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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화가능성 모델로 본 광고 정교화 가능성 모델에 따르면 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 중심경로와 주변경로를 통해 태도가 형성된다. 고관여 소비자는 중심경로를, 저관여 소비자는 주변경로를 통해 태도를 형성한다. 도브의 '진정한 아름다움' 캠페인은 중심경로를 통해 소비자들에게 자신만의 아름다움의 기준을 제시하고자 했다. 2. 고전적 조건화 관련 광고 대웅제약의 우루사 광고는 고전적 조건화가 잘 적용된 사례이다. 축구선수 차두리가 '간 때문이야'라는 노래를 반복하며 피로감이 간 때문이라는 메시지를 전달했다. 이를 통해 소비...2025.01.22
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현재 인기있는 광고의 학습이론 적용과 장단점 분석2025.01.041. MINI 버기턴 (유모차) 광고 MINI 버기턴 유모차 광고는 제품의 기능적 특성과 BMW 브랜드 이미지를 활용한 이성적 소구 방식을 사용했다. 유모차의 내구성, 가벼움 등 실용적 특성을 강조하고 MINI COOPER 브랜드의 고급스러운 이미지를 전달하여 소비자의 구매 욕구를 자극했다. 이는 고관여 제품인 유모차 구매 시 소비자가 중요하게 여기는 객관적 기준과 주관적 기준을 모두 충족시키려 한 전략으로 볼 수 있다. 2. 스니커즈 초코바 광고 스니커즈 초코바 광고는 직장인의 일상적인 상황을 유머러스하게 표현하여 소비자의 감성을...2025.01.04
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의상학_패션컬렉션 분석하기2025.04.291. 뉴욕 컬렉션 트렌드 뉴욕에서 열리는 컬렉션으로 실용적인 의상이 발표되는 컬렉션이며 이에 대중적인 트렌드의 포인트를 관찰할 수 있으며 엔터테인먼트의 산업과 깊은 상호 연관성이 있다고 할 수 있다. 2. 런던 컬렉션 런던 컬렉션을 선택한 이유는 신인 등용문의 새로운 디자이너의 출현이다. 그들은 독창적인 패션의 세계를 나타낸다는 점에서 주목할 만한 가치성이 있다. 3. 2023년 S/S 트렌드 2023년의 봄 그리고 여름의 특징적인 키워드를 살펴보면 프린지, 버블 헴 스커트, 커튼 스타일 트릭, 드라마틱한 케이프, 라임 그린, 디스...2025.04.29
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매슬로의 5단계 욕구와 관련 광고 분석2025.01.261. 매슬로의 5단계 욕구 매슬로는 인간이 본래 가지고 있는 욕구에 대해 피라미드 형태의 구조를 한 '욕구 5단계설'로 설명했다. 인간의 욕구는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 소속의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현욕구의 5단계로 나누어진다. 2. 생리적 욕구 생리적 욕구는 인간이 생명을 유지해 나가기 위해서 필요한 의식주에 관련한 기본적인 욕구로, 식욕, 성욕, 수면, 금전적 욕구 등이 포함된다. 배달의 민족 광고는 맛있는 음식과 빠른 배달 서비스를 강조하여 이러한 생리적 욕구를 자극한다. 3. 안전의 욕구 안전의 욕구는 신체적...2025.01.26
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행동적 학습이론을 통한 개인 경험 공유2025.01.051. 행동적 학습이론 행동적 학습이론은 학습이 외부 사건이나 사상에 대한 반응의 결과로서 일어난다고 가정합니다. 이 이론은 행동의 관찰 가능한 측면을 강조하며, 자극과 반응으로 구성된다고 말합니다. 고전적 조건화와 조작적 조건화가 대표적인 행동적 학습이론입니다. 고전적 조건화는 자극과 반응 간의 연합에 의한 학습을 말하며, 조작적 조건화는 긍정적인 결과를 이끌어내는 행동을 강화하고 부정적인 결과를 이끌어내는 행동을 피하도록 학습하는 것을 말합니다. 이러한 행동적 학습이론은 소비자 심리를 이해하는 데 활용될 수 있습니다. 1. 행동적...2025.01.05
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미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 자신의 구매행동을 사례를2025.05.141. 조작적 조건형성 조작적 조건형성 이론은 행동주의 심리학 이론으로, 어떤 반응에 대해 선택적으로 보상함으로써 그 반응이 일어날 확률을 증가 또는 감소시키는 방법에 대한 연구이다. 기업은 소비자의 구매 행동을 유도하기 위해 이 이론을 활용한다. 2. 강화의 종류 강화의 종류에는 고정비율 일정, 변동비율 일정, 고정간격 일정, 변동간격 일정이 있다. 고정비율 일정은 반응이 있을 때마다 강화하는 경우이고, 변동비율 일정은 특정 수의 반응 후 강화물을 제공하지만 그 수를 예측할 수 없게 하는 것이다. 고정간격 일정은 일정한 시간이 경과...2025.05.14
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소비자 의사결정 과정과 행동에 영향을 미치는 요소2025.05.031. 소비자 의사결정 과정 소비자들은 일련의 과정을 통해 원하는 제품과 서비스를 구매하며, 이러한 과정은 소비자의 성향, 구매 상황, 구매 제품에 따라 달라진다. 소비자가 상품이나 상용화된 서비스의 구매를 결정하는 과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 행동, 구매 후 행동 등의 단계로 이루어진다. 2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요소 소비자의 구매 의사결정 과정에는 개인의 심리적 요인과 가족, 참조집단, 사회집단 및 계층, 문화 등 환경적 요인이 영향을 미친다. 또한 제품의 가격, 유지비, 내구성 등 원가 및 성능 요...2025.05.03
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소비자 구매의사결정과정 분석2025.01.281. 소비자 구매의사결정과정 소비자의 구매의사결정 과정은 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매결정, 구매 후 행동의 5단계로 구성됩니다. 각 단계에서 소비자는 다양한 요인의 영향을 받아 의사결정을 하며, 기업은 이를 이해하고 소비자 맞춤형 전략을 수립해야 합니다. 정보기술의 발달로 정보탐색 단계가 복잡해졌으며, 소비자들은 더 신중하게 대안을 비교하고 평가하고 있습니다. 이는 기업이 단순한 상품 판매를 넘어 소비자 경험 개선에 힘써야 함을 보여줍니다. 개인적으로도 합리적인 소비 습관 형성이 필요합니다. 1. 소비자 구매의사결정과정 소...2025.01.28
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 2. 광고의 크리에이티브 ...2025.01.25
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광고학_유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.2025.04.291. 광고 개념 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이다. 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이며, 매출을 늘리고 브랜드 이미지를 홍보하기 위한 마케팅의 주요 도구 중 하나이다. 광고는 공익사업, 기관 또는 재단의 이미지 홍보, 정치선전 등 매력적이고, 설득력이 있으며 대중의 관심을 끌기 위해 노력하는 것이 특징이다. 2. 유익한 측면의 광고(유머소구 광고) 유머소구 광고는 유머를 바탕으로 한 광고를 말한다. 유머소구광고는 일반적으로 관객의 관심을 끌고, 광고를...2025.04.29
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