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브랜드 모의론칭 기획: 전통과 현대를 잇는 의류 브랜드 '도하'2025.11.161. 브랜드 정체성 및 로고 디자인 브랜드명 '도하(渡河)'는 강을 건넌다는 의미로 과거와 현재, 모던과 전통을 잇는 포부를 담았다. 의류 및 패션 잡화 판매를 주력으로 전통 디자인 개발을 목표로 한다. 로고는 각시탈을 모티브로 한 캐릭터에 영문 브랜드명을 더했으며, 영수증 디자인에서 영감을 얻었다. 스타벅스의 세이렌, 고디바의 고다이바 부인처럼 우리 역사에서만 등장하는 소재로 브랜드 정체성을 표현했다. 2. 브랜드 핵심 가치 및 비전 코어 밸류는 '연결과 변화'로 전통과 현재를 연결하고 전통의 소비와 서구식 생활 방식을 잇는다. ...2025.11.16
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소비자행동 리포트 - 제품 특성 및 상표 특성에 따른 소비자 선호형성 전략의 차이 비교분석2025.01.161. 커피 제품 특성 커피는 특별한 향미와 향기로운 매력을 가지며 소비자들의 생리적, 심리적 욕구를 충족 하기 위한 대표적 기호식품으로서 갈증해소, 심리적 위안, 원활한 분위기 조성, 건강보조기능 등 매우 다양한 기능을 가지고 있으며, 우리 생활에서 의식적 · 무의식적으로 다양한 기능을 과시하고 있고 계절이나 연령, 성별 등에 따라 기호가 다양하고 유행성도 민감하여 소비 변화가 급격한 식품이다. 2. 안마의자 제품 특성 안마의자는 커피와는 여러 측면에서 상이한 제품 특성을 보이고 있다. 먼저 커피와의 가장 명시적인 차이점은 제품의 ...2025.01.16
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고령화 사회에서 유망한 실버 패션 브랜드 사업 아이템과 마케팅 전략2025.05.041. 고령화 사회와 실버 산업 한국 사회의 고령화 현상이 심각해지면서 노인 인구 증가와 출산율 저하로 인한 사회 불균형이 우려되고 있다. 이에 따라 노인 인구를 위한 다양한 산업이 등장하고 있는데, 그중에서도 실버 패션 브랜드 사업이 유망한 것으로 분석되었다. 현재 실버 패션 브랜드는 주로 기능성 의류에 집중되어 있지만, 노인의 개성과 멋을 표현할 수 있는 화장품, 의류, 액세서리 등을 통합한 브랜드를 론칭한다면 성공 가능성이 높을 것으로 예측된다. 2. 실버 패션 브랜드 마케팅 전략 실버 패션 브랜드 사업을 성공적으로 운영하기 위...2025.05.04
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뷰티아트과의 취업계획서 리포트2025.01.191. 순수 샵 순수 샵은 2007년에 도산점에 첫 오픈을 했으며, 이후 홍대점, 순수 설레임점, 순수 이야기점, 순수 SPA점, 순수 사옥, 순수 청담본점 등 총 7개의 매장을 운영하고 있다. 순수 샵은 대한민국 최고의 헤어&메이크업 아티스트들로 구성된 교육 강사진이 최상의 교육을 제공하여 디자이너로 성장할 수 있도록 돕는다. 2. 정샘물 정샘물은 1991년부터 메이크업 아티스트로 활동을 시작했으며, 유명 스타들의 메이크업을 담당했다. 2011년에는 코스메틱 브랜드 ABF를 론칭하고 뷰티 북 '시크릿 뷰티'를 출간했다. 2014년에...2025.01.19
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SNS 마케팅에서 인플루언서의 활용과 효과2025.01.201. 인플루언서 마케팅의 개념 마케팅 분야에서 크게 영향을 미치고 있는 트렌드로 인플루언서 마케팅이 대표적이다. 인플루언서 마케팅은 유명인사나 파워블로거, 팔로워 수가 많은 영향력자(influencer)를 활용하여 마케팅을 진행하는 것을 의미한다. 2. 실제 인플루언서 사례 IT 인플루언서 잇섭과 피트니스 분야 인플루언서 제이제이 살롱드핏의 사례를 소개했다. 잇섭은 IT 기기 리뷰 영상을 제작하며 구독자 수가 많고, 제이제이 살롱드핏은 여성 운동 영상으로 유명세를 얻었다. 3. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 차이점 인플루언서 마...2025.01.20
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프랜차이즈 브랜드 관리: 실패 사례와 대응 방안2025.01.061. 카페베네 카페베네는 2008년 '유럽형 디저트 카페'를 표방하며 론칭했지만, 컨셉의 일관성이 없어지면서 언젠가부터 흔한 카페가 되어버렸다. 유럽과 관련 없는 다양한 음료들이 등장하면서 소비자들을 혼란스럽게 만들었고, 잦은 리브랜딩으로 인해 브랜드 정체성이 흐려졌다. 또한 커피 맛과 가격 경쟁력이 낮아 결국 포지셔닝에 실패했다. 2. 망고식스 망고식스는 2011년 커피 시장에 신선한 바람을 일으켰지만, 계절적 한계와 비싼 가격으로 인해 어려움을 겪었다. 강 대표는 이를 극복하기 위해 무리한 해외 사업 확장을 시도했지만, 결과적으...2025.01.06
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현대그린푸드의 가정간편식 시장 진출 성공 전략2025.05.061. 시장 세분화 현대그린푸드는 가정간편식 시장에서 밀키트 시장에 주목했습니다. 밀키트 시장은 2017년 100억 원 규모에서 2020년 2,000억 원 규모로 급성장했으며, 전체 가정간편식 시장에서 차지하는 비중도 점차 늘어나고 있습니다. 현대그린푸드는 이러한 시장 동향을 파악하고 자사의 급식 사업 역량을 활용할 수 있는 밀키트 시장에 진출하고자 했습니다. 2. 목표시장 선정 현대그린푸드는 밀키트 시장 내에서도 고령화와 만성질환자를 겨냥한 케어푸드 시장을 목표로 설정했습니다. 국내 고령화와 만성질환자 증가 추세에 주목하고, 이들을...2025.05.06
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헤리티지 마케팅: 브랜드 역사를 활용한 현대 마케팅 전략2025.11.181. 헤리티지 마케팅의 정의 및 특징 헤리티지 마케팅은 브랜드의 역사, 전통, 감성, 자부심 등을 활용하여 현대 소비자에게 가치와 의미를 전달하는 마케팅 전략입니다. 주요 특징으로는 브랜드 스토리텔링을 통한 감정적 연결, 오랜 역사를 통한 신뢰성 강화, 제품 이상의 가치 제공, 그리고 경쟁에서의 차별화가 있습니다. 이 전략은 소비자와 브랜드 간의 단순한 거래 관계를 넘어 더 깊고 오래 지속되는 관계를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 2. 현대자동차의 '포니의 시간' 헤리티지 마케팅 사례 현대자동차는 대한민국 첫 독자 개발 모델인...2025.11.18
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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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무신사 경영전략과 마케팅전략 성공사례 분석2025.05.081. 무신사 기업소개 무신사는 2001년 국내외 패션 정보를 교류하는 온라인 패션 커뮤니티로 시작하여 현재는 '기업가치가 1조 원 이상인 비상장 스타트업' 유니콘 기업으로 성장한 대한민국을 대표하는 온라인 패션커머스 기업이다. 무신사는 패션 콘텐츠와 트렌드 등의 다양한 정보를 제공하는 패션 플랫폼으로서 SNS를 통한 홍보활동도 활발히 진행중에 있으며 스트릿브랜드 뿐 아니라 글로벌 명품, 디자이너브랜드 등 6천여 개 브랜드 입점해 있으며 무신사 스토어와 최신 패션 트렌드와 정보 전달하는 무신사 매거진을 동시에 운영하고 있다. 2. 무...2025.05.08
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