총 76개
-
[A+ 리포트] 특정 기업(제품, 브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오.2025.05.131. 현대자동차 제네시스 GV80의 마케팅전략 현대 제네시스 GV80는 현대자동차의 프리미엄 브랜드인 제네시스(Genesis)의 SUV로, 자동차시장에서 경쟁력을 확보하고 성공을 이루기 위해 다양한 마케팅 전략을 활용하고 있습니다. 현대 제네시스 GV80의 주요 마케팅 전략 요소에는 브랜드 포지셔닝, 목표 시장 및 고객층 설정, 제품의 강점 강조, 디지털 마케팅 및 온라인 채널 활용, 프리미엄 경험 제공, 명확하고 일관된 브랜드 메시지 전달, 경쟁 분석 및 차별화 등이 포함됩니다. 1. 현대자동차 제네시스 GV80의 마케팅전략 현대...2025.05.13
-
KG 모빌리티 SUV 판매실적 조사2025.01.241. KG 모빌리티 SUV 판매실적 최근 3년간(2021~2023년) KG 모빌리티의 SUV 판매실적을 조사하였습니다. 2차 자료인 온라인 뉴스와 KG 모빌리티 IR 자료를 활용하여 내수 및 수출 판매량을 분석하였습니다. 두 자료 간 일부 차이가 있었지만, 전반적인 판매 추이는 유사하였습니다. KG 모빌리티의 SUV 판매량은 2021년부터 2022년까지 증가 추세를 보였으나, 2023년에는 내수 판매 감소로 인해 전년 대비 증가율이 크게 둔화되었습니다. 1. KG 모빌리티 SUV 판매실적 KG 모빌리티의 SUV 판매실적은 최근 몇 ...2025.01.24
-
2023년 상반기 중고차 등록 통계2025.12.131. 중고차 실거래 현황 2023년 상반기 중고차 실거래 대수는 총 1,227,386대로 전년대비 5.0% 증가했습니다. 월별로는 3월에 232,122대로 최고치를 기록했으며, 4월에 15.1% 감소한 후 5월부터 회복세를 보였습니다. 승용차는 1,012,418대(5.2% 증가), 상용차는 214,968대(4.0% 증가)로 집계되었습니다. 2. 국산 승용차 인기 모델 국산 승용차 중 기아 모닝(TA)이 23,876대로 1위를 차지했으며, 현대 그랜저(HG) 22,704대, 현대 그랜저(IG) 20,502대가 뒤를 이었습니다. 연료별...2025.12.13
-
마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석2025.01.041. 현대자동차 실패사례: 아슬란 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시 수입차 시장이 크게 성장하고 있었다. 아슬란은 그랜저와 제네시스 사이의 포지셔닝을 설정했지만, 가격이 그랜저보다 30% 이상 높아 경쟁력이 약했다. 또한 외관과 부품에서 그랜저와 큰 차별화를 하지 못해 3년 만에 단종되었다. 2. 현대자동차 성공사례: 제네시스 제네시스는 국내 고급차 시장을 열면서 특히 북미 시장에서 독일과 일본 브랜드의 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공했다. 제네시스는 기존 플래그십 모델이 아닌 준럭셔리 차량으로 고급화 이미지를 내세웠고, 성...2025.01.04
-
2024년 4월 중고차 등록 통계2025.12.121. 중고차 실거래 현황 2024년 4월 중고차 실거래 대수는 총 212,844대로 전월대비 1.8% 증가, 전년 동월대비 7.9% 증가했습니다. 승용차는 177,616대, 상용차는 35,228대입니다. 월별 추이를 보면 1월 211,534대에서 2월 186,380대로 감소했다가 3월 209,083대, 4월 212,844대로 회복세를 보이고 있습니다. 2. 국산 및 수입 승용차 모델 순위 국산 승용차 모델 1위는 기아 모닝(TA) 4,088대, 2위 쉐보레 스파크 3,656대, 3위 현대 그랜저(HG) 3,647대입니다. 수입 승용...2025.12.12
-
MINI 기업 사례 분석2025.01.291. MINI 탄생 배경 1956년 수에즈 위기로 인한 기름값 폭등으로 연료 절약을 위한 초소형차 개발이 필요해졌다. BMC는 알렉 이시고니스에게 혁신적인 소형차 개발을 의뢰했고, 이를 통해 MINI가 탄생했다. MINI는 컴팩트한 크기, 성인 4인 탑승 가능, 작은 바퀴와 횡배치 엔진으로 공간 효율을 극대화했으며, 둥근 헤드라이트와 웃는 얼굴 범퍼로 친근한 이미지를 구축했다. 2. MINI 브랜드 성장 전략 MINI는 2001년부터 소비자 행동 변화에 대응하여 단순함과 본질 중심의 브랜드 정체성을 강화했다. 2D 흑백 로고 도입,...2025.01.29
-
2024년 7월 중고차 등록 통계2025.12.121. 중고차 실거래 현황 2024년 7월 중고차 실거래 대수는 총 212,966대로 전월대비 16.8% 증가, 전년 동월대비 8.2% 증가했다. 승용차는 179,104대, 상용차는 33,862대를 기록했다. 월별 추이를 보면 1월 211,534대에서 시작하여 변동을 거쳐 7월에 212,966대로 증가했다. 이는 중고차 시장의 활발한 거래 활동을 보여준다. 2. 국산 및 수입 승용차 모델 순위 국산 승용차 모델 1위는 기아 모닝(TA) 4,168대, 2위 현대 그랜저(HG) 3,669대, 3위 쉐보레 스파크 3,604대이다. 수입 승...2025.12.12
-
현대자동차가 지난해 매출과 영업이익 모두 역대 최대 기록을 갈아치운 이유2025.04.281. 현대자동차 매출 및 영업이익 최대 기록 달성 현대자동차가 지난해 매출과 영업이익 모두 역대 최대 기록을 달성한 이유는 '비싼 차' 판매 증가와 고급 SUV 판매 호조 때문인 것으로 분석됨. 글로벌 경기 침체에도 불구하고 제네시스, SUV 등 고가 차종의 판매가 늘어났고, 환율 효과도 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타남. 2. 고가 차종 판매 증가 현대자동차는 고물가와 고금리로 인한 글로벌 경기 침체에도 불구하고 제네시스, SUV 등 고가 차종의 판매가 크게 늘어난 것으로 분석됨. 이는 현대차의 주력 모델이 고급화되면서 수익성이...2025.04.28
-
2023년 12월 중고차 등록 통계2025.12.131. 중고차 실거래 현황 2023년 12월 중고차 실거래 대수는 총 181,936대로 전월대비 6.0% 감소했으나 전년 동월대비 0.3% 증가했습니다. 승용차는 150,477대, 상용차는 31,459대를 기록했습니다. 연간 누적 실거래는 2,363,327대입니다. 2. 국산 및 수입 승용차 모델 순위 국산 승용차 1위는 기아 모닝(TA) 3,546대, 2위 현대 그랜저(HG) 3,161대, 3위 쉐보레 스파크 3,105대입니다. 수입 승용차는 벤츠 E클래스(5세대) 2,203대가 1위, BMW 5시리즈(7세대) 1,070대가 2위,...2025.12.13
-
글로벌 자동차 산업의 경쟁 전략 분석: VRIO 이론을 중심으로2025.01.241. 테슬라 기업 분석 테슬라는 전기 자동차 기업으로 환경친화적인 성격을 가지고 있다. 주요 강점으로는 FSD(완전자율주행) 기능을 위한 자체 설계 인공지능 반도체 'D1'과 수많은 양질의 데이터, CEO 일론 머스크의 인적자원을 들 수 있다. 테슬라의 인공지능 기술은 시간적 제약, 데이터의 양과 품질, 법적 모방 장벽 등으로 인해 다른 기업이 쉽게 모방하기 어려운 것으로 분석된다. 2. 현대차 기업 분석 현대차는 수소 연료전지 전동차 기술을 강조하고 있다. 이 기술이 진입장벽이 높은 이유는 사회적 복잡성으로, 현대차 계열사들이 협...2025.01.24
1 / 8
