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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.2025.01.231. 나이키의 'Just Do It' 캠페인 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 온라인 광고의 성공 사례로 자주 언급된다. 이 캠페인은 사회적 이슈를 반영한 감성 마케팅의 대표적인 사례로, 디지털 플랫폼을 효과적으로 활용하여 빠르게 확산되었다. 또한 타깃팅과 퍼스널라이제이션이 뛰어나 특정 소비자 그룹을 대상으로 맞춤형 메시지를 전달할 수 있었다. 2. 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인은 오프라인 광고에서 큰 성공을 거둔 사례이다. 이 캠페인은 소비자들에게 개인화된 경험을 ...2025.01.23
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경제3 행동경제학 전망이론 및 확률가중함수에 대하여 설명하고 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상2025.01.251. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 전망 이론은 사람들의 판단이나 의사결정이 갖는 인지적인 특징인 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성으로 설명할 수 있다. 준거점 의존성은 기준점에 따라 같은 변화에도 다르게 반응하는 효과이며, 민감도 체감성은 이익이나 손실의 액수가 커짐에 따라 변화에 대한 민감도가 줄어드는 것을 의미한다. 손실 회피성은 사람들이 손실을 피하고자 하는 마음으로 이득보다 손실을 더 크게 판단하는 경향을 말한다. 확률 가중함수는 사람들이 낮은 확률로 발생하는 사건...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면의 요인으로는 나이와 성별이 중요합니다. 나이에 따라 소비자의 욕구, 선호, 구매 능력 등이 달라지므로 이를 고려한 광고 전략이 필요합니다. 또한 성별에 따라 직접적으로 관련된 상품이나 서비스가 다르므로, 성별에 따른 특성을 반영한 광고 전략이 중요합니다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 사용되는 15가지 시각화 방법은 다음과 같습니다: 1) 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 2) 상품을 배경으로 사용하기, 3) 사용 중인 상품을...2025.01.25
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Microsoft Windows Phone의 현재와 향후 전략2025.05.151. Microsoft Windows Phone 현황 및 전략 현재 애플과 삼성이 스마트폰 시장을 양분하고 있는 상황에서, 초기 스마트폰 시장을 주도했던 노키아를 인수한 Microsoft는 Windows Phone을 어떻게 발전시켜야 할지 고민하고 있다. Microsoft는 PC 시장의 수요 감소와 모바일 시장 진출 실패로 위험에 직면해 있으며, 노키아 인수를 통해 안정적인 제조 공급업체를 확보하였다. 이제 Microsoft는 어떤 전략을 취할지가 중요한 상황이다. 2. Microsoft의 최근 변화 Microsoft는 내부 조직 ...2025.05.15
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맥도날드 기업전략과 마케팅,광고전략분석 및 맥도날드 SWOT분석과 한국시장 점유율 상승위한 전략제시2025.01.091. 맥도날드 기업개요 맥도날드는 1955년 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장으로 시작한 햄버거 프랜차이즈로서 현재 전 세계적인 브랜드 가치를 가진 기업이다. 맥도날드는 품질, 서비스, 청결, 가치를 기업 4대 철학으로 삼고 있다. 2. 맥도날드 SWOT분석 맥도날드의 강점은 높은 품질의 서비스를 저렴한 가격으로 제공할 수 있는 자원과 기술을 보유하고 있다는 것이다. 약점은 표준화된 메뉴로 인해 차별화된 서비스를 제공하기 어렵다는 것이다. 기회는 스포츠 마케팅과 SNS 활용을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 것이다. 위협은...2025.01.09
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애견시장에 대한 시장조사2025.01.021. 애완견 시장 조사 최근 반려동물 시장 동향을 살펴보면, KB금융지주 연구소의 '2023 한국 반려동물 보고서'에 따르면 2022년 말 기준 총 552만 가구가 반려동물을 키우고 있으며, 이는 2020년 대비 약 2.8% 증가한 수치입니다. 이를 바탕으로 애완견을 키우는 사람들의 나이대, 마리 수, 월 지출 비용, 애완견 종류, 중성화 수술 여부, 다른 애완동물 유무, 애완견 보험 가입 여부, 주간 산책 횟수, 정보 탐색 경로 등을 조사하는 것이 필요할 것으로 보입니다. 이를 위해 설문지법을 활용하여 표본을 늘리고 통계적 분석을...2025.01.02
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온라인 커뮤니티의 특성과 문제점, 그리고 성공 사례2025.01.021. 온라인 커뮤니티의 특성 온라인 커뮤니티는 참여자들에게 다양한 정보와 즐거움, 경험을 제공하며, 쌍방향 커뮤니케이션이 활발히 이루어지는 공간이다. 또한 참여자들에게 소속감과 동질감을 부여하여 공동구매에 적극적으로 참여하게 한다. 2. 온라인 커뮤니티의 문제점 일부 참여자들의 사회성 문제로 인한 도피성 참여, 운영자의 금전적 이익 추구 등 온라인 커뮤니티의 부정적인 측면도 존재한다. 3. 온라인 커뮤니티를 활용한 성공 사례 유튜버 '필리핀 초이사장'은 자신의 온라인 커뮤니티를 통해 중소기업 제품을 소개하고, 어려운 이웃을 돕는 기...2025.01.02
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 비교분석하시오2025.01.231. 긍정적 강화 긍정적 강화는 특정 행동을 강화하기 위해 보상이나 긍정적인 결과를 제공하는 방식이다. 광고에서는 소비자가 제품을 구매했을 때 얻게 될 긍정적인 결과를 강조하는 방식으로 긍정적 강화를 사용한다. 예를 들어, 건강 보조 식품 광고에서 특정 제품을 섭취하면 건강이 증진되고 활력이 넘치는 삶을 살 수 있다는 메시지를 전달하는 것이 이에 해당한다. 긍정적 강화는 소비자가 해당 제품을 구매할 때 얻을 수 있는 혜택을 구체적으로 제시하여 그 행동을 강화하는 것이다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 불쾌하거나 원치 않는 상황을 ...2025.01.23
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구상무역의 종류와 한국 기업들의 사례2025.05.051. 구상무역의 정의와 특징 구상무역은 제품 판매보다는 기술, 노하우, 디자인, 브랜드 등의 지식재산권을 수출하는 것을 말한다. 이를 통해 국가의 경제력과 기술력을 대표하는 높은 가치의 제품을 수출할 수 있다. 2. 한국 기업들의 구상무역 사례 삼성전자, 현대자동차, LG전자 등 한국의 주요 기업들이 자사의 기술과 디자인에 대한 지식재산권을 바탕으로 구상무역을 활발하게 전개하고 있다. 3. 기업들이 구상무역을 하는 이유 구상무역을 통해 기업은 국제 경쟁력 있는 제품을 수출할 수 있고, 지식재산권을 보호하면서 수출할 수 있으며, 높은...2025.05.05
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매슬로우의 욕구이론에 따른 소비자 행동 분석2025.05.051. 매슬로우의 욕구이론 매슬로우의 욕구이론에 따르면 소비자의 욕구는 계층을 이루고 있다. 생리적, 안전적 욕구가 충족되어야 하고, 그 다음에는 애정, 소속, 존중, 그리고 마지막으로 자아실현의 순서로 욕구가 충족된다. 하지만 현대 사회에서 소비자들은 더 다양한 요구를 가지고 있으며, 자신이 중시하는 가치에 따라 욕구의 우선순위를 새롭게 정할 수 있다. 예를 들어 자아실현에 대한 욕구가 더 중요하거나 생리적 욕구보다 안전에 대한 욕구가 더 중요할 수 있다. 1. 매슬로우의 욕구이론 매슬로우의 욕구이론은 인간의 행동을 이해하는 데 있...2025.05.05
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