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뷰티브랜드의 Platform 전략 세우기 - 뷰티브랜드에서 생성되는 플라스틱 공병 및 다 쓴 상품을 사회에 환원할 수 있도록 도움주는 플랫폼2025.05.161. 플랫폼 사업모형 현 뷰티 브랜드 뿐만 아니라 많은 사업 분야에서 환경에 대한 인식이 높아지며 친환경을 마케팅 정책으로 내세우는 경우가 많다. 따라서 본고에서는 뷰티 브랜드에 친환경적인 플랫폼 전략을 제시하여 환경과 고객, 기업에 긍정적 효과를 발휘하는 사업전략을 세워보고자 한다. 재활용이 용이한 용기 개발, 리필 팩과 리필 스테이션 확대, 공병 회수 등의 방법을 통해 뷰티 브랜드에서 생성되는 플라스틱 공병 및 다 쓴 상품을 사회에 환원할 수 있도록 도움 주는 플랫폼으로 발전시킬 수 있다. 2. 플랫폼 생태계의 특성 플랫폼은 생...2025.05.16
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한류관광에서 K-뷰티 산업의 발전과 관광상품화에 대한 찬반 의견2025.05.011. K-뷰티 산업의 발전 한류관광에서 미용, 성형을 포함하는 K-뷰티 산업이 발전하고 있다. 외국인 관광객들에게 K-뷰티 산업을 관광상품으로 홍보해야 하는지에 대한 찬반 의견을 제시하고 그 이유를 논리적으로 기술하였다. K-뷰티 산업은 고부가가치 산업으로 성장하고 있으며, 특히 성형 관광이 활성화되고 있다. 하지만 일부 소비자 피해와 국가 브랜드 이미지 훼손 우려도 있어 이에 대한 대책 마련이 필요하다. 2. K-뷰티 산업의 관광상품화 K-뷰티 산업을 관광상품으로 적극 홍보해야 한다는 의견이 제시되었다. K-뷰티 산업은 고부가가치...2025.05.01
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뷰티미용브랜드개발: 스킨푸드 사례 분석2025.04.291. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 철저하게 과학적으로 분석되어야 한다. 브랜드의 핵심, 약속, 가치, 미션, 본질 등 다양한 구성요소가 있으며 이를 이해하고 관리하는 것이 중요하다. 2. 스킨푸드 브랜드 분석 스킨푸드는 강렬한 브랜드 네이밍과 광고 문구로 빠른 성장을 이루었다. 천연 성분 강조, 중저가 타깃팅, 학생층 선호 등 효과적인 포지셔닝을 가지고 있었다. 하지만 경영진의 도덕성 문제로 브랜드 가치가 퇴색되었다는 점을 시사한다. 1. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 기업의 핵심 자산이자 경쟁력의 원천이다. 브랜드 구조와...2025.04.29
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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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메디컬 뷰티 기관의 고객 접점 MOT 분석2025.01.101. 메디컬 뷰티 기관 고객 접점 순간 메디컬 기관 중에서도 메디컬 뷰티기관은 대부분 크지 않은 조직이기 때문에 개별적 배려와 관심이 무엇보다 요구된다. 개별적 배려는 리더가 조직구성원의 발전 욕구를 이해하고 뿐만 아니라 공유까지 하며 구성원에 대해 특별히 다루는 것을 위미하게 된다. 개별적인 관심만 주는 것이 아닌 그들을 진정으로 신뢰하고 존중하며 지지하게 될때 그들은 정서적 및 심리적 만족을 느끼며 지식공유 의도에 영향을 미치게 된다. 지적 자극은 구성원들이 기존의 문제 해결 방식에서 벗어나서 보다 창의적인 방식으로 변화할 수 ...2025.01.10
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아모레퍼시픽 중국진출2025.01.131. 아모레퍼시픽 기업소개 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등을 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다. 아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 '아시안 뷰티'에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하고 있으며 현재 중국을 포함한 아시아 지역, 미국, 프랑스 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 브랜드소개 아모레퍼시픽의 자체 브랜드에는 이니스프리, 에뛰드하우스, 아리따움, 라네즈, ...2025.01.13
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뷰티 분야에서의 색채 활용과 중요성2025.01.111. 색채의 개념과 중요성 색채는 빛의 파장과 반사에 의해 발생하는 시각적 경험으로, 우리 생활에서 매우 중요한 역할을 한다. 색채는 미적 감각을 자극하며 감정과 심리에 영향을 미치는 중요한 요소이다. 색채는 디자인, 예술, 광고 등 다양한 분야에서 활용되고 있으며, 색채에 대한 이해와 연구가 더욱 중요해지고 있다. 2. 색채 이론 색채 이론은 색상, 색조, 채도 등의 개념을 포함하며, 예술, 디자인, 마케팅 등 다양한 분야에서 활용되고 있다. 색채 이론은 인간의 뇌구조와 미적 감각에 대한 이해를 통해 인간의 감정에 미치는 영향도 ...2025.01.11
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아모레퍼시픽 사례연구2025.01.161. 아모레퍼시픽의 경영성과 아모레퍼시픽의 지난 10년 동안의 경영성과를 재무적 및 비재무적 지표로 평가했다. 매출과 영업이익, 순이익이 지속적으로 증가했고, 브랜드 가치와 ESG 성과도 향상되었다. 특히 중국 시장에서의 성장과 다양한 브랜드 포트폴리오 전략이 성과 향상에 기여했다. 2. 다양한 브랜드 포트폴리오 전략 아모레퍼시픽은 약 16개의 다양한 브랜드를 보유하고 있는데, 이는 고객 맞춤화, 시장 세분화, 위험 분산 등의 전략적 목적을 위해서이다. 각 브랜드가 특정 연령대와 피부 타입을 겨냥한 제품을 제공하고, 다양한 가격대의...2025.01.16
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지속가능성을 실천하는 화장품 브랜드 조사2025.01.281. 이니스프리 이니스프리는 재생펄프와 감귤껍질을 활용한 제품을 개발하고, 공병 수거 포인트 적립 캠페인을 진행하는 등 지속가능성을 실천하고 있습니다. 2. 아떼 아떼는 동물실험과 동물성 원료를 배제하고 비건 지향적인 화장품을 생산하고 있습니다. 3. 리더스 코스메틱 리더스 코스메틱은 목화씨 둘레 솜털 소재인 '뱀리제'를 사용한 마스크팩 시트를 생산하여 폐기 후 불필요한 쓰레기가 발생하지 않도록 하고 있습니다. 4. 한국 콜마 한국 콜마는 세계 최초로 종이 튜브를 상용화하고, 비목재 종이 미네랄 페이퍼로 만든 스틱형 화장품을 생산하...2025.01.28
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미용색채학: 색채 이미지 표현의 종류와 특징2025.01.091. 활동적 뷰티 이미지 활동적인 뷰티 이미지는 활기차고 경쾌한 분위기를 전달합니다. 밝고 선명한 컬러를 사용하며, 다이나믹한 움직임을 표현하는 사진이나 활동적인 모습을 담은 이미지가 특징입니다. 이러한 이미지는 스포츠 브랜드나 액티브웨어 브랜드의 광고에서 자주 볼 수 있습니다. 2. 캐쥬얼 뷰티 이미지 캐쥬얼한 뷰티 이미지는 편안하고 자연스러운 분위기를 전달합니다. 주로 자연광을 활용하며, 자연스러운 표정과 자세를 담은 이미지가 특징입니다. 캐주얼한 뷰티 이미지는 일상적인 상황에서의 모습을 담은 화장품 광고나 패션 브랜드의 캐주얼...2025.01.09
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