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네슬레 전략적 제휴2025.01.121. 네슬레 기업소개 네슬레는 1865년 스위스에서 설립된 100년 이상의 역사를 가진 다국적 식품 회사입니다. 전 세계 식품업계 1위로 전체 매출 600억 달러 중 본사 매출은 2% 미만이며, 순이익은 66억 8천만 프랑(39억 1천만 달러)입니다. 네슬레는 철저한 현지화 전략과 공격적인 글로벌 기업 인수합병, 세분화된 글로벌 브랜드 전략, 막대한 연구개발 투자 등을 통해 성장해왔습니다. 2. 네슬레-농심 전략적 제휴 네슬레와 농심은 국내 커피 소비율 증가와 외국 브랜드 커피 수입 증가에 따른 더 넓은 유통망 필요성을 바탕으로 전...2025.01.12
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제주 삼다수의 브랜드 컨셉, 가치, 에센스 분석2025.11.151. 브랜드 컨셉 브랜드 컨셉은 고객에게 브랜드를 설명하기 위한 간결한 문장으로, 고객관점에서 얻게 될 혜택을 주로 설명합니다. 제주 삼다수의 브랜드 컨셉은 '청정지역 제주에서 나온 깨끗하고 좋은 물'로, 제주라는 청정 수원지를 강조하여 고객에게 품질과 안전성을 전달합니다. 2. 브랜드 아이덴티티(BI) 브랜드 아이덴티티는 브랜드가 무엇인지에 대한 요소로, 핵심 브랜드 가치와 브랜드 핵심 아이덴티티로 구성됩니다. 핵심 브랜드 가치는 브랜드가 고객에게 제공하고자 하는 일관된 가치이며, 브랜드 핵심 아이덴티티는 고객이 자사 제품에 대해...2025.11.15
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경영학개론_나는 중견 기업인 서울식품(주)의 전략경영과장으로 재직하고 있다. 사장님은 나에게 회사의 성장과 장기 발전을 위하여 새로운 제품개발을 하라는 중장기 계획을 맡겼다. 다음 달 전략기획팀과 1차 전략회의를 갖기로 하였다. 위와 같은 상황을 가정할 때, 1차 전략회의에서 토의해야 할 안건으로 제품개발을 위한 기획서 초안을 만들어 보시오.2025.05.121. 먹는샘물 시장동향 조사 먹는 샘물 시장은 2020년 기준 약 1조 원 규모의 시장을 형성하고 있으며, 2010년 약 4천억 원에서 연평균 8.7%씩 지속해서 성장하고 있습니다. 먹는 샘물 시장은 삼다수가 시장점유율 40%가 넘는 수치로 부동의 1위를 하고 있으며, 다음으로 아이시스가 약 13% 내외, 백산수가 8% 내외의 순서로 시장점유율을 확보하고 있습니다. 먹는샘물 제조는 업체 수, 취수공수, 취수허용량 모두 허가산업의 특성이 있으며, 2019년 기준으로 먹는샘물을 제조하는 업체는 61개 업체가 허가받았습니다. 생수 시장에...2025.05.12
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인도네시아 정수기 렌탈 사업 해외 진출 전략2025.11.171. 인도네시아 수질 오염 현황 인도네시아는 심각한 수질 오염 문제를 겪고 있으며, 특히 수도 자카르타의 오염이 더욱 심각합니다. 약 18%의 인도네시아인이 오염 위험이 높은 지표수를 음용수로 사용하고 있으며, 오염은 수원뿐만 아니라 취수, 운송, 저장 과정에서도 발생합니다. 자카르타 인구의 96%가 심각한 수질 오염을 경험하고 있으며, 미발달된 하수 처리 시설로 인해 오염된 생활용수와 위험한 상용수가 강으로 방출되고 있습니다. 가정용 수도 보급률은 11%에 불과합니다. 2. 인도네시아 시장의 매력도 인도네시아는 세계 4위의 인구(...2025.11.17
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4차 산업혁명 시대의 제주 삼다수의 생산 전략2025.05.131. 4차 산업혁명 4차 산업혁명은 현대 시장의 방향을 이해하는 데 필수적인 개념으로, 인공지능, 빅데이터 등 디지털 기술을 기반으로 한 초연결 지능화 혁명을 말한다. 이는 사이버 공간과 물리 공간의 혁명을 만들어내며, 데이터 기반의 자동화된 새로운 생산 방식을 가능하게 한다. 2. 스마트팩토리 스마트팩토리는 4차 산업혁명의 대표적인 생산 기술로, 사물인터넷을 기반으로 공장 내 설비와 기계가 실시간으로 데이터를 수집하고 공유하여 자동화와 실시간 제어를 가능하게 한다. 이를 통해 생산 효율, 품질, 고객만족도를 향상시킬 수 있다. 3...2025.05.13
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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지2025.01.031. 틈새시장 공략을 통한 관여도 제고 새로운 틈새시장을 발견하여 제품의 가치를 제시하고, 소셜미디어를 활용한 소비자와의 상호작용을 통해 소비자의 관여도를 높일 수 있다. 예를 들어, 생수 시장에서 재사용 가능한 유리병으로 물을 제공하는 제품을 출시하여 환경 보호에 관심이 있는 소비자들의 관심을 끌 수 있다. 2. 제품과 관련된 가치나 상징성을 강조하는 광고 전략 제품의 가치와 성능보다는 소비자의 가치관이나 신념과 연결된 감정적인 접근을 통해 소비자의 관심을 끌어낼 수 있다. 예를 들어, 휴대폰 충전기 광고에서 '모바일 자유로운 이...2025.01.03
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.01.021. 코카콜라 코카콜라는 지구 환경 보존을 위해 식물성 소재를 원료로 한 '플랜트 보틀'이라는 친환경적인 용기를 출시하였습니다. 플랜트 보틀은 기존 코카콜라 PET의 30%를 차지하는 석유화학 원료를 대신해 에틸렌글리콜을 사탕수수 추출물로 대체함으로써 만들어진 재활용 가능한 친환경 플라스틱병입니다. 플랜트 보틀 출시 이후 연간 31만 5,000메트릭톤 이상에 상당하는 이산화탄소 배출 감축 효과를 얻은 것으로 추산되었습니다. 2. SK텔레콤 SK는 다양한 계층을 위한 사회적 노력을 해왔습니다. 대표적으로 'SK 대학생자원 봉사단 SU...2025.01.02
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사회복지학개론 강의 내용 요약 및 노인 빈곤 문제 분석2025.04.261. 아담 스미스의 국부론 아담 스미스는 사회가 잘 돌아가는 이유는 푸줏간 주인의 이타심이 아닌 이기심 때문이라고 주장했다. 진행자는 생수 생산 과정을 예로 들어 이를 설명했다. 이를 통해 현대 사회의 경제체제가 어떻게 이루어지게 되었는지 다시 생각하게 되었다. 생산자와 소비자 모두에게 득이 되는 선순환 구조가 형성되었지만, 수요와 공급에 의해 가격이 정해지는 구조를 악용할 수 있는 여지가 있다는 점을 지적했다. 2. 복지국가와 탈상품화 진행자는 영국 유학 시절 치료를 받을 때의 경험을 예로 들어 복지국가와 탈상품화에 대해 설명했다...2025.04.26
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위기관리 커뮤니케이션 최우수 사례(해외- 탄산수 독극물 포함 사건 위기관리 대응)2025.05.011. 페리에 사건 페리에 미국지사에서 생수에서 벤젠이 발견되었고, 수백만 개의 병을 회수했지만 프랑스 지사는 이를 경미한 일로 치부했다. 벤젠 발견 나흘 후 전세계적 차원의 제품 리콜이 결정되었고, 소비자들의 분노와 주가 하락으로 페리에는 원래 시장점유율을 되찾지 못하고 네슬레에 의해 시장을 잠식당했다. 이는 페리에의 신속하지 못한 대응으로 인해 브랜드 이미지가 추락했기 때문이다. 2. 타이레놀 사례 1982년 시카고에서 독극물이 첨가된 타이레놀을 먹고 6명이 사망하는 사고가 있었다. 미국 전역의 타이레놀을 회수하고 소비자에게 음용...2025.05.01
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(기초미시경제론) 자원의 희소성에 대해 설명하시오2025.01.241. 희소성 희소성이란 경제문제가 발생하는 근본적인 이유로 사람들의 끝없는 욕망과 그에 반해 한정된 자원 관계에서 도출되는 상대적 개념으로써 희소성은 인간이 어떠한 대상을 가지고 싶어하는 욕망에 비해 그 존재량이 적은 것을 뜻한다. 그래서 경제문제는 희소한 자원 중에서 무엇을 포기하고 어떤 것을 선택할 것인지, 어떻게 분배할 것인지와 같은 선택의 문제로써 여기에는 사대성이 존재한다. 절대적 존재량이 많아도 희소성이 높을수도 혹은 절대적 존재량이 적더라도 희소성은 낮을 수 있는 특징이 있다. 2. 자유재와 경제재 부존량이 많지 않아도...2025.01.24
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