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마케팅 프로세스: STP와 4P 전략2025.12.141. STP 전략 STP는 마케팅 전략 수립의 핵심으로, 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 구성된다. 시장 세분화는 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 기준으로 소비자를 분류하고, 표적 시장 선정은 기업 역량과 시장 매력도를 고려해 집중할 시장을 결정하며, 포지셔닝은 경쟁사와 차별화된 브랜드 이미지를 소비자 마음속에 구축하는 과정이다. 2. 4P 마케팅 믹스 4P는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)으...2025.12.14
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협동로봇의 STP 마케팅 전략2025.01.191. 협동로봇 협동로봇은 인간과 로봇이 동일한 공간에서 작업하여 생산성을 최대화하기 위한 목적으로 설계된 로봇입니다. 협동로봇은 안전 펜스가 없이 사람이 작업하는 공간이라면 어디든지 설치를 할 수 있도록 로봇의 안전성을 향상시켜야 합니다. 일반 노동자들이나 산업용 로봇을 통해서는 어려운 분야에서도 산업 효율성을 안정적으로 증대할 수 있도록 만들어야 합니다. 또한 노동환경을 개선하는 것에 그칠 뿐 일자리를 사라지게 만들지는 않아야 합니다. 2. STP 마케팅 전략 STP 마케팅은 시장세분화를 통해서 예상 고객층이 존재하는 표적시장을 ...2025.01.19
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야놀자의 STP 마케팅 전략 분석2025.11.111. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) STP 전략은 마케팅의 핵심 전략으로, 시장세분화를 통해 전체 시장을 동질성을 지닌 세분 시장으로 구분하고, 각 세분시장에 차별적인 마케팅 프로그램을 실행한다. 타겟팅은 세분화된 시장의 매력도를 평가하여 표적 시장을 선정하는 과정이며, 포지셔닝은 소비자 마음속에 자사 제품을 경쟁사 대비 가장 유리한 위치에 배치하는 최종 단계이다. 이 세 요소는 기업이 고객에게 효과적으로 다가가고 차별점을 확보하기 위해 필수적이다. 2. 야놀자 플랫폼의 시장 포지...2025.11.11
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나이키 SWOT, STP 분석과 마케팅 4P 전략2025.11.151. SWOT 분석 나이키의 강점은 연구개발 능력과 고품질 제품 생산입니다. 약점으로는 여성제품 시장에서 초기 경쟁력 부족이 있으나 최근 개선되고 있습니다. 기회요인으로는 월드컵, 올림픽 같은 글로벌 이벤트와 스포츠웨어, 악세사리 등 신규 시장이 있습니다. 위협요인은 빠르게 변화하는 시장과 다양한 소비자 요구에 대응해야 한다는 점입니다. 2. STP 분석 시장세분화는 연령대, 사회경제계층, 라이프스타일 기준으로 구분됩니다. 목표타겟은 어린이부터 프로선수까지 전 연령대이며, 기능과 패션에 중점을 두고 고가와 중저가로 나뉩니다. 포지셔...2025.11.15
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H&M의 STP 마케팅 전략 분석2025.12.101. 시장세분화(Market Segmentation) H&M은 '모두를 위한 패션'이라는 모토로 청바지에서 정장까지, 어린 아이에서 성인까지 폭넓은 스타일을 제안하며 6개의 하위브랜드를 운영합니다. 패션과 품질, 합리적 가격의 세 가지 요소의 균형을 중시하면서 이를 차별화의 원천으로 삼고 있습니다. 옴니채널 강화를 통한 매끄러운 쇼핑 경험 제공과 생산부터 판매까지 직접 관리하여 불필요한 유통 단계를 줄임으로써 가성비를 실현합니다. 2. 표적시장 선정(Targeting) H&M의 최근 타겟팅 전략은 고급스럽고 유행을 반영하여 MZ세대...2025.12.10
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스타벅스의 STP 마케팅 전략 사례 분석2025.11.121. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) STP 전략은 마케팅의 핵심 방법론으로, 시장 세분화를 통해 수요가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명한 후, 목표 시장을 선정하며, 최종적으로 경쟁사와 차별화된 포지셔닝을 수립하는 과정입니다. 이를 통해 고객을 세분화해 맞춤형 소비자 포지셔닝의 효과적인 마케팅 성과를 실현하는 것을 목적으로 합니다. 2. 시장 세분화 (Market Segmentation) 스타벅스는 연령별로 20~30대 초반 남성 여성과 40대 남성 커피 애호가를 타깃하며, 지리...2025.11.12
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의류 브랜드 코스의 STP 마케팅 전략 분석2025.12.101. 시장 세분화(Market Segmentation) 시장 세분화는 일정한 기준에 따라 전체 시장을 여러 개의 세분 시장으로 나누는 과정입니다. 의류 시장은 인구통계학적 기준(성별, 연령대)과 행동학적·심리학적 기준(패션 민감도, 구매 빈도, 라이프스타일)으로 구분됩니다. 코스는 여성·남성 시장, 2030·4050 시장, 패션 트렌드에 민감한 집단 등으로 세분화하여 각 시장의 특성을 파악합니다. 2. 표적시장 선정(Target Market Selection) 기업은 세분화된 시장 중 몇 개의 표적 시장을 선정하여 적극적으로 공략합...2025.12.10
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마켓컬리의 STP·4P 마케팅 전략 분석2025.11.151. STP 마케팅 전략 마켓컬리는 시장 세분화에서 지리적으로 수도권에서 남부지역으로 확장하고, 인구통계적으로 30대 여성, 1인가구, 맞벌이 가정, MZ세대를 타겟했다. 표적시장은 품질을 중시하는 20~30대 수도권 거주 여성과 사회적 책임을 중요시하는 MZ세대이다. 포지셔닝은 샛별배송, 70가지 품질검사, 소량판매 밀키트, 윤리적 기업이미지로 차별화했다. 2. 4P 마케팅 믹스 전략 제품은 Kurly's PB브랜드로 동물복지·저탄소 인증 제품을 판매하며 2일 이상 보관하지 않는다. 가격은 프리미엄 전략으로 고가이지만 알뜰상품 5...2025.11.15
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경영학개론_STP 전략과 기업의 마케팅 전략 분석2025.05.121. STP 전략의 구성요소와 특징 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 단계로 이루어진다. 시장세분화는 유사한 고객들을 하나의 시장으로 묶는 과정이며, 표적시장은 세분화된 시장 중 가장 매력적인 시장을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 목표시장 내에서 제품을 어떻게 각인시킬지 분석하는 단계이다. 2. 내가 속한 기업의 마케팅 전략 내가 속한 기업은 자동화 설비 기기를 제조하는 회사로, 'Good Marketing' 전략을 추구한다. 장기적인 관점에서 시장 점...2025.05.12
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쿠팡이츠의 STP 마케팅 전략 사례 분석2025.11.171. 시장세분화(Segmentation) 쿠팡이츠는 지역별, 음식 카테고리별, 가격대별, 서비스 유형별로 시장을 세분화합니다. 지역별 세분화는 지역의 문화와 음식 선호도 차이를 반영하고, 음식 카테고리 세분화는 한식, 중식, 일식, 양식 등 다양한 스타일을 제공합니다. 가격대 세분화는 다양한 예산의 소비자를 포용하며, 서비스 유형별 세분화는 배달, 픽업, 테이크아웃 등 다양한 주문 방식을 제공하여 고객 만족도를 극대화합니다. 2. 표적화(Targeting) 쿠팡이츠의 시장 표적화 전략은 특정 고객 세그먼트에 초점을 맞추어 맞춤형 서...2025.11.17
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