총 78개
-
게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.201. 근접성의 원리 보드카 광고 '앱솔루트 OBSESSION'은 근접성의 원리를 보여주기 위해 신발을 활용해 앱솔루트 보드카 병의 윤곽을 형상화했는데 이는 신발이 부수적 형태 즉 윤곽 속에 사라지고 앱솔루트 보드카 병의 형태만을 살아나도록 해 그루핑법칙의 근접성에 대한 성질을 대변한다. 이 때 근접성의 원리를 통해 광고를 표현함으로써 시선의 집중도를 높여 광고 표현 방식의 기발함을 높이고 있다. 2. 폐쇄성의 원리 퍼블리시스라는 광고 회사는 프랑스의 다국적 광고와 홍보회사로써 세계에서 가장 오래되고 큰 마케팅 커뮤니케이션 광고 중 ...2025.01.20
-
스토리텔링에 대한 소고2025.01.221. 스토리텔링의 가치 스토리텔링은 정보 전달력과 설득력을 높이고 기억력과 공감 능력 향상에 큰 도움을 줍니다. 정보를 구체적이고 생동감 있게 전달할 수 있으며, 청중의 감정에 호소하고 공감대를 형성하여 장기적인 영향력을 행사할 수 있습니다. 또한 스토리텔링은 정보에 구조와 맥락을 부여하고 정서적으로 연계된 정보를 전달하여 기억력 향상과 공감 능력 배양에 기여합니다. 2. 스토리텔링의 목적 스토리텔링은 메시지 전달과 브랜딩, 교육 및 문화 전승에 효과적으로 활용됩니다. 이야기 형식을 통해 메시지를 전달하면 청중의 주의를 끌고 오래 ...2025.01.22
-
소비자심리학 ) 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명2025.01.241. 게슈탈트 원리 게슈탈트 원리는 인간의 지각 과정에서 부분적인 요소들을 통합하여 전체적인 형태나 패턴을 인식하는 심리학 이론입니다. 이 이론에 따르면 사람들은 대상을 부분적으로 인식하는 것이 아니라 전체적인 형태나 특성을 파악하게 됩니다. 대표적인 게슈탈트 시지각 법칙으로는 집단화 원리, 형태-배경의 원리, 단순화 원리 등이 있습니다. 2. 게슈탈트 원리의 사례 게슈탈트 원리는 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 근접성의 사례로는 UX 디자인에서 화면 구성 시 거리감을 활용해 그룹화하는 것이 있습니다. 유사성의 사례로는 배스킨라...2025.01.24
-
기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 사례와 윤리적 분석2025.01.251. 세대 간 차이와 마케팅 최근 국내외에서 MZ세대와 베이비부머 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업들은 이러한 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이 사례를 윤리론의 관점에서 분석하여 바람직한 마케팅 방향성을 모색할 필요가 있다. 2. 인간 자아의 진화와 마케팅 인간의 자아는 물리법칙과 진화의 과정에서 형성되었다. 자의식 특이점을 거치며 인간은 자유의지를 발현하게 되었고, 이는 자연 점유와 타인에 대한 인식으로 이어졌다. 이러한 인간 자아의 특성을 고려한 마케팅 전략이 필요하다. 3. 개인주의...2025.01.25
-
마케팅에 관한 모든 것을 정리한 자료2025.04.281. 마케팅이 필요한 이유 마케팅은 기업 운영 기능 중에 기업이 유일하게 수익을 창출하게 하는 기능이다. 대량생산의 시대에 제품이나 서비스가 아무리 좋아도 이를 고객과 연결하지 못하고 수익을 창출하지 못한다면 기업은 존재할 수 없다. 마케팅은 기업을 존재하고 성장하게 하는 기반이므로 필요하다. 2. 판매와 마케팅의 차이 판매는 이미 만들어진 제품을 수익화하는 과정이고, 마케팅은 미리 고객을 발굴하고, 저절로 판매되는 시스템을 구축하는 활동으로 판매를 필요 없게 만든다. 따라서 판매는 단기적 목적으로 단순히 제품을 판매하는 기술이라면...2025.04.28
-
마케팅 개론 리포트_올리브영 마케팅 분석2025.05.071. OLIVE YOUNG의 'Golden Circle' OLIVE YOUNG은 트렌드를 이끌어가는 젊은 세대들의 놀이터가 되고자 하며, 건강과 아름다움의 가치를 동시에 제공하는 환경을 만들기 위해 전문화된 Health & Beauty 상품과 차별화된 서비스를 제공하고 있다. 2. 우리나라 최초의 Drug Store Drug Store는 의사의 처방전 없이 구매가 가능한 일반 의약품과 간단한 식품을 포함한 생활용품, 건강∙미용 제품을 한 곳에서 판매함으로써 고객들에게 편리성을 제공하는 소매업이다. 올리브영은 1999년 최초로 한국형...2025.05.07
-
광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서2025.05.131. 광고의 개념과 목적 광고는 홍보를 목적으로 사람들의 관심을 끄는 수단을 의미한다. 광고주는 광고를 통해 제품 및 서비스를 알리고 소비자를 설득하려는 목적에서 광고 제작을 의뢰한다. 그러나 목적이 판매가 아닌 때도 있으며, 이는 광고의 핵심적 기능인 '소통'이라는 특성에 주목하면 해석할 수 있다. 2. 광고 마케팅 이론 동기이론은 사람의 동기가 어디서 비롯되는지와 그 종류, 관계, 생성 과정에 주목한다. 인지 이론은 사람이 대상을 인지하려는 과정에 집중하며, 인지 일관성 이론과 인지 부조화 이론으로 나뉜다. 광고의 주된 역할은 ...2025.05.13
-
혁신 수명주기의 단계별 특성에 대한 사례 설명2025.05.141. 혁신 수명주기 혁신 수명주기는 제품에 일정한 수명이 존재하며, 새로운 제품이 등장할 때마다 반복적으로 나타나는 것을 의미합니다. 이러한 수명주기는 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거치며, 각 단계마다 별도의 전략이 필요합니다. 2. 도입 단계 도입 단계는 기존에 없었던 진보적인 제품이 처음 등장하는 시기입니다. 이때는 경쟁자가 없어 독과점의 이득을 취할 수 있지만, 제품에 대한 인지도를 높이는 것이 가장 중요합니다. 3. 성장 단계 성장 단계에서는 제품에 대한 인지도가 형성되면서 매출이 급격히 상승하며, 경쟁자들이 하나둘 ...2025.05.14
8 / 8
