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온라인 마케팅 전략 수립: 세분화, 목표설정, 포지셔닝2025.01.181. 온라인 마케팅 전략 온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례로 저주파 안마기 '클럭'을 소개하고, 이들의 STP와 4P 전략을 분석했다. 클럭은 20-30대 직장인을 주요 대상으로 선정하고, 다양한 인증과 보상 시스템을 도입하여 신뢰를 얻었다. 제품은 미니 저주파 안마기로, 가격은 매우 저렴하며 온라인 유통을 중심으로 판매되었다. 초기 프로모션과 입소문 전략을 통해 공격적인 마케팅을 펼쳤...2025.01.18
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간호관리학 관련 이론 (기획, 목표관리, 의사결정, 재무관리, 간호서비스 마케팅, 조직)2025.05.101. 관리이론의 시대적 흐름 관리이론의 시대적 흐름을 이해한다. 고전적 관리이론(과학적 관리법, 관료제 이론, 행정관리론), 행동과학이론(초기 행동과학자, 호손 연구, 인간관계 운동, 행동과학 접근법), 계량경영이론, 시스템이론, 상황적합이론 등을 설명한다. 2. 과학적 관리론 과학적 관리론의 특성을 설명한다. 근로자의 효율성과 생산성 향상에 관심을 가지며, 업무의 효율을 높일 수 있는 방법에 초점을 맞춘다. 시간, 적절한 기구와 장비 사용, 직무 표준화, 생산률에 따른 보수 지급 등의 특징이 있다. 비판으로는 명령과 통제에 따른 ...2025.05.10
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S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.2025.05.081. 시장 세분화 시장 세분화는 시장을 일정 기준으로 세분화하여 자사의 상품의 수요와 트렌드를 분석하여 어떤 시장을 공략할지 세우는 전략이다. 시장 세분화는 인구통계학적, 지리적, 심리분석적, 행위적 기준으로 구분할 수 있다. 2. 목표시장 선정 목표시장 선정은 어떤 소비자에게 자사 제품을 판매할 것인가를 정하는 작업이다. 주요 고객과 잠재고객을 정해 잠재된 시장규모와 자사제품을 누가 구매할 것인지를 예측할 수 있다. 3. 포지셔닝 포지셔닝(차별화)는 소비자가 자사 제품을 어떻게 생각하고 어떻게 각인시킬 것인가에 대한 전략이다. 타...2025.05.08
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사회복지조직의 마케팅과정2025.01.141. 사회복지조직의 마케팅과정 사회복지조직에서 마케팅을 수행하려면, 마케팅활동의 전체적인 과정에 대한 이해가 선행되어야 한다. 마케팅과정은 기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정, 시장분석, 마케팅 도구설정, 마케팅실행, 마케팅평가 등의 순서로 진행된다. 2. 기관환경분석 마케팅을 실행하려면, 먼저 기관 및 기관이 처한 환경에 대한 분석이 선행되어야 한다. 기관이 속한 환경은 사회제도적 환경과 조직 내부의 환경으로 구분해 볼 수 있다. SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)분석을 통해 ...2025.01.14
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기업의 마케팅 계획수립과 관심 제품의 마케팅 전략2025.01.211. 마케팅 계획의 중요성 마케팅 계획은 기업의 성공에 있어 필수적인 요소로, 제품 또는 서비스의 수요를 창출하고 이를 유지하는 데 중요한 역할을 한다. 마케팅 계획은 기업이 자사의 목표를 달성하기 위해 구체적으로 어떤 전략을 사용할 것인지에 대한 지침을 제공한다. 이를 통해 기업은 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 소비자와의 강력한 관계를 구축하며, 수익을 극대화할 수 있다. 2. 제품 선정과 시장 조사 마케팅 계획의 첫 번째 단계는 제품 선정과 시장 조사이다. 여기서는 특정 제품을 선정하고, 해당 제품의 시장 상황을 분석한다. 시...2025.01.21
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프리미엄 가전 제품 마케팅 전략 분석2025.01.021. 마케팅 수립 과정 마케팅 수립 과정에는 시장 조사, 목표 설정, 전략 수립, 예산 설정 등의 단계가 포함됩니다. 시장 분석을 통해 경쟁사와 소비자 요구를 파악하고, 이를 바탕으로 시장 점유율 향상, 매출액 증대 등의 목표를 설정합니다. 그리고 타겟 마케팅을 기반으로 한 TV 광고 전략을 수립하며, 광고 시청률이 높은 시간대와 미디어를 선택하여 예산을 책정합니다. 2. 타겟 마케팅 과정 타겟 마케팅 과정에는 세분화, 대상군 선정, 마케팅 모색, 마케팅 전개 등의 단계가 포함됩니다. 프리미엄 가전을 고려하는 소비자를 연령, 성별,...2025.01.02
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)2025.01.281. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 기업이 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하여 일관된 메시지를 전달하는 전략이다. 이 전략에는 풀(pull) 전략과 푸쉬(push) 전략이 있으며, 기업은 상황에 따라 이 두 가지 전략을 적절히 활용해야 한다. 2. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 목표 통합마케팅 커뮤니케이션의 목표는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통해 일관된 메시지를 전달하여 소비자의 태도와 구매행동에 영향을 미치는 것이다. 각 수단의 특성과 효과 측정 방법이 다르기 ...2025.01.28
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마케팅 관리론 - (A+) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스에 대해 설명하시오2025.05.111. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 기업의 마케팅 목표 달성을 위해 취하는 기본 노선으로, 핵심역량을 활용하여 시장으로부터의 위협을 피하고, 기회를 포착하며, 기업의 목표와 자원을 효율적으로 배분해 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 과정이다. 전략적 마케팅의 주요 목적은 표적시장에서 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅 자원과 활동을 효과적으로 관리·수행해 나가는 것이며, 이를 위해 표적시장에 대한 정의와 차별화된 포지셔닝 전략의 수립, 마케팅전략의 실행을 위한 구체적인 마케팅 믹스 요소의 관리 및 배분이 이루...2025.05.11
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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.01.271. 마케팅 개념의 발전단계 1960년 이후 대부분의 기업은 마케팅관리프로그램을 개발하였다. 이들 기업은 마케팅부서 시대에서 마케팅회사의 시대로 발전하였으며, 마케팅회사는 단기계획 이외에 장기계획 때로는 10년 이상의 회사 전체의 마케팅계획을 개발하고 있다. 마케팅 개념(marketing concept)을 완벽하게 용용하고 있는 기업의 각 부서는 소비자 욕구에 즉각적으로 반응한다. 이 개념은 단지 마케팅 부서에서뿐만이 아니라 기업의 모든 부문에서의 의사결정에 영향을 미치고 있다. 2. 마케팅 과정의 단계 마케팅 과정에는 구매기능, ...2025.01.27
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스의 효과적인 마케팅 믹스2025.05.121. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 일정한 환경적 조건과 일정한 시점에서 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 가지고 경영자가 적절하게 결합하거나 조화를 통해 사용하는 전략을 의미한다. 이는 제품, 가격, 장소, 촉진 등의 요소로 구성되며, 기업과 제품에 따라 달라지고 환경변화에 대응하여 수정되기도 한다. 마케팅 믹스를 효과적으로 구성하면 소비자의 욕구와 필요를 충족시켜 기업목표를 달성할 수 있다. 2. 삼성 스마트폰 마케팅 삼성은 새로운 스마트폰 기종을 주기적으로 출시하며, 기존 디자인을 버리고 혁신적인 기능을 도입하고 있다. 특히 갤럭...2025.05.12
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