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마케팅의 중요성과 발전현황2025.01.211. 마케팅의 중요성 마케팅의 중요성은 과거에는 크게 나타나지 않았지만, 생산량이 증가하고 수요량과 비슷해지면서 기업이 소비자의 선택을 받기 위해 다양한 전략을 기획해야 하는 상황이 나타났다. 이에 따라 마케팅이 등장하였고, 현재는 마케팅의 중요성이 더욱 커졌다. 코카콜라 사례를 통해 마케팅 활동의 중요성을 확인할 수 있다. 2. 마케팅 발전현황 마케팅은 다양한 경로로 발전해 왔으며, 매체의 발전이 가장 큰 요인이다. 초기에는 신문, 잡지 등의 광고 중심이었으나, 텔레비전, 인터넷, 소셜미디어 등 새로운 매체가 등장하면서 마케팅 활...2025.01.21
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인스타그램 패션 인플루언서 해시태그 언어학적 분석2025.01.041. 해시태그의 유형과 특성 이 연구에서는 인스타그램 패션 인플루언서가 사용하는 해시태그의 유형을 정보제공형과 스토리텔링형으로 구분하였다. 정보제공형 해시태그는 제품 이름, 구매 장소 등 객관적인 정보를 제공하는 키워드로 구성되며, 스토리텔링형 해시태그는 인플루언서의 감정이나 생각을 표현하는 주관적인 내용으로 구성된다. 이러한 해시태그 유형은 정보 수용자의 관심, 유용성, 신뢰성 인식에 차이를 보였다. 2. 해시태그의 언어학적 특성 해시태그는 일반 언어와 다른 형태와 기능을 가지고 있다. 해시태그는 단어, 문장, 구 등 다양한 언어...2025.01.04
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블로그 후기가 소비자 반응에 미치는 영향2025.01.151. 실험연구 실험연구는 연구자가 체계적으로 실험계획을 세우고 실험변인과 통제변인을 설정하여 인위적인 환경을 만들어 연구를 진행하는 것을 말한다. 복잡한 인과관계를 밝히는데 용이하고 독립변인에 따른 종속변인의 변화를 쉽게 관찰할 수 있어 많이 사용되는 연구방법이다. 2. 블로그 후기의 영향력 현대 생활에서 블로그 후기는 소비자들이 서비스나 상품 정보를 얻는 주요 통로가 되었다. 대기업에서도 블로그를 주요 홍보수단으로 사용하고 있어 블로그 후기가 어떤 영향력을 갖는지 명확히 밝혀내는 것이 중요하다. 3. 실험설계 연구방법 여민선의 연...2025.01.15
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광고비판 보고서 - 연세대 과탑 고퀼리티 A+받은 과제2025.01.031. SKT 'LTE-A 잘생겼다' 광고 분석 이 광고는 부적절하고 모호한 메시지로 표적 청중에게 원하는 반응을 이끌어 내는 것에 실패했다. 광고가 특정 이미지를 소비자에게 계속 주입한다고 해서 효과가 있는 것은 아니며, 그 이미지를 뒷받침하는 근거를 소비자에게 잘 보여줄 수 있어야 한다는 것을 보여주고 있다. SKT가 앞으로 소비자에게 신뢰성 있는 동반자의 이미지를 구축할 수 있는 광고를 하길 기대해 본다. 1. SKT 'LTE-A 잘생겼다' 광고 분석 SKT의 'LTE-A 잘생겼다' 광고는 매우 흥미롭고 효과적인 마케팅 캠페인이...2025.01.03
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개인적으로 흥미 있는 크리에이티브 소구 유형과 사례 분석2025.01.171. 유머 소구 유머 소구를 활용한 광고의 대표적인 예로는 "Old Spice"의 "The Man Your Man Could Smell Like" 광고를 들 수 있다. 이 광고는 기발한 유머와 독특한 설정을 통해 강한 인상을 남겼다. 유머 소구는 주목성을 높이고, 광고의 기억률을 증가시킨다. 장점으로는 주목성 증가, 브랜드 친근감 형성, 기억률 상승 등이 있으며, 단점으로는 메시지 전달의 어려움, 문화적 차이, 주객 전도 등이 있다. 2. 감성 소구 감성 소구를 잘 활용한 광고로는 "P&G"의 "Thank You, Mom" 캠페인을...2025.01.17
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OTT 플랫폼의 광고 요금제 도입과 그에 따른 영향2025.04.251. 긍정적 강화 긍정적 강화는 좋은 점수를 받는 것과 같이 반복적으로 보고 싶은 행동에 대해서 설정이 되는 것을 말합니다. 이를 통해 학습자의 바람직한 행동을 지속적으로 조건화시킬 수 있습니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 강화물을 철회시키거나 어떠한 자극을 주어 바람직하지 못한 행동을 줄어들게 하는 것을 말합니다. 이를 통해 학습자의 바람직하지 않은 행동을 감소시킬 수 있습니다. 3. OTT 플랫폼의 광고 요금제 도입 넷플릭스와 디즈니플러스 등 주요 OTT 플랫폼들이 광고 요금제를 도입하고 있습니다. 이는 수익성 저하에 따른...2025.04.25
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기업이미지 광고 유형에 따른 장점 및 단점 조사 분석(광고학)2025.01.161. 박카스 ATL 영상 광고 이 광고는 감성적인 스토리라인을 통해 대상 공감을 불러일으키며, 브랜드 메시지와 배경음악을 효과적으로 활용하여 제품의 이미지를 강화합니다. 하지만 제품의 구체적인 효능이나 성분에 대한 설명이 부족하고, 모든 대상에게 공감대를 형성하기 어려울 수 있습니다. 2. 오뚜기 점자 컵라면 인쇄 광고 이 광고는 시각장애인을 위한 점자 컵라면을 소개함으로써 오뚜기의 사회적 책임을 강조하고, 감성적인 메시지와 차별화된 제품 소개를 통해 브랜드 이미지를 강화합니다. 하지만 제품의 특징이나 맛에 대한 구체적인 설명이 부...2025.01.16
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기발한 발상으로 브랜드 이미지를 새롭게 만든 기업 사례2025.01.151. 레드불 스트라토스 레드불은 2005년 '레드불 스트라토스'라는 사상 초유의 프로젝트를 대중에게 발표했다. 이 프로젝트는 전문 다이버가 역사상 가장 높은 곳에서 자유낙하 하는 프로젝트로, 2012년 10월 14일 펠릭스 바움가르트너가 지상에서 39km 높이의 성층권에서 출발해 4~5분 동안 낙하했고, 레드불 로고가 그려진 낙하산을 펴고 지상에 안전하게 착륙했다. 이 프로젝트를 통해 레드불은 도전정신과 열정이라는 이미지를 소비자들에게 각인시켰고, 장기적으로 에너지 드링크 시장에서 소비자들이 다른 음료보다 레드불을 더 선호하게 만드...2025.01.15
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실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례 분석2025.01.211. 맘스터치의 마케팅 전략 실패 사례 맘스터치는 1998년 설립된 토종 패스트푸드 브랜드로, 가성비와 차별화된 메뉴로 성장했지만 최근 마케팅 프로그램에서 논란을 일으켰다. 맘스터치는 '마이애미 프로필 사진전' 이벤트에서 '애미'라는 표현을 사용해 소비자들의 비판을 받았다. 이는 기업들이 마케팅 활동에서 소비자의 정서를 충분히 고려하지 않고 자극적인 요소를 사용하는 문제점을 보여준다. 맘스터치는 이 사례를 통해 향후 마케팅 프로그램을 진행할 때 소비자와의 소통과 사회적 책임을 더욱 고려해야 할 것으로 보인다. 1. 맘스터치의 마케팅...2025.01.21
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서베이 조사의 1) 정의, 2) 특징, 3) 장·단점2025.05.011. 서베이 조사의 정의 서베이는 기본적으로 설문조사를 말한다. 이러한 서베이는 사회현상에 영향을 주는 변수들 사이의 관계를 파악하여 특정한 변화에 대하여 조사대상자의 반응을 분석하고 예측하기 위해 사용되는 기술조사의 한 형태이다. 이러한 기술조사는 종단조사와 횡단조사로 나눌 수 있으며, 서베이는 횡단조사의 하나이다. 2. 서베이 조사의 특징 서베이는 기본적으로 질문을 기반으로 수행되는 전략이다. 이러한 전략의 형태로 인해서 서베이는 대규모의 정보를 수집하는데 특화되어있다. 또한, 대규모의 집단을 대상으로 정보를 수집하는 것이 가능...2025.05.01
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