1. 브랜드 포지셔닝의 정의 및 중요성 브랜드 포지셔닝은 기업이 판매하는 상품이나 서비스를 경쟁 브랜드와 구분하여 소비자의 마음속에 차별적 우위를 심어주는 모든 노력을 의미한다. 현대 시장에서 제품의 질과 서비스가 일정 수준에 도달했기 때문에 소비자들이 제품 간 큰 차이를 느끼지 못한다. 따라서 브랜드를 통한 차별화가 기업의 경쟁우위 확보와 지속가능 경영을 위해 필수적이다. 소비자는 제품의 실제 가치보다 지각된 브랜드 가치에 의해 구매 결정을 하므로, 브랜드 포지셔닝은 기업과 소비자의 장기적 관계에서 핵심 결정요인이 된다. 2. 포...