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마케팅원론 -실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요2025.05.061. GS25 캠핑 이벤트 포스터 논란 GS25는 2021년 5월 1일 카카오톡을 통해 5월 가정의 달 캠핑 이벤트를 홍보하는 포스터를 고객들에게 전송했습니다. 그러나 이 포스터에서 남성 혐오와 관련한 이미지와 표식이 발견되어 논란이 되었습니다. 수차례 수정 요청과 변경에도 불구하고 소비자들의 불만이 가라앉지 않아 GS25는 결국 해당 이벤트를 중단하고 포스터 이미지를 삭제했습니다. GS25의 이러한 마케팅전략 실패의 주요 요인으로는 주요 고객층 정의 부재, 고객이 원하는 제품 및 서비스 유형 파악 부재, 소비자 기반 대처 부족 등...2025.05.06
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.05.121. 국내 기업의 해외 진출 성공 사례와 성공 요인 아모레퍼시픽은 중국 시장에 성공적으로 진출했다. 이는 철저하고 장기적인 사전조사를 바탕으로 한 시장 진입, 중국 현지에 맞는 마케팅 전략, 현지인 직원 고용과 고객 수요 파악 등을 통한 적극적인 현지화 전략 구사 덕분이다. 아모레퍼시픽은 중국 소비자들의 특성을 파악하고 이에 맞는 제품과 마케팅을 펼쳐 중국 프리미엄 화장품 시장에 성공적으로 진입했다. 2. 국내 기업의 해외 진출 실패 사례와 실패 요인 롯데리아의 중국 진출은 실패했다. 이는 중국 내 패스트푸드 업체와의 경쟁 실패, ...2025.05.12
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기존 브랜드 확장의 성공과 실패 요인2025.05.051. 브랜드 확장의 성공 요인 브랜드 확장은 이미 시장에서 인정받은 브랜드의 이미지와 브랜드 자산을 활용함으로써 새로운 제품에 대한 인지도와 신뢰도를 높일 수 있다. 또한 새로운 제품 출시 시 초기 마케팅 비용을 절감할 수 있다는 장점이 있다. 2. 브랜드 확장의 실패 요인 브랜드 확장이 성공적이지 않을 경우 기존에 쌓인 브랜드 자산을 훼손시킬 가능성이 있다. 또한 브랜드 확장 실패 시 더 많은 비용을 투자해야 할 가능성이 있어 기업의 이익을 감소시킬 수 있다. 3. 브랜드 확장 전략 수립의 중요성 기업은 브랜드 확장 전략을 구체적...2025.05.05
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마케팅원론_내가 조사한 실패상품과 성공상품은2025.01.041. 성공 상품 라네즈 워터슬리핑팩과 이니스프리는 성공 상품으로 꼽을 수 있다. 이들 제품은 소비자의 니즈를 잘 파악하고 제품 수명 주기 관리를 통해 높은 수율로 대규모 생산이 가능한 제품으로 변환하여 시장에 성공적으로 출시할 수 있었다. 특히 아모레퍼시픽은 중국 화장품 시장을 세분화하여 중저가 화장품 시장을 개척함으로써 금융위기 이후 변화하는 중국 소비자의 소비 트렌드에 잘 대응할 수 있었다. 2. 실패 상품 디자인은 좋았지만 실용성을 고려하지 않아 실패한 운동화 사례를 들 수 있다. 제품 개발 과정에서 실현 가능성 평가가 제대로...2025.01.04
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아웃백 스테이크 글로벌 마케팅 사례분석2025.05.091. 아웃백 스테이크하우스 기업 소개 아웃백 스테이크하우스는 전 세계 20개국에 1,000여개의 지점을 두고 있는 세계적인 1위 패밀리 레스토랑 외식업 브랜드입니다. 1988년 플로리다 탬파에서 시작했으며 주 메뉴는 서구식 스테이크, 치킨, 해산물, 파스타 등입니다. IMF 이후 외식 업체 가운데 패밀리 레스토랑이 급속히 성장하고 있으며 아웃백은 그 선두 업체입니다. 아웃백 레스토랑은 호주식 테마 식당으로 호주의 대자연을 컨셉으로 한 인테리어와 차별화된 메뉴를 선보이고 있습니다. 2. 아웃백하우스 해외 진출 전략 아웃백은 1982년...2025.05.09
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레저서비스의 서비스전략 개요와 성공 요인, 실패요인 정리2025.05.111. 레저의 개요 레저(leisure)의 개념, 분류, 기능에 대해 설명하고 있습니다. 레저는 일, 공부, 가사 등 구속된 시간을 제외한 자유시간에 이루어지는 휴식, 오락, 취미, 기분전환, 자기계발 등의 활동을 포함합니다. 레저는 문화예술형, 스포츠형, 관광여행형, 취미·오락형, 휴식형 등으로 분류되며, 긍정적 기능과 부정적 기능이 있습니다. 2. 레저서비스와 레저산업 레저서비스는 개인이나 사회의 레저요구를 충족시키는 행위이며, 레저산업은 레저 수요를 수용하기 위한 유·무형의 재화와 서비스를 공급·제조·판매하는 산업입니다. 레저산...2025.05.11
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경영(세특) / 지역적 특성 고려 부족으로 인한 경영실패와 우리나라 지역마케팅 성공요인에 대한 분석_탐구보고서2025.01.121. 지역마케팅의 개념과 역할 지역마케팅은 기업 활동의 직접적인 환경으로 지역을 인식하고 각 지역에 최적화된 마케팅 전략 체계를 수립하는 활동을 의미한다. 지역마케팅 전략은 지역 관리에 있어 중요한 수단이 될 수 있으며, 문화를 통한 지역 발전을 달성하기 위한 지역 발전 정책에 핵심적인 역할을 할 수 있다. 지역마케팅 전략을 보다 효율적으로 실행하기 위해서는 지방 정부, 주민, 기업, 지역 단체 등이 비전을 공유하고 문화 자원을 전략적으로 차별화하는 거버넌스 체계를 구축할 필요가 있다. 2. 지역적 특성 고려 부족으로 인한 경영실패...2025.01.12
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.191. 삼성전자의 해외 진출 전략 삼성전자는 글로벌 시장에서 성공한 대표적인 한국 기업 중 하나입니다. 삼성전자의 해외 진출 전략은 현지화 전략, 적극적인 R&D 투자, 현지 파트너와의 협력으로 구성되어 있습니다. 이를 통해 각 시장의 특성에 맞는 제품을 제공하고, 기술적 우위를 확보하며, 신속하고 효율적인 시장 진입이 가능했습니다. 2. 현대자동차의 해외 진출 전략 현대자동차는 글로벌 자동차 시장에서 경쟁력을 강화하기 위해 현지 생산기지 설립, 브랜드 이미지 제고, 현지화된 마케팅 전략을 채택하였습니다. 이를 통해 비용 효율성을 높...2025.01.19
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글로벌 광고를 해야 하는 이유에 대한 토론2025.01.091. 글로벌 광고의 필요성 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 기업으로 존재하기 위해서는 글로벌 광고를 진행하는 것이 필수적이다. 글로벌 광고는 기업의 제품이나 브랜드를 전 세계적으로 알리는 중요한 수단이 되며, 특히 인터넷과 모바일 기술의 발전으로 인해 소비자들이 제품과 브랜드 정보에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 따라서 기업들은 글로벌 광고의 필요성을 인식하고 있으며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 광고 예산을 늘리는 추세이다. 2. 글로벌 광고의 장단점 글로벌 광고의 장점은 기업의 이미지와 인지도를 향상시키며, 매출 증...2025.01.09
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(글로벌스타트업) 글로벌스타트업 교재 제12장부터 제15장까지 내용을 A4기준 5페이지 이상으로 요약하시오2025.01.261. 매장 영업 매장 영업에서는 영업 기반 갖추기와 영업활동, 영업 결과 등이 중요하다. 영업 기반 갖추기는 영업행위에 요구되는 상권이나 운영자금, 직원, 점포 입지 등의 기본적인 환경을 조성하는 것이다. 영업에서는 매출이 부진하다면 그 원인을 알아보고, 매출 진작을 위해서는 고객의 관점에서 생각해보는 것이 필요하다. 또한 기존 고객을 중시하는 것이 중요하며, 입소문을 내는 것도 중요하다. 전략적으로 접근하는 것도 중요하며, 다양한 수치를 분석하여 현재 성과를 파악하는 것도 중요하다. 2. O2O 비즈니스 O2O 비즈니스는 오프라인...2025.01.26
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