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3040 세대의 교회 이탈 원인과 대안 모색2025.12.141. 3040 세대의 사회·문화적 특성 3040 세대는 1980-1990년대 출생으로 민주화, IMF 외환위기, 초고속 인터넷 보급을 경험한 세대다. 개인 중심의 사고, 높은 교육 수준, 비판적 사고, 다중 정체성을 특징으로 한다. 부모 세대와 달리 개별성, 워라밸, 감정적 안정, 사회적 정의를 추구하며, 직장·부모·자녀·시민으로서 다양한 역할을 동시에 감당한다. 삶 중심의 신앙을 지향하고 기성 교회에 대한 비판적 인식이 강하다. 2. 3040 세대의 교회 이탈 원인 교회 이탈의 주요 원인은 네 가지다. 첫째, 삶의 과중한 부담으로...2025.12.14
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당근마켓의 STP 전략 분석2025.12.101. 시장세분화(Segmentation) 당근마켓은 인구통계학적 변수 중 성별과 나이를 고려하여 시장을 세분화했습니다. 초기 핵심 고객층은 3040대 육아 주부들로, 아이의 성장에 따른 물품 필요성과 빠른 성장으로 인한 불필요한 물건 증가라는 특성을 활용했습니다. 기존 중고 거래 플랫폼의 1020 남성 이용자층과 달리 3040 주부층을 타겟함으로써 사기 빈도를 줄이고 신뢰도를 높일 수 있었습니다. 2. 표적시장 선택(Targeting) 당근마켓은 특정 표적시장을 선정하지 않고 무차별적 마케팅을 사용했습니다. 지역 커뮤니티 플랫폼이라...2025.12.10
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.211. 광고 광고는 광고주가 비인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하며 자사의 제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 하고 있다. 광고의 목표가 제품의 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되기에 목표 고객은 누구이고 어떠한 메시지를 전달할 것인지 등과 같이 목표 내용이 구체적이어야 한다. 광고는 거시적인 관점에서 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서는 촉진 활동을 수행하는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 2. 알바몬 사례 알바몬은 패러디 광고를 다시 패러디하여 주목을 이...2025.01.21
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전기자동차의 효과적인 마케팅 믹스 전략2025.05.031. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진 등 4가지 요소로 구성되며, 이를 효과적으로 조합하여 시장을 공략하는 것이 중요하다. 제품은 소비자에게 어떤 혜택을 줄 수 있는지, 가격은 적절한 수준인지, 유통은 어떤 경로를 통해 전달할지, 촉진은 어떤 방법으로 할지 등을 고려해야 한다. 2. 전기자동차의 마케팅 믹스 전기자동차의 경우, 제품 차별화를 위해 자율주행 기능과 엔터테인먼트 요소를 강조할 수 있다. 가격은 경쟁사 대비 약 5% 저렴한 수준으로 책정하여 시장 진입을 용이하게 할 수 있다. 유통은 온라인 주문 및 ...2025.05.03
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현대사회에서 놀이(Play)의 가치와 중요성2025.01.021. 놀이의 개념 놀이의 사전적 개념은 신체적·정신적 활동 중에서 식사·수면·호흡·배설 등 직접 생존에 관계되는 활동을 제외하고 '일'과 대립하는 개념을 가진 활동을 말한다. 놀이는 다양한 학문 분야에서 다르게 정의되고 해석되지만, 일반적으로 자유롭고 창의적인 활동으로 묘사된다. 2. 놀이의 특성 놀이의 특성으로는 즐거움, 자유로운 선택과 표현, 과정 중심, 융통성, 무목적성 등이 있으며, 이러한 특성은 놀이가 창의적이고 개방적인 활동임을 반영한다. 반면, 놀이가 아닌 활동은 일, 공부, 경쟁, 결과 중심 등의 특성을 지니고 있다....2025.01.02
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SNS 시대의 태권도장 홍보 전략2025.11.131. 태권도장의 SNS 홍보 필요성 코로나19 팬데믹으로 인한 사회적 거리두기 정책으로 실내 스포츠 시설이 운영 어려움을 겪었습니다. 반면 야외 스포츠(캠핑, 골프 등)는 급성장했습니다. 2022년 거리두기 해제 후 태권도장은 소비자 관심을 회복하기 위해 SNS 홍보가 필수적입니다. 또한 주52시간 근무제 정착으로 '덤벨 경제'가 성장하고 있으며, MZ세대가 운동을 경험으로 여기고 SNS에 공유하는 추세가 확산되고 있습니다. 2. 타깃 고객별 SNS 채널 선택 전략 태권도장은 세 가지 주요 타깃 고객층을 대상으로 차별화된 SNS 전...2025.11.13
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다국적기업의 해외진출 사례: 배달의 민족 베트남 진출2025.12.171. 배달의 민족의 국내 성공 요인 배달의 민족은 2010년 출시되어 5개월 만에 회사가 설립될 정도로 빠른 성장을 이루었다. 젊은 세대의 배달 음식 수요 증가를 타겟으로 중간 수수료 마진을 취하는 비즈니스 모델을 구축했다. 초기 시장 형성 단계에서 공격적인 마케팅과 배민배달 시스템 도입으로 일반인도 배달원으로 참여 가능하게 했으며, 배민 아이스팩 가방 등의 마케팅으로 브랜드 인지도를 높였다. 코로나19로 인한 배달 수요 증가의 이점을 활용하여 대한민국 1위 배달앱으로 성장했다. 2. 배달의 민족 베트남 진출 실패 요인 배달의 민족...2025.12.17
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주의력결핍 과잉행동장애 아동이 증가하는 구체적인 이유2025.01.191. 주의력결핍 과잉행동장애(ADHD) 주의력결핍/과잉행동장애(ADHD)는 부주의·과잉행동·충동의 주요 증상으로 여러 영역(학교활동·학업참여 등)의 기능·발달에 부정적인 영향을 미치며, 아동의 약 5~10%, 그 중 약 50%에서 지속된다. 또 아동·청소년에서 성인까지 발달 단계에 따라 ADHD 증상이 달라진다. 초기에 적절한 치료를 하지 않으면 공존질환 발생률이 높아지고 성인기까지 증상이 지속될 확률이 높아진다. 2. 부모의 양육태도 및 유전적 요인 성인 ADHD는 삶의 스트레스나 좌절에 대한 인내심이 부족하고, 별다른 자극 없이...2025.01.19
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당근마켓의 마케팅전략 분석 및 성장전략2025.11.181. 지역기반 중고거래 플랫폼 비즈니스 모델 당근마켓은 2015년 판교에서 시작한 지역기반 중고거래 플랫폼으로, 반경 6km 이내의 동네 주민들 간 직거래를 중심으로 성장했다. 2022년 기준 월간활성이용자(MAU) 1800만 명, 누적 가입자 3000만 명, 연간 거래액 1조원 규모를 기록했으며 기업가치는 3조원에 달했다. 하이퍼로컬 전략을 통해 온라인 사기범죄를 최소화하고 이웃 간 신뢰도를 높이는 '매너온도' 시스템을 도입했다. 중고거래를 넘어 지역 생활 커뮤니티로 진화하며 동네 정보 공유, 무료나눔, 일자리 정보 등 다양한 서...2025.11.18