을 통해 편견을 극복하고, 리스크를 관리하며, 효율적인 자원 배분을 할 수 있다. 이는...2025.01.28
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((강추독후감A+)) 제로 투 원 ZERO to ONE -성공적인 창업을 원하는 모든 사람들의 필독서 - 마피아를 만들어라2025.01.181. 기술, 시기, 독점, 사람, 유통, 존속성 《제로 투 원》은 성공한 창업자 피터 틸이 새로운 것을 창조하는 회사를 만들고, 미래의 흐름을 읽어 성공하는 법에 대해 말하는 책이다. 0에서 1이 되는 새로운 방법을 제시한다. 기존 20세기의 성공 노하우와 성공 함수나 방정식으로는 살아남을 수 없다. 과거의 성공과 경영을 답습하거나 통념에 따라 성공을 추구하는 것에 정면으로 충돌한다. 2. 독점기업, 위대한 기업, 숨기기, 테슬라, 페이팔, 와비파커, 링크드인, 검색 및 필터링, 한 가지 책임, CEO의 옷차림, 기술, 컴퓨터, 유...2025.01.18
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고객 기대 관리와 웹 에이전시의 대응 전략2025.01.181. 고객 기대 관리 고객의 기대를 적정하게 설정하고 충족하는 것이 기업의 미래 수익에 결정적인 영향을 미친다. 최근 유입되는 고객들은 자신만의 홈페이지를 구축할 수 있는 서비스 기업들을 이용해본 경험이 있으며, 이에 따라 웹 에이전시에 대한 기대 수준이 높아졌다. 이러한 고객의 명시적이지만 불분명한 기대를 충족하는 것이 웹 에이전시의 과제이다. 2. 웹 에이전시의 대응 전략 웹 에이전시는 명시적 기대 영역을 확인할 수 있는 방법으로 포트폴리오, 데모 버전 등을 공개하고, 현재 준비 중인 솔루션 정보를 공개하여 고객의 기대 수준을 ...2025.01.18
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햄버거로 유인하고 콜라를 판다2025.05.041. 비즈니스의 품목 간 조화 어떤 비즈니스든 품목 간 조화가 필요하다. 맥도날드, 샤넬, 백화점, 온라인사업 등의 사례를 통해 전시성과 수익성의 균형을 맞추는 것이 중요함을 설명하고 있다. 2. 브랜드 확장 브랜드 확장은 브랜드의 컨셉을 기반으로 해야 한다. 사자와 독수리의 이미지 사례를 통해 브랜드의 특징을 잘 전달하는 것이 중요함을 강조하고 있다. 3. 조화성(Combination) 조화성은 제품의 컨셉을 이미지로 전달하는 것이 중요하며, 단순히 제품의 형태로 굳어지면 안 된다는 점을 설명하고 있다. 1. 비즈니스의 품목 간 ...2025.05.04
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경영정보시스템_마이클포터의 5세력 모형에 대해 설명하고, 정보시스템이 가질 수 있는 역할을 제시하십시오.2025.04.291. 마이클 포터의 5세력 모형 마이클 포터의 5세력 모형은 각 주요 산업마다 그 분야를 선도하는 기업이 존재하는 것에 초점을 맞춰서, 왜 해당 기업들이 선도 기업인지에 대한 의문을 제기하면서 시작되었다. 이 모형은 전통적으로 라이벌 관계를 구축했던 전통적 경쟁자와 새롭게 해당 산업에 진입하는 새로운 진입자, 대체제품 및 서비스, 공급자, 그리고 이를 이용하는 고객으로 주요 세력들을 나눌 수 있다. 2. 정보시스템의 역할 정보시스템은 각 세부 항목별로 정보를 수집하고 분석함으로써 비즈니스 프로세스로 치환할 수 있다. 공급사슬에 대해...2025.04.29
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경영정보시스템_반즈앤노블과 아마존, 이트레이드와 티디 아메리트레이드 웹사이트 비교 분석2025.04.291. 반즈앤노블 반즈앤노블은 미국에서 가장 큰 규모의 서점 프랜차이즈로, 1886년에 설립되었다. 오프라인 매장이 많았지만 최근 코로나19 영향으로 매장 수가 크게 줄었다. 웹사이트는 단순한 구성과 디자인이지만 감각적이며, 메뉴 구성이 편리하다. 도서 전문 서점으로서의 정체성이 잘 드러나는 편이다. 2. 아마존 아마존은 1995년 인터넷 서점으로 시작하여 전자상거래 역사를 이끌어왔다. 웹사이트는 고객 편의성이 뛰어나며, 개인 판매자 프로그램 등 다양한 비즈니스 모델을 가지고 있다. 방대한 상품 구색과 판매자 간 경쟁으로 인해 가격 ...2025.04.29
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산업구조분석(5-Forces Model)의 개념과 적용 사례2025.01.161. 산업내 경쟁 산업내 경쟁은 특정 산업 내에서 기업들 간의 경쟁 상황을 나타내며, 이는 주로 가격 경쟁, 제품 혁신, 마케팅 전략 등을 통해 드러납니다. 경쟁이 치열할수록 기업들은 마진을 유지하기 위해 더 많은 자원을 투입하게 됩니다. 예를 들어, 글로벌 음료 산업에서 코카콜라와 펩시는 광고, 유통 네트워크, 새로운 제품 출시 등을 통해 시장 점유율을 높이기 위해 치열하게 경쟁하고 있습니다. 2. 신규 진입 장벽 신규 진입 장벽은 새로운 기업들이 특정 산업에 진입하는 것을 얼마나 어렵게 만드는지를 평가하는 요소입니다. 이 장벽은...2025.01.16
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