총 11개
-
브랜드 하이어러키(계층구조) 강의 첫시간 수업 내용2025.01.221. 브랜드 하이어러키(계층구조) 브랜드 하이어러키(Brand Hiearchy)란 브랜드 위계구조 또는 브랜드 계층구조라고도 하며, 브랜드 간의 서열을 의미한다. 하나의 기업 내에서 여러 브랜드를 갖고 있기 마련인데, 이러한 브랜드 중 어떠한 서열이 존재하는지를 브랜드 위계구조를 통해 파악할 수 있다. 브랜드는 상위 및 하위의 브랜드로 서로 위계를 가질 수도 있고, 또는 같은 기업이 운용하는 브랜드이지만 서로 간에 접점이 거의 존재하지 않을 수도 있다. 2. B2B 마케팅에서의 고객니즈 B2B 마케팅은 기업 대 기업 간 이루어지는 ...2025.01.22
-
스타벅스 사례연구: 전략과 성장2025.11.141. 스타벅스 창업 및 리더십 스타벅스는 1971년 시애틀의 파이크 플레이스에서 제리 볼드윈, 고든 바우커, 제브 시에글에 의해 고급 커피 원두 판매점으로 창업되었다. 하워드 슐츠는 1981년 스타벅스를 발견한 후 1987년 회사를 인수하여 CEO가 되었다. 슐츠는 직원을 '파트너'로 대우하고 주식을 제공하는 혁신적 리더십으로 조직원의 열성과 충성도를 높였으며, 이는 서비스 산업의 리더십 표준으로 연구되고 있다. 2. 스타벅스 핵심 전략 스타벅스의 핵심 전략은 출점 전략, 매장 인테리어, 커피 품질 관리, 고객 소통으로 구성된다. ...2025.11.14
-
손익분기점과 공헌이익의 이해2025.01.151. BEP (손익분기점) BEP는 손익분기점(Break-Even Point)의 약자로, 사업 운영에서 수익도 손실도 발생하지 않는 딱 '손익이 겹치는 지점'을 의미합니다. BEP는 사업 운영의 안정성을 판단하는 지표로 활용되며, 최소 매출 목표 설정, 흑자 전환 시점 파악, 위험 평가 및 전략 수립에 활용됩니다. BEP 계산 방법은 총 고정비 / 공헌이익률로 계산할 수 있습니다. 2. 공헌이익 공헌이익은 기업의 수익 창출에 대한 각 품목(제품, 서비스, 부서 등)의 기여도를 측정하는 지표입니다. 공헌이익을 통해 수익성 높은 품목 ...2025.01.15
-
신제품 K의 원가관리회계 분석2025.11.141. 손익분기점 분석 손익분기점은 기업이 이익도 손실도 발생하지 않는 지점을 의미한다. (주)상록의 신제품 K는 단위당 공헌이익 20,000원, 월 고정비 200,000원을 기준으로 손익분기판매량 10단위, 손익분기매출액 1,000,000원으로 계산된다. 이는 기업이 최소한 달성해야 할 판매 목표를 나타내며, 경영 의사결정의 중요한 기준점이 된다. 2. 공헌이익과 공헌이익률 공헌이익은 판매가격에서 변동비를 차감한 금액으로, 고정비와 이익을 충당하는 역할을 한다. 신제품 K의 단위당 공헌이익은 20,000원이며, 공헌이익률은 0.2(...2025.11.14
-
사회지향적 마케팅 개념과 기업 사례 분석2025.11.121. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 단기적 이윤 추구보다 소비자, 사회, 환경을 고려하여 기업의 인간적이고 따뜻한 측면을 강조하는 마케팅 기법입니다. 장기적 관점에서 사회 구성원들에게 혜택을 주는 공공선에 초점을 맞추며, 필립 코틀러 등 마케팅 학자들이 주창한 개념입니다. 기업의 사회적 책임과 유사하지만 제품이나 서비스와 직접 관련된 마케팅 활동에 한정된다는 점에서 차이가 있습니다. 2. 프로덕트 레드 프로젝트 프로덕트 레드는 에이즈 퇴치를 위한 기부 프로젝트로, 빨간색 제품 판매 수익의 일부를 기부하는 방식입니다. ...2025.11.12
-
신세계 그룹의 사회적 책임 활동2025.01.031. 상생스토어 신세계 그룹의 계열사인 이마트가 추진하는 프로젝트로, 전통시장을 활성화하고 지역 상권을 부활시키기 위해 전통시장 내에 이마트의 자체 브랜드 '노브랜드' 매장을 운영하는 것이다. 이를 통해 소비자들이 전통시장을 방문하여 노브랜드에서 공산품을 구매하고, 전통시장 상인들에게서 신선식품을 구매하도록 유도하고 있다. 이는 전통시장과 대형마트가 경쟁이 아닌 협력과 상생을 모색할 수 있는 좋은 사례로 평가받고 있다. 2. 스타상품 프로젝트 이마트에서 추진하는 사회공헌 사업으로, 중소기업의 우수 상품을 발굴하여 국내외 판로를 지원...2025.01.03
-
명품관체험리포트2025.01.121. 명품 소비 증가 원인 최근 명품 소비가 증가한 이유로는 획일적인 라이프스타일, 체면 중시 문화, 강한 성취 동기, 고소득층의 안정적인 소비 등이 있다. 명품이 과거 사치재에서 보통재로 전환되는 과정도 명품 소비 증가의 요인이 되고 있다. 2. 명품관의 특징 명품관은 안정적인 매출과 높은 판매 마진을 보장하기 때문에 명품 브랜드 유치에 주력하고 있다. 층별로 특화된 브랜드 구성을 보이며, 매출 실적이 좋은 브랜드를 중심으로 입점하고 있다. 또한 최우수 고객 서비스를 제공하며, 교통이 편리한 입지에 위치하고 있다. 3. 명품관의 ...2025.01.12
-
파타고니아의 마케팅믹스 4P 전략 분석2025.11.131. 마케팅믹스 4P 마케팅믹스는 기업이 타겟 고객을 만족시키기 위해 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 프로모션(Promotion)의 4P를 적절히 조합하는 전략입니다. 이는 시장 세분화, 표적화, 포지셔닝을 통해 효과적인 마케팅 성과를 달성하는 것을 목적으로 하며, 경영자가 통제할 수 있는 마케팅 요소들을 전략적으로 활용하여 소비자의 니즈를 충족시키고 경쟁 우위를 확보하는 핵심 마케팅 이론입니다. 2. 파타고니아의 가격 전략(Price) 파타고니아는 100% 유기농 면을 사용하여 높은 원가를 기반으로 ...2025.11.13
-
유니클로 기업분석 및 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 향후시사점2025.01.181. 유니클로 기업소개 1974년 야나이 다다시가 일본에서 설립한 유니클로는 세계적으로 인기를 모으고 있는 일본 중저가 캐주얼 SPA 브랜드입니다. 유니클로는 '저렴하고 좋은 옷'을 만든다는 기업철학을 바탕으로, 국가나 문화의 차이를 줄이기 위한 노력을 하고 있으며 이러한 결과로 상품기획, 생산, 유통, 판매까지 일괄 진행하는 SPA 모델을 확립하고 고품질캐주얼을 저렴한 가격에 제공하고 있습니다. 2. 시장환경 분석 현재의 소비자들에게 가장 큰 영향을 미치는 것은 디지털 기술입니다. 온라인만을 위한 상품 또한 일상적이 될 것이며, ...2025.01.18
-
CJ제일제당 기업전략 사례2025.05.061. CJ제일제당 기업개요 CJ제일제당은 1953년 제일제당공업주식회사로 출범한 이후 70여년 동안 소재식품에서 시작하여 가공식품으로 사업영역을 확대하였으며 현재 설탕, 밀가루, 식용유 등 소재식품 부문에서 강력한 시장 지배력과 원가경쟁력을 바탕으로 국내시장을 이끌어 나가고 있다. CJ제일제당은 경영 전반의 '건강과 안전', '지속가능한 환경'의 핵심공유가치 창출을 표방함으로써 'Nature to Nature' 선순환 실현을 목표아래 다시다, 햇반, 행복한콩, 인델리 등 수많은 히트상품을 출시해 온 가공식품 부문에서 웰빙 트렌드와 ...2025.05.06
1 / 2
