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의상학_패션 하우스와 디자이너 조사하기2025.05.141. 버버리 영국의 대표적인 럭셔리 패션 브랜드 버버리는 1856년 토마스 버버리에 의해 설립되었다. 버버리는 1879년 세계 최초로 방수 직물인 개버딘을 발명했으며, 1914년에는 전쟁에 대비하기 위한 장교복의 제작 의뢰를 받고 트렌치 코트를 만들게 된다. 트렌치 코트는 버버리의 브랜드 인지도를 높이고 수세대에 걸쳐 사랑받은 클래식 아이템이었으나, 1990년대 시장변화에 적응하지 못하고 유사 디자인과 제품의 한정성으로 젊은 세대로부터 외면 받게 된다. 2006년 안젤라 아렌츠가 최고 경영자로 합류하면서 낙후된 버버리의 브랜드 이미...2025.05.14
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의류브랜드에 대한 선호도와 심리학적 관점2025.01.121. 의류브랜드 선호도 자신이 가장 좋아하는 의류브랜드는 나이키와 아디다스이며, 가장 싫어하는 브랜드는 버버리이다. 나이키와 아디다스를 선호하는 이유는 기능성 의류가 많고 혁신적인 제품이 많기 때문이다. 반면 버버리를 싫어하는 이유는 짝퉁이 많고 디자인이 고리타분하다고 생각하기 때문이다. 2. 심리학적 관점 나이키와 아디다스 의류브랜드는 신뢰할 수 있고 트렌디한 이미지를 주기 때문에 선호하지만, 버버리 의류브랜드는 나이 많은 사람들이 입는 옷이라는 인식과 짝퉁 이미지 때문에 선호하지 않는다. 즉, 브랜드에 대한 심리적 태도가 다르게...2025.01.12
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리브랜딩에 성공한 대표적 기업 사례2025.01.271. 리브랜딩 리브랜딩은 소비자의 기호나 취향, 환경의 변화 등을 고려해 기존의 제품이나 상표의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 가리키는 말이다. 기업이 기존의 브랜드 이미지나 가치를 새롭게 정의하고 개선하는 과정으로, 시장에서의 경쟁력 강화와 소비자들에게 새로운 가치를 전달하기 위해 선택된다. 성공적인 리브랜딩 사례를 보면 기업이 새로운 방향성을 제시하거나 새로운 타겟 시장을 확보한 경우가 많다. 2. 애플 애플은 1990년대 후반 재정난과 지속되는 시장 점유율 하락으로 위기를 맞이했다. 이에 애플은 ...2025.01.27
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복식에 나타난 포스트모더니즘의 특성2025.01.241. 포스트모더니즘 복식의 주요 특징 포스트모더니즘 복식은 모더니즘의 엄격한 규범과 기능주의에 대한 반발로 등장했으며, 다양한 스타일과 요소의 혼합, 상징성, 장식성, 과장된 실루엣과 색상의 사용, 그리고 과거와 현재의 결합 등을 특징으로 한다. 이러한 특징은 패션에서의 창의성과 개성을 강조하며, 소비자들에게 독창적인 미적 경험을 제공하는 데 기여한다. 2. 포스트모더니즘 복식의 주요 디자이너 및 브랜드 포스트모더니즘 복식은 다양한 디자이너와 브랜드들의 창의적인 시도와 혁신적인 디자인을 통해 발전해왔다. 마르셸 브라운, 버버리, 아...2025.01.24
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.041. 시장세분화 소비자의 욕구 변화에 따른 시장 흐름 변화를 빨리 발견하고 대처하는 것이 중요하다. 시장세분화를 통해 소비자의 성향과 욕구를 분석하고 수요 변화에 능동적으로 대응할 수 있다. 시장을 지역, 성별, 나이, 소비성향, 구매동기 등으로 세분화하여 효과적인 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 표적시장 선정 세분화된 시장 중에서 자원과 전문성이 요구되는 표적시장을 선정한다. 고객의 욕구가 비슷한 경우 하나의 제품으로 여러 시장을 동시에 공략하는 전략을 사용할 수 있다. 3. 포지셔닝 경쟁사 제품과 차별화되도록 마케팅 믹스를...2025.01.04
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성공한 기업의 모집과 선발에 대한 사례 분석 및 시사점2025.05.041. 성공한 기업의 모집과 선발 성공한 기업들은 채용과 선발을 전체 인력관리 전략의 핵심 요소로 여기며, 최고의 인재를 유치하고 확보하는 것이 성공에 중요하다고 인식하고 있습니다. 이를 위해 강력한 고용주 브랜드 구축, 데이터 기반 의사결정, 다양성과 포용성 우선, 혁신적인 채용 방식 도입, 엄격한 선발 프로세스 실시 등의 전략을 활용하고 있습니다. 2. 구글의 채용 및 선발 사례 구글은 까다로운 면접, 코딩 테스트, 행동 평가 등의 엄격한 채용 및 선발 프로세스로 유명합니다. 또한 자격증보다는 기능과 능력을 우선 고려하여 다양한 ...2025.05.04
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2024년 명품산업 현황과 전망2025.01.151. 명품 산업 개요 명품 산업은 고품질, 고가격의 제품을 생산하고 판매하는 산업을 의미합니다. 이들 제품은 브랜드 가치와 희소성을 바탕으로 소비자들에게 프리미엄 이미지를 전달합니다. 명품 산업의 주요 특징으로는 엄격한 품질 관리, 장인정신, 고객 서비스 등이 있습니다. 2. 시장 규모와 성장률 최근 5년간 명품 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 비록 2020년 코로나19 팬데믹의 영향으로 큰 폭의 감소를 경험했지만, 2021년 이후 빠른 회복세를 보이며 시장이 지속적으로 확대되고 있습니다. 3. 다양한 명품 제품 명품 시장...2025.01.15