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에뛰드의 성공적인 서비스 마케팅2025.04.271. 서비스 마케팅 에뛰드는 '공주'라는 확실한 이미지를 내세우며 타 로드샵 브랜드와는 확연히 다른 마케팅을 선보였다. 이는 에뛰드의 서비스 마케팅이 많은 사람들의 기억에 남도록 만들었고, 성공적이었다는 것을 뜻한다. 에뛰드의 마케팅 믹스를 8P로 나누어 살펴보면, 서비스 제품, 장소와 시간, 가격과 기타 비용, 프로모션과 교육, 서비스 프로세스, 물리적 환경, 사람, 생산성과 서비스 품질 등 다양한 요소를 통해 차별화된 마케팅을 펼쳤다. 특히 인상적인 마케팅 방법으로는 '공주'라는 이미지 활용, 예상치 못한 모델 기용, 유튜브 방...2025.04.27
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후광효과에 대한 이론적 정의와 사례, 문제점 분석2025.04.281. 후광효과 이론 후광효과는 지능, 사회성, 외모와 같은 하나의 속성을 기준으로 하여 어떤 사람의 전반적인 인상을 구성하려고 할 때 작동하는 현상입니다. 이는 사회심리학, 마케팅, 광고 등의 분야에서 많이 나타나며, 학자들은 이를 논리적 오류의 개념으로 설명하기도 합니다. 2. 후광효과 사례 1: 외모와 능력 평가 영국 세인트 앤드루스 대학의 연구에 따르면, 외모가 매력적으로 평가된 사람은 후광효과에 의해 지성, 성실성, 학업성적 등도 높게 평가되었습니다. 이는 외모에 따른 첫인상이 실제 능력 평가에 영향을 미칠 수 있다는 문제점...2025.04.28
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기업의 총수입 결정 요인과 가격 전략2025.05.151. 기업의 총수입 결정 요인 기업의 총수입은 기업이 제품이나 서비스를 판매함으로써 얻은 매출액을 의미하며, 기업의 재무 건전성과 경영 성과를 판단하는 데에 핵심적인 역할을 합니다. 총수입은 기업의 경쟁력과 성장 가능성을 나타내는 지표로써, 기업은 총수입을 극대화하기 위해 다양한 전략과 결정을 수립해야 합니다. 총수입을 계산하는 방법은 완전경쟁시장과 독점 혹은 과점 시장에서의 가격수용자인지, 가격결정자인지에 따라 달라집니다. 2. 가격 인상 vs 가격 인하 재화의 가격 탄력성에 따라 기업은 마케팅 전략을 다르게 적용합니다. 비탄력적...2025.05.15
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후광효과에 대한 이론, 사례 및 문제점 설명2025.01.041. 후광효과 후광효과는 한 대상의 두드러진 특성이 그 대상의 다른 세부 특성을 평가하는 데에도 영향을 미치는 현상을 말한다. 이는 평가자의 인상 형성이나 수행 평가, 소비자의 태도 및 브랜드 이미지 평가 등에서 주로 나타난다. 후광효과는 논리성과 객관성 측면에서 오류일 수 있지만, 평가의 일관성을 유지하려는 기제나 고정관념 등이 작용한 결과이다. 후광효과는 외모, 학벌, 성적, 이력 등 다양한 요인에 의해 영향을 받으며, 마케팅에서도 활용된다. 하지만 이는 단편적인 판단을 초래할 수 있어 주의가 필요하다. 1. 후광효과 후광효과는...2025.01.04
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후광효과에 대한 이론, 사례 및 문제점 설명2025.01.281. 후광효과 후광효과란 어떤 대상이나 사람을 평가할 때 그 대상이나 사람의 어느 한 가지 측면이 다른 특징을 평가하는데까지 영향을 끼치는 심리적인 현상을 의미한다. 즉, 특정한 요소가 다른 요소의 평가에 긍정적 영향을 미치는 현상이다. 심리학 분야에서는 후광효과에 대한 연구가 엇갈리는데, 특정 특성이 다른 특성을 제한한다는 관점과 특정 요소가 다른 요소에 긍정적 영향을 미친다는 관점으로 나뉜다. 마케팅 분야에서는 후광효과가 제품 평가와 브랜드 이미지와 관련된 연구가 많이 이루어졌다. 2. 후광효과의 사례 면접이나 입시에서 깔끔한 ...2025.01.28
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건강가정론 ) 수업중 중요하다고 생각했던 부분이나, 인상 깊었던 내용에 대한 의견을 자유롭게 제시해 봅시다. 외 7과목2025.01.241. 건강가정론 수업 중 중요하다고 생각했던 부분이나 인상 깊었던 내용은 다음과 같습니다. 첫째, 문화형태의 변화로 인해 가정형태 또한 지속적이고 빠르게 변화하고 있으며, 그 가운데에서 생기는 현실적인 문제들이 주로 의사소통의 부족에서 나타난다는 점이 인상 깊었습니다. 둘째, 남성의 육아휴직에 대한 사회 인식이 변화되기도 해야 하지만 기업에서도 어느 정도의 리스크를 짊어지기 때문에 기업 운영자에 대한 국가적인 육아휴식 혜택 노력이 필요하다고 생각합니다. 2. 경영학개론 수업 중 중요하다고 생각했던 부분이나 인상 깊었던 내용은 다음과...2025.01.24
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소비자 입장에서 장기기억 사용 경험 토론2025.01.281. 장기기억과 소비자 행동의 관계 장기기억은 소비자 행동의 여러 측면에서 중요한 역할을 하며, 이는 소비자의 구매 결정, 브랜드 인지도, 만족도 및 충성도 형성에 직접적인 영향을 미친다. 소비자의 약 70%가 과거의 긍정적인 구매 경험을 바탕으로 동일한 브랜드를 재구매하며, 브랜드 인지도가 높은 소비자는 그렇지 않은 소비자에 비해 해당 브랜드를 선택할 확률이 약 40% 더 높다. 또한 소비자의 약 80%가 과거의 긍정적인 구매 경험이 현재의 만족도에 영향을 미친다고 응답하였다. 2. 장기기억을 통한 브랜드 충성도 형성 장기기억은 ...2025.01.28
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경남대_희망취업분야 프로필 사진 촬영 후 스타일 분석하기2025.01.121. 프로필 사진 촬영 취업을 위해 희망 분야의 프로필 사진을 촬영하고 스타일을 분석하였습니다. 헤어스타일은 검은색 머리를 깔끔하게 정리하였고, 메이크업은 자연스러운 렌즈와 매트한 피부 표현, 부드러운 눈썹과 아이 메이크업, 살짝 붉은 입술색으로 연출하였습니다. 복장은 구김 없는 재킷과 블라우스를 입어 깔끔한 오피스 룩을 선보였습니다. 2. 마케팅 회사 취업 마케팅 회사에 취업하고 싶어 하는 것으로 보입니다. 마케팅 회사의 옷 스타일링은 자율복장이지만 편하지 않으면서도 튀지 않고 깔끔한 옷을 선호한다고 합니다. 셔츠, 블라우스, 니...2025.01.12
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광고학_우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 TV 광고 중 하나를 정해 광고 평론을 해보세요.2025.01.031. 레드불 광고 레드불은 도전적인 이미지, 열광적인 스포츠의 이미지를 가지고 있다. 많은 스포츠와 도전적인 분야에서 항상 레드불은 후원을 진행하고 있다. 레드불은 스포츠 마케팅을 통해서 성장을 한 브랜드다. 레드불은 활력이 넘치는 라이프 스타일을 홍보하는 것을 추구하고 있으며, 소셜 미디어를 통해서 대규모 스포츠 행사를 후원하고 있다. 레드불의 가장 주목받는 광고는 펠릭스 바움가트너의 고공낙하 기록 달성 행사로, 이를 통해 레드불은 전 세계적인 관심을 받았고 많은 광고 효과를 얻었다. 2. 통합 마케팅 기술의 발달로 인해 소비자들...2025.01.03
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외식 마케팅 성공사례2025.01.191. BBQ의 사례 BBQ는 2023년 기준 매출이 12.8% 증가했지만 영업 이익은 13.7% 감소하는 추세를 보였다. 이는 원재료 가격 상승, 특히 올리브유 가격 폭등으로 인한 수익성 악화 때문이다. 그러나 BBQ는 공급가 인상을 자제하고 본사에서 인상 요인을 부담하는 등 노력했다. 또한 해외 진출을 적극적으로 추진하여 해외 판매액이 전년 대비 66% 증가하는 등 사상 최고 실적을 달성했다. BBQ는 '한국식 치킨'을 세계에 알리는 것을 목표로 하며, 문화 마케팅을 통해 성공적으로 해외 시장에 진출하고 있다. 1. BBQ의 사례...2025.01.19
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