1. 시장 세분화 시장 세분화는 전체 시장을 동질성을 지닌 몇 개의 세분 시장으로 구분하고, 각각의 세분 시장에 대해 차별적인 마케팅 프로그램을 실행하는 전략이다. 시장 세분화의 목적은 고객 만족 극대화, 자사 제품 간 경쟁 방지, 새로운 마케팅 기회 포착, 매출과 이윤 추구, 자사의 지원과 노력을 집중할 세분 시장 결정 등이다. 2. 목표시장 선정 표적시장은 시장을 세분화한 후 각 세분 시장의 매력도를 평가하여 진출하고자 하는 표적 시장을 선정하는 마케팅 활동이다. 표적시장 선정은 마치 양궁 선수가 화살을 표적에 집중하여 쏘는 것...