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소비자에게 광고의 친숙성과 적합성 중 어떤 특성이 더 중요한지2025.01.171. 광고의 친숙성 광고에서 친숙성은 소비자가 광고나 브랜드를 얼마나 잘 알고 있는지를 나타내는 지표입니다. 친숙한 음악을 사용하면 소비자에게 익숙하고 편안한 느낌을 주어 광고에 대한 호감을 높일 수 있습니다. 또한 친숙한 음악은 소비자의 기억에 오래 남아 상표태도와 구매의도로 이어질 수 있습니다. 2. 광고의 적합성 적합성은 광고가 소비자의 현재 상황, 필요, 관심사와 얼마나 잘 맞는지를 나타냅니다. 적합성이 높은 광고는 소비자의 결정 과정에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 특정 제품이나 서비스가 소비자의 필요를 해...2025.01.17
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멀티플렉스 영화관의 브랜드 친숙도와 영화 소비에 따른 상관관계2025.01.241. 영화 산업의 발전 영화산업은 대규모 자본을 투입하여 대중을 상대로 하는 산업적 특성이 강한 예술이다. 약 120년의 짧은 역사의 영화산업은 미디어 산업의 중심이 되었다. 이러한 배경에는 한 개인의 꿈에 대하여 구체적으로 형상화할 수 있는 점, 뛰어난 오락성과 교육성, 대량생산과 대량소비가 가능한 접근성, 고수익의 창출 가능성이 고려된다. 국내 영화의 산업화는 생산 및 유통이 과거 중소 주도로 이루어졌으나 제작, 배급 및 상영을 수직적으로 결합한 대기업의 중심으로 변하는 과정에서 이루어졌다. 2. 브랜드의 정의 및 역할 브랜드란...2025.01.24
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소아중환자실 입원 아동의 섬망 발생 관련 요인2025.05.061. 소아중환자실 입원 아동의 섬망 발생 소아중환자실에 입원한 아동의 섬망 발생 양상과 섬망 발생에 관련된 요인을 파악하였다. 섬망 발생률은 42.1%였으며, 섬망 발생 시기는 평균 1.2일, 지속 기간은 평균 2.45일이었다. 섬망 발생에 관련된 요인으로는 친숙한 물건 유무와 억제대 적용 여부가 도출되었다. 친숙한 물건이 있으면 섬망 발생이 0.09배 감소하였고, 억제대를 적용하면 섬망 발생이 13.82배 증가하였다. 이를 바탕으로 중환자실 입원 아동의 섬망 예방을 위해 친숙한 물건 제공과 억제대 최소화 등의 간호중재가 필요할 것...2025.05.06
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학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다2025.04.271. 구매 의사결정 과정 나의 남동생은 최근에 맥북을 구매하는 것에 대해서 많은 고민을 하면서 생각했던 결과 여러 가지 다양한 고민 끝에 맥북을 사는 것을 볼 수 있었다. 우선, 내 동생은 핸드폰도 현재 아이폰을 사용하고 있으며, 에어팟, 애플워치까지 이렇게 애플 회사의 제품을 꾸준히 사용하고 있다. 그런 중 노트북이 필요하게 되었으며, 노트북을 구매할지 태블릿 PC를 구매할지 고민을 하다가 맥북이 본인에게 있어 더욱 필요할 것으로 생각했다고 하였으며, 삼성이나 LG 노트북은 찾아보지도 않았고 바로 맥북을 결정하여 구매하는 것을 볼...2025.04.27
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시2025.04.261. 구매 의사결정 과정 소비자는 무수히 많은 고민을 통해 제품 구매 의사를 결정하게 되는데, 이는 마케팅과 소비자 심리와 밀접한 관련이 있다. 구매 의사결정 과정에는 친숙한 브랜드 선택, 과거 경험에 기반한 선택, 학습된 선호도 등이 영향을 미친다. 2. 소비자심리 이론과 관련한 의사결정 소비자 행동을 설명하는 이론으로 학습이론, 인지적 학습 등이 있다. 소비자는 과거 경험과 학습을 통해 신념을 강화하고 수정하며, 이를 바탕으로 가설을 세우고 검증하는 과정을 거쳐 구매 의사를 결정한다. 3. 구매결정에 영향을 미친 핵심 요인 구매...2025.04.26
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단순노출효과와 우리의 행동2025.04.271. 단순 노출 효과 단순 노출 효과(mere exposure effect)란 인간이 더 많이 노출된 자극에 더 높은 호감도를 보이는 현상을 의미한다. 특정 자극에 대한 단순 노출은 해당 자극에 대한 친숙도를 높여 접근 동기를 증가시킨다. 특정 자극에 지속적으로 노출된 사람은 이에 대해 상승된 접근 동기를 표출함으로써 친숙도가 높아졌음을 드러낸다. 2. 접근 동기와 회피 동기 접근 동기란 좋은 결과를 이끄는 자극으로 다가가려는 경향을 나타내며 회피는 나쁜 것으로부터 도주하여 안전을 추구하는 경향을 의미한다. 친숙한 자극에 노출될 경...2025.04.27
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샹바오의 경계를 넘는 공동체를 읽고2025.01.251. 베이징 저장촌 저자는 베이징 저장촌의 20년간 변화를 이야기한다. 6가구에 불과했던 저장촌이 10년 만에 10만명이 거주하는 공동체로 성장했다. 가족공방과 소규모 무역에 의존하던 저장촌이 중국 북부와 동북부 전역에 중저가 의류를 공급하는 중심지가 되었다. 2. 공동체의 비공식적 권위 형성 저자는 지역 거물과 패거리, 다양한 위계의 정부 사이에 얽혀 있는 복잡한 관계를 포함하여 공동체의 비공식적 권위가 형성되는 복잡한 과정을 자세히 기록했다. 3. 저자의 연구대상에 대한 친숙함 「경계를 넘는 공동체」가 특별한 장점이 있다면 연구...2025.01.25
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친숙한 베트남 음식 새롭게 보기: 역사적 및 문화적 배경을 중심으로2025.05.091. 베트남 경제 성장 베트남의 높은 경제 성장률은 한국의 대베트남 투자 증가에 큰 영향을 미쳤다. 2022년 베트남의 경제 성장률은 7.5%로 추정되며, 2023년에도 6.7-7.2%의 성장이 예상된다. 이는 한국의 2023년 추정 경제 성장률 1.9%를 크게 상회하는 수준이다. 따라서 한국과 베트남의 지속적인 경제 교류가 예상되는 상황에서 베트남 음식과 문화에 대한 관심이 높아지고 있다. 2. 베트남 여행 인기 올해 5월 황금연휴에 출발하는 해외여행 패키지 예약 정보를 분석한 결과, 전체 예약 인원의 28%가 베트남을 선택하여 ...2025.05.09
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할로박사의 애착실험과 심리학의 윤리적 딜레마2025.11.181. 할로의 애착실험(Harlow's Attachment Experiment) 할로박사는 신생아 원숭이를 대상으로 젖이 나오는 철사어미와 심리적 안정감을 주는 천 어미 중 어느 것을 선택하는지 관찰했다. 실험 결과 새끼 원숭이들은 먹이를 제공하는 철사어미보다 부드러운 천 어미를 선호했으며, 천 어미에 바늘이 박혀있어도 안기기를 포기하지 않았다. 이는 신체적 접촉과 심리적 안정감이 생존본능보다 강력한 애착 형성 요소임을 보여준다. 2. 애착형성의 핵심요소 사랑과 애착을 이루는 요소는 스킨십이 주는 편안함, 움직임, 놀이 등이 있으며,...2025.11.18
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소비자 구매 결정에 영향을 미치는 광고의 결정적 요소2025.12.171. 광고모델의 친숙성과 신뢰도 광고모델의 친숙성은 사회적 증명의 원칙에 기반하여 소비자에게 친구의 추천처럼 다가온다. 유명 연예인이나 인플루언서가 제품을 추천하면 소비자는 심리적 동조 현상을 경험하며 구매 장벽이 낮아진다. 그러나 단순 유명세만으로는 부족하며, 광고모델의 이미지가 브랜드 가치와 일치하고 실제 사용 후기와 연계될 때 진정성 있는 신뢰가 형성된다. 반복 노출과 비하인드 스토리 제공을 통해 모델의 신뢰도를 높일 수 있다. 2. 기업 이미지 및 브랜드 스토리 브랜드 스토리는 논리적 설명을 넘어 소비자의 감성을 자극하며, ...2025.12.17
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