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장수브랜드가 오랫동안 사랑받는 비결에 대하여 논하여라2025.01.241. 장수 브랜드 성공의 비결 장수 브랜드가 되기 어려운 이유는 시간이 지나면서 상황이 변화는데 이로인해 관심과 사랑을 받는 조건이 지속적으로 바뀌기 때문이다. 경쟁, 고객Needs나 Wants 그리고 기술, 자원, 조직, 사회적 요구, 천재지변 등 변화하는 상황에 대한 적절한 대응을 계속 잘하기는 어려운 것이다. 그럼에도 불구하고 장수를 누리는 브랜드들은 이런 어려운 일을 해내고있기 때문에 존경을 받는 것이다. 장수 브랜드 성공의 비결 중 하나로 프레이밍 효과가 있다. 프레이밍 효과란 구성 효과, 틀 효과라고도 불리는 행동경제학 ...2025.01.24
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우리나라의 장수 제품 중 진로 소주의 마케팅 전략2025.04.271. 우리나라의 장수 제품 우리나라에서 오랫동안 사랑받으며 성공한 대표적인 장수 제품으로 진로 소주를 선정하였다. 진로 소주는 1924년 평안남도 용강에서 설립되어 현재까지 국내 소주 시장 1위를 차지하며 세계 시장에서도 인정받고 있는 제품이다. 2. 진로 소주의 역사 진로 소주는 1924년 창업자 장학엽이 평안남도 용강에서 진천양조상회를 설립하면서 시작되었다. 당시 일본의 흑국을 이용한 정통적인 증류 방식으로 소주를 생산하여 독특한 맛을 선보였다. 한국전쟁 이후 부산으로 피난을 가면서도 영업직원들이 직접 소주를 홍보하며 브랜드를 ...2025.04.27
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농심 새우깡의 성공적인 마케팅 전략2025.01.041. 새우깡 제품 선정 새우깡은 우리나라에서 가장 인지도가 높은 장수 과자 제품 중 하나입니다. 1971년 출시된 이래 50년 이상 꾸준한 사랑을 받고 있는 제품입니다. 새우깡은 생새우를 사용하고 파칭 공법으로 구워내 특유의 감칠맛과 바삭한 식감을 가지고 있습니다. 2. 새우깡의 마케팅 전략 새우깡의 성공 요인으로는 첫째, 초기 시장 선점 효과와 생새우 사용이라는 차별화된 제품 특성, 둘째, 일관된 맛과 품질 유지, 셋째, 중독성 있는 광고 캠페인, 넷째, 지속적인 제품 개발 노력 등을 들 수 있습니다. 특히 새우깡의 독특한 맛과 ...2025.01.04
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우리나라의 장수 제품 중 한 가지 선정하여 마케팅 전략 설명2025.05.041. 장기 브랜드 장기 브랜드는 시장에 장기적으로 존재하는 브랜드로 시장 점유율이 높고 브랜드 파워가 강해 소비자 의식의 신뢰 이미지로 단기·장기 실적을 유지할 수 있습니다. 브랜드 콘셉트 도입 역사가 외국보다 짧은 한국 브랜드의 특수성을 고려할 필요가 있지만 수명이 1~2년에 불과한 브랜드가 많다는 점이 문제입니다. 2. 동화약품 부채표 가스활명수 동화제약은 국내 제약사의 출발점으로 꼽히는 제약사입니다. 118년 상당한 고령의 '활명수' 같은 제품을 생산·판매하는 백년노포 기업이지만 아직 탄탄한 기업입니다. 한국은 약 100년간 ...2025.05.04
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각2025.01.211. 파타고니아의 마케팅믹스 파타고니아는 수익보다 제품을 우선시하는 기업으로, 친환경 소재와 기능성 제품을 개발하고 있다. 온라인 채널을 통해 가격 투명성을 강조하고 있으며, 온라인 마케팅에 주력하여 세계적인 브랜드로 자리잡았다. 또한 ESG 경영을 통해 사회적 책임을 다하고 있다. 2. 파타고니아의 시사점 파타고니아는 브랜드 로열티를 강화하고 고객 가치를 반영하는 전략을 통해 장수 브랜드로 발전할 수 있었다. 또한 온라인 마케팅과 세분화된 타겟팅, 밀레니얼 세대 공략으로 성공을 거두었다. 이는 기업 수명주기에 맞는 시기적인 전략이...2025.01.21
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라면시장 세분화에 의한 표적시장 선택 및 포지셔닝 전략2025.01.181. 신라면 브랜드 인지도 신라면은 한국 변화사에서 가장 큰 획을 그은 브랜드로, 농심은 '너구리', '안성탕면' 등 연달아 히트하며 라면시장 1위 기업으로 등극했고, 1986년 '신라면' 출시는 국내 시장 선두를 굳건히 지킨 브랜드로 자리 잡았다. 신라면의 브랜드 파워는 67점으로 다른 제품보다 높은 장점이 있으며, 브랜드 실적뿐 아니라 시장성과에서도 30점 이상의 높은 성적을 거두며 경쟁 브랜드 중 가장 높게 형성된 것으로 조사됐다. 2. 신라면 블랙 등장 배경 신라블랙은 신라라면 출시 25주년을 맞아 장수 브랜드로서의 가치를 ...2025.01.18
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우리나라의 장수 제품 진로 소주의 마케팅 전략2025.04.291. 진로 소주 진로 소주는 1924년 평안남도 용강에서 설립된 소주 브랜드로, 현재 국내 소주 시장 1위를 차지하고 있으며 세계 60여 개국에 수출되고 있다. 진로 소주는 정통적인 증류 방식을 사용하고 일본의 흑국을 이용하여 상대적으로 더 많은 양의 술을 저렴하게 생산할 수 있었으며, 쌉쌀하면서도 짜릿한 특유의 맛이 인기를 끌었다. 한국전쟁으로 인해 생산 시설을 잃었지만, 진로 영업직원들의 노력으로 다시 성장할 수 있었다. 2. 진로 소주의 마케팅 전략 진로 소주는 오래된 브랜드이지만, 젊은 층에게 어필하기 위해 다양한 마케팅 전...2025.04.29
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농심 신라면의 마케팅 전략과 장수 제품 성공 요인2025.12.141. 브랜드 포지셔닝 및 차별화 전략 농심 신라면은 1986년 출시 당시 순한 맛이 주류인 시장에서 '얼큰하고 매운맛'을 강조한 차별화된 제품으로 포지셔닝했다. '사나이 울리는 매운맛'이라는 슬로건을 통해 도전정신과 강한 이미지를 소비자에게 각인시켰으며, 감각적이고 정서적 측면을 동시에 자극하여 소비자와의 정서적 연결을 성공적으로 구축했다. 2. 제품 라인업 다변화 및 시장 대응 신라면은 시대 변화와 소비자 트렌드에 맞춰 신라면 블랙(프리미엄), 신라면 건면(건강식), 컵라면, 큰사발 등 다양한 변형 제품을 출시했다. 이는 기존 소...2025.12.14
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샤넬 넘버5 향수 광고 평론2025.12.111. 광고의 사회적 영향과 역할 광고는 현대 사회에서 소비자들에게 브랜드와 제품을 알리고 구매 욕구를 자극하는 중요한 매체이다. 기업들은 경쟁이 치열한 시장에서 시각적, 청각적 자극을 통해 소비자들이 능동적으로 제품을 선택하도록 유도한다. 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 소비자의 감정과 욕구에 영향을 미치는 강력한 커뮤니케이션 도구로 기능한다. 2. 샤넬 브랜드의 정체성과 일관성 샤넬의 창업자 코코 샤넬은 '패션은 죽지만 스타일은 영원하다'는 신념을 바탕으로 브랜드를 구축했다. 1921년 출시된 샤넬 넘버5는 최초의 인공향 향수로서...2025.12.11
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례 분석2025.01.191. 애플(Apple)의 'Think Different' 캠페인 애플의 'Think Different' 캠페인은 1997년에 시작되어 애플의 브랜드 이미지와 소비자 인식을 혁신적으로 변화시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이 캠페인은 감성적인 접근, 차별화된 메시지, 브랜드 이미지 재정립 등의 요인으로 성공하였습니다. 이를 통해 광고의 감성적 요소가 얼마나 중요한지를 보여주는 좋은 예입니다. 2. 펩시(Pepsi)의 'Kendall Jenner' 광고 펩시의 'Kendall Jenner' 광고는 2017년 방영된 후 대중의 큰 반발을 ...2025.01.19
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