기발한 발상으로 브랜드 이미지를 새롭게 만든 기업 사례

문서 내 토픽

1. 레드불 스트라토스

레드불은 2005년 '레드불 스트라토스'라는 사상 초유의 프로젝트를 대중에게 발표했다. 이 프로젝트는 전문 다이버가 역사상 가장 높은 곳에서 자유낙하 하는 프로젝트로, 2012년 10월 14일 펠릭스 바움가르트너가 지상에서 39km 높이의 성층권에서 출발해 4~5분 동안 낙하했고, 레드불 로고가 그려진 낙하산을 펴고 지상에 안전하게 착륙했다. 이 프로젝트를 통해 레드불은 도전정신과 열정이라는 이미지를 소비자들에게 각인시켰고, 장기적으로 에너지 드링크 시장에서 소비자들이 다른 음료보다 레드불을 더 선호하게 만드는 강력한 요인이 되었다.
2. 버드라이트

앤하이저부시(AB)의 맥주 버드라이트는 2023년 4월 트랜스젠더 '딜런 멀베이니'와 협업하여 SNS 마케팅을 진행했다. 이 영상을 보고 버드라이트의 주소비층이었던 보수 성향 소비자들이 집단 반발했고, 불매 운동을 벌였다. 이로 인해 버드라이트의 시장 점유율이 하락하고 앤하이저부시(AB)의 매출 및 시가총액이 크게 감소했다. 이는 브랜드 이미지를 지나치게 빠르게 전환하려 했고, 브랜드의 충성 고객들이 지닌 특성을 고려하지 않은 결과로 볼 수 있다.

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1. 레드불 스트라토스

레드불 스트라토스는 2012년 10월 14일 오스트리아의 비엔나 근처에서 펼쳐진 역사적인 고공 낙하 프로젝트입니다. 이 프로젝트의 주인공인 펠릭스 바움가트너는 47,000피트(약 14,300미터) 상공에서 낙하산 없이 자유낙하를 하여 시속 843마일(약 1,357km/h)의 속도를 기록했습니다. 이는 당시 세계 기록이었으며, 인간이 초음속 속도로 낙하할 수 있다는 것을 증명했습니다. 이 프로젝트는 과학적 측면에서 많은 의미 있는 데이터를 제공했으며, 인간의 한계를 뛰어넘는 도전정신을 보여주었습니다. 이를 통해 우리는 인간의 능력이 얼마나 대단한지를 알 수 있었습니다.
2. 버드라이트

버드라이트는 미국의 대표적인 저칼로리 맥주 브랜드입니다. 1982년 처음 출시된 이래로 오랜 기간 동안 많은 사랑을 받아왔습니다. 버드라이트는 알코올 도수가 4.2%로 낮아 부담 없이 즐길 수 있는 맥주입니다. 또한 깔끔하고 부드러운 맛으로 많은 사람들에게 인기가 있습니다. 특히 야외 활동이나 스포츠 경기 관람 시 가볍게 즐길 수 있어 많은 사랑을 받고 있습니다. 최근에는 다양한 맛의 버드라이트 제품들이 출시되면서 소비자들의 선택의 폭이 더욱 넓어졌습니다. 버드라이트는 앞으로도 미국 맥주 시장에서 중요한 위치를 차지할 것으로 보입니다.

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