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한류 열풍의 기세에 힘입어 세계 시장에서 성공하고 있는 한국 식품 기업들2025.05.021. 한국 식품기업의 해외 시장 성과 몇몇 한국 식품기업들은 한국보다 해외 시장에서 훨씬 더 많은 영업이익을 기록하고 있다. 오리온, CJ제일제당, 삼양 등의 기업들이 작년에 한국보다 해외에서 더 뛰어난 성공을 거두었다. 2. 한류 열풍의 영향 한국 식품의 엄청난 인기와 기업들의 국외 사업 전략이 맞물려 한국 식품기업들이 세계 시장에서 성공을 거두고 있다. 1. 한국 식품기업의 해외 시장 성과 한국 식품기업들은 최근 해외 시장에서 괄목할만한 성과를 거두고 있다. 이는 한국 식품의 우수한 품질과 맛, 그리고 한국 문화에 대한 전 세계...2025.05.02
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제품, 서비스, 기업, 브랜드 관련 광고 문안 또는 보도자료 등을 직접 만들거나 사례를 찾아 분석하시오. (마케팅커뮤니케이션)2025.01.251. 제품, 서비스, 기업, 브랜드를 위한 광고 문안 작성 방법 제품, 서비스, 기업, 브랜드를 위한 광고 문안 작성은 각각의 목적과 특성을 고려하여 효과적으로 전달되어야 한다. 이는 고객들에게 메시지를 전달하고 제품 또는 서비스의 가치를 강조하는 데에 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 애플은 '생각을 달리하라(Think Different)'라는 간결하면서도 강렬한 문안을 사용하여 자사의 혁신적이고 독창적인 이미지를 강조하였다. 광고 문안은 목표 고객층의 특성과 관심사를 고려하여 작성되어야 하며, 간결하고 명확한 문장 구성과 감정을...2025.01.25
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.04.251. 삼성전자의 유럽 진출 삼성전자는 1969년 주식회사 삼성전자공업으로 설립된 후 흑백 TV 생산으로 시장에 첫 발을 내디뎠다. 이후 지속적인 기술 혁신과 제품 다각화를 통해 세계적인 전자 기업으로 성장했으며, 1980년대 중반부터 유럽 시장에 진출하여 현지화 전략을 통해 성공적으로 안착했다. 삼성전자는 유럽 시장에서 제품 경쟁력과 브랜드 인지도를 높이며 시장 점유율을 확대해 나갔다. 2. LG전자의 북미 진출 LG전자는 1958년 금성사로 설립되어 가전제품 생산을 시작했다. 1990년대 중반부터 북미 시장에 진출하여 현지화 전략...2025.04.25
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우리나라의 장수 제품 중 진로 소주의 마케팅 전략2025.04.271. 우리나라의 장수 제품 우리나라에서 오랫동안 사랑받으며 성공한 대표적인 장수 제품으로 진로 소주를 선정하였다. 진로 소주는 1924년 평안남도 용강에서 설립되어 현재까지 국내 소주 시장 1위를 차지하며 세계 시장에서도 인정받고 있는 제품이다. 2. 진로 소주의 역사 진로 소주는 1924년 창업자 장학엽이 평안남도 용강에서 진천양조상회를 설립하면서 시작되었다. 당시 일본의 흑국을 이용한 정통적인 증류 방식으로 소주를 생산하여 독특한 맛을 선보였다. 한국전쟁 이후 부산으로 피난을 가면서도 영업직원들이 직접 소주를 홍보하며 브랜드를 ...2025.04.27
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Think of an advertisement that you've seen recently that affected you. What was it selling. How did it affect you. Was it positive or negative.2025.05.151. 긍정적인 영향을 준 광고 최근에 내게 긍정적인 영향을 준 광고는 'Pepsi Zero' 광고였습니다. TV에서 자주 보이는 이 광고는 처음에는 별다른 영향을 주지 않았지만, 계속해서 노출되면서 '한번 먹어볼까?' 하는 생각이 들었습니다. 특히 광고에 아이유가 출연한 것도 영향을 준 것 같습니다. 그날 저녁 가족들과 함께 치킨을 먹으면서 아버지가 콜라를 원하셨는데, 편의점에 가서 Pepsi Zero를 발견하고 주저 없이 3개를 구입했습니다. 평소 Pepsi 맛을 좋아하지 않았지만, 가족 모두가 Pepsi Zero가 맛있다고 했습...2025.05.15
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소비자의 관여도와 브랜드 차이 인식도에 따른 구매의사결정 변화 연구 - 음식 산업 사례를 중심으로2025.01.131. 관여도의 정의 관여도는 사회적 판단 이론의 자아 관여에 초점을 두고 있다. 이것은 크루그만이 소비자 행동 분야로 도입해서 광고 효과연구에 사용한 이후로 많은 연구가 이루어졌다. 관여도는 연구자의 관점에 따라 다르게 해석되었다. 특히, 개인이나 상황에 따라 다양하게 되며, 중요성, 관심과 연관된 개념이라 보는 것에 의견들이 일치한다. 2. 관여도에 따른 소비자의 구매의사결정 과정 소비자는 제품이나 브랜드를 선택할 때 관여도에 따라서 구매 의사 결정의 유형에는 차이가 있다. 이는 소비자의 제품이나 브랜드에 대한 인지도와도 매우 밀...2025.01.13
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기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익과 효과적인 전개 방안2025.01.281. 기업의 사회공헌 활동(Corporate Philanthropy) 기업의 사회공헌 활동은 기업의 사회적 책임(CSR)의 일부로 여겨지고 있다. 기업의 사회공헌 활동은 기업이 자발적이고 자선적으로 현금이나 기타 자산을 사회에 이전하는 것을 의미한다. 많은 학자들은 기업의 사회공헌 활동을 CSR의 한 영역으로 보고 있다. 2. 기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익 기업의 사회공헌활동은 기업에 다음과 같은 유익을 줄 수 있다: 1) 브랜드 인지도 향상, 2) 공감 형성, 3) 기업에 대한 헌신성과 영향력 인식, 4) 소비자의 충성...2025.01.28
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PPL(Product Placement) 광고의 증가 원인과 장단점2025.01.291. PPL 광고 증가의 원인 PPL 광고의 급증은 미디어 소비 패턴의 변화, 소비자의 광고 반감 증가, 디지털 플랫폼의 발전 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과이다. 미디어 소비자들이 전통적인 TV 광고보다 영화나 드라마 콘텐츠에 더 많은 시간을 보내면서, 기업들은 PPL 광고를 통해 효과적인 마케팅을 추구하게 되었다. 또한 소비자들의 광고 거부감이 증가하면서 PPL 광고가 자연스럽게 브랜드를 노출시킬 수 있는 장점이 부각되었다. 디지털 기술의 발전으로 데이터 분석이 향상되어 맞춤형 PPL 광고가 가능해졌다는 점도 PPL 광...2025.01.29
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IMC와 브랜드 관리에 관한 질문2025.04.301. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단들에 대한 전략적인 역할을 비교하고 검토함으로써 높은 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하고 조정하는 과정이다. IMC의 필요성은 광고 중심의 접근에서 벗어나고, 소매업자 역할의 중요성이 확대되며, 인터넷의 급속한 성장 등으로 인해 더욱 커지고 있다. IMC 전략 수립은 마케팅 전략 검토, IMC 목표 설정, 커뮤니케이션 도구 비교 및 역할 분담, 커뮤니케이션 예산 확보 및 배정 등의 과정으로 이루어진다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드를 ...2025.04.30
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