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장수브랜드가 오랫동안 사랑받는 비결에 대하여 논하여라2025.01.241. 장수 브랜드 성공의 비결 장수 브랜드가 되기 어려운 이유는 시간이 지나면서 상황이 변화는데 이로인해 관심과 사랑을 받는 조건이 지속적으로 바뀌기 때문이다. 경쟁, 고객Needs나 Wants 그리고 기술, 자원, 조직, 사회적 요구, 천재지변 등 변화하는 상황에 대한 적절한 대응을 계속 잘하기는 어려운 것이다. 그럼에도 불구하고 장수를 누리는 브랜드들은 이런 어려운 일을 해내고있기 때문에 존경을 받는 것이다. 장수 브랜드 성공의 비결 중 하나로 프레이밍 효과가 있다. 프레이밍 효과란 구성 효과, 틀 효과라고도 불리는 행동경제학 ...2025.01.24
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(글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소2025.01.241. 브랜드의 이해 브랜드는 제조업체가 자신의 소유권을 나타내기 위하여 명명한 것이라고 이해할 수 있다. 시초는 쇠붙이로 인두질을 하여 만들어진 표로, 현재에서는 품질 등을 증명하는데 이용되고 있다. 브랜드의 핵심은 '동일 회사의 제품'임을 알리는 기능을 한다. 브랜드의 가치와 기능이 더욱 확장되어 브랜드 자체가 마케팅적인 효과를 할 수 있을 뿐만 아니라 지속적인 매출 경쟁 우위를 점 할 수 있는 경영 전략으로 자리매김하고 있다. 2. 브랜드의 역사 브랜드의 시작은 고대 이집트로, 벽돌에 새겨진 상형 문자가 특정 벽돌 제조공의 이름...2025.01.24
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감성마케팅과 감성경영의 사례와 장단점2025.04.271. 감성마케팅 감성마케팅은 향기, 맛, 기분, 디자인, 이미지 등을 활용해 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 기법입니다. 기업은 이를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 충성도를 강화할 수 있습니다. 교보문고의 사례에서 볼 수 있듯이, 감성마케팅은 오프라인 매장만의 차별화된 경험을 제공하여 소비자의 관심과 호감을 이끌어낼 수 있습니다. 2. 감성경영 감성경영은 기업이 소비자의 감성을 이해하고 이를 경영 전략에 반영하는 것을 의미합니다. 교보문고의 사례에서 볼 수 있듯이, 감성경영을 통해 기업은 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 ...2025.04.27
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뷰티미용브랜드개발: 스킨푸드 사례 분석2025.04.291. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 철저하게 과학적으로 분석되어야 한다. 브랜드의 핵심, 약속, 가치, 미션, 본질 등 다양한 구성요소가 있으며 이를 이해하고 관리하는 것이 중요하다. 2. 스킨푸드 브랜드 분석 스킨푸드는 강렬한 브랜드 네이밍과 광고 문구로 빠른 성장을 이루었다. 천연 성분 강조, 중저가 타깃팅, 학생층 선호 등 효과적인 포지셔닝을 가지고 있었다. 하지만 경영진의 도덕성 문제로 브랜드 가치가 퇴색되었다는 점을 시사한다. 1. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 기업의 핵심 자산이자 경쟁력의 원천이다. 브랜드 구조와...2025.04.29
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국내 패션 브랜드의 해외 진출 전략2025.05.161. 라이선스 계약을 통한 해외 진출 기사에서는 국내 패션 브랜드들이 해외 상표권의 라이선스 계약을 통해 국내 시장에 성공적으로 안착하고, 이를 바탕으로 중국을 포함한 해외 시장 진출을 계획하고 있다고 설명합니다. 스노우피크 어패럴, MLB, 내셔널지오그래픽 등의 사례를 통해 라이선스 계약이 기업의 다양한 글로벌 전략 중 하나임을 보여줍니다. 2. 국내 브랜드의 해외 진출 방식 기사에 따르면, 국내 브랜드들은 직수출, 판권분배, 현지 합작법인 설립 등 다양한 형태로 해외 시장에 진출하고 있습니다. 이를 통해 단순히 브랜드 이름만으로...2025.05.16
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기업환경이 기업경영에 미치는 영향에 대하여 논하시오2025.05.031. 기업환경 기업환경은 기업의 성과에 영향을 주는 기업 내외부의 요인, 세력, 상황 및 사건을 말한다. 간접환경으로는 경제적 요소, 인구적 요소, 사회문화적 요소, 기술적 요소, 정책 및 법률적 요소, 세계화 등이 있으며, 직접환경으로는 소비자, 경쟁자, 지역사회, 금융기관, 정부, 주주, 경영자, 종업원, 조직문화 등이 있다. 2. 기업환경이 기업경영에 미치는 영향 기업환경의 변화는 기업경영에 다양한 영향을 미친다. 산업구조 변화, 경기변동, 소비자 행태 변화, 경쟁자 환경 변화 등이 기업의 경영성과와 전략에 직접적인 영향을 준...2025.05.03
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기업의 가치를 높일 수 있는 방안에 대한 토론2025.05.131. 브랜드 이미지 개선 브랜드 이미지는 고객들이 기업을 인식하고 평가하는 데 큰 영향을 미치기 때문에 기업은 브랜드 이미지를 개선함으로써 고객의 기업 인식과 평가를 개선하고, 이를 통해 매출 증대와 이익 증가를 이끌어낼 수 있다. 예를 들어, 대한제분의 밀가루 브랜드 '곰표'는 2030 젊은 세대층에게 어필하기 위해 다양한 컬래버레이션을 통해 긍정적인 이미지를 구축하였고, 이를 바탕으로 사업을 다각화하고 확대하고 있다. 2. 사회적 책임 경영 기업의 사회적 책임 경영 추구는 브랜드 이미지 개선과 유사한 효과를 가진다. 기업이 사회...2025.05.13
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국내외 프랜차이즈 브랜드 전략 실패 사례와 대응 방안2025.01.071. 카페 베네 사례 카페 베네는 브랜드 정체성 상실과 무리한 사업 확장으로 인해 브랜드 가치가 저하되었다. 경영자는 가맹점 확장 속도를 늦추고 직영점 비중을 늘려 안정적인 영업이익 확대와 브랜드 가치 개선을 추구해야 한다. 또한 메뉴 축소, 시그니쳐 메뉴 개발 및 홍보, 점진적인 저가 전략 실현으로 브랜드 정체성을 확립해야 한다. 2. 스베누 사례 스베누는 브랜드의 시각적 이미지 문제와 지속적인 품질 이슈로 인해 브랜드 가치가 저하되었다. 경영자는 광고 및 마케팅 비용을 품질 관리와 생산 인프라에 투자하여 장기적으로 브랜드 가치를...2025.01.07
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현대자동차의 사회지향적 마케팅 사례2025.01.041. 현대자동차의 사회지향적 마케팅과 브랜드 경영 현대자동차는 '모던 프리미엄'이라는 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 고객에게 기대하지 않은 경험과 가치를 제공하고 있습니다. 이는 창업자 정주영 회장의 기업가 정신, 즉 근검절약과 인간존중, 고객 최우선, 창의와 기술개척 정신을 바탕으로 합니다. 현대자동차는 이러한 정신을 바탕으로 사회공헌활동을 체계화하여 UN의 지속가능발전목표 구현, 환경경영시스템 구축, 협력사 지원 등 다양한 사회지향적 활동을 펼치고 있습니다. 2. 현대자동차그룹의 CSR활동 현대자동차그룹은 임직원 안전을 최우선으로...2025.01.04
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국민대학교 마케팅 전반기 강의안 정리 리포트 A+ 박00 교수님2025.04.251. 경영학과 의학의 유사점 경영학과 의학은 모두 생명을 주제로 하고 있다. 경영학은 조직 생명을 다루고, 의학은 사람 생명을 주제로 한다. 개인이 자신의 생명을 귀하게 여겨 건강한 신체를 오랫동안 유지하는 것을 원하듯이, 기업도 조직 생명 연장을 위해 다양한 전략을 세우고 성장하기 위해 노력한다. 2. 경영학의 5대 강론 경영학의 5대 강론의 중심에는 '조직 생명'이라는 단어가 있다. 기업 경영에 있어 시장, 사람, 돈, 기술, 정보가 가장 핵심 요소로 꼽을 수 있다. 3. 경영학의 의학적 관점 인체의 피는 조직의 돈 개념과 같다...2025.04.25
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