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스포테이먼트 마케팅의 개념과 특성2025.01.021. 스포테이먼트 마케팅의 개념 스포테이먼트 마케팅은 스포츠 산업과 관련된 제품, 서비스, 이벤트 및 경기에 대한 마케팅 전략을 의미합니다. 이는 대중적인 스포츠 이벤트를 이용하여 제품, 브랜드, 서비스를 홍보하고 판매 증진을 위한 전략적인 마케팅 활동입니다. 스포테이먼트 마케팅은 스폰서십, 광고, 제품 및 서비스 홍보, 이벤트 기획 및 운영, 경기장 내부 및 외부의 매장 운영 등 다양한 분야에서 활용됩니다. 2. 스포테이먼트 마케팅의 특성 스포테이먼트 마케팅은 대중성, 경험적 마케팅, 브랜드 인지도 향상, 스포츠 산업과의 연계와 ...2025.01.02
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세대별 타겟팅과 윤리적 시사점2025.01.131. 세대 간 차이와 윤리적 마케팅의 중요성 세대 간 차이는 개인의 가치관, 소비 습관, 기술에 대한 접근성 및 사용 능력 등에서 나타나며, 이는 마케팅 전략을 수립할 때 반드시 고려해야 할 중요한 요소입니다. 윤리적 마케팅은 소비자의 권리를 존중하고 사회적 책임을 고려하여 정직하고 책임감 있는 방식으로 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 의미합니다. 2. Nike의 지속 가능성과 사회적 책임을 강조한 마케팅 전략 Nike는 지속 가능성과 사회적 책임을 핵심 가치로 삼아왔으며, 이는 제품 개발부터 마케팅 전략에 이르기까지 회사의 모든 ...2025.01.13
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엠부싱마케팅의 정보와 사례를 설명하시오2025.05.151. 앰부시마케팅이란? 앰부시마케팅(Ambush Marketing)은 올림픽 또는 월드컵과 같은 스포츠 대회에서 공식적인 후원사가 아닌 업체가 간접적 홍보 효과를 누리는 마케팅 기법을 의미합니다. 이 기법을 사용하면 해당 업체는 공식 후원사가 아니므로 홍보 권한은 없으나, 간접적인 방식으로 회사를 알리는 기법을 사용합니다. 2. 앰부시마케팅의 사례 본 글에서 다룬 앰부시마케팅의 사례는 우리나라 기업인 SKT의 평창 동계올림픽 마케팅 사례입니다. SKT는 평창 동계올림픽에 참가하는 김연아, 윤성빈 선수를 홍보 모델로 등장시킨 광고를 ...2025.05.15
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일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비2025.01.241. 코로나19 대유행 당시 소비 행동 코로나19 대유행 당시에는 밖에 나갈 일도 많이 없었고, 사람들을 만날 일도 많이 없었다. 수업도 온라인으로 진행이 되었으며 일을 하면서도 재택근무를 하게 되는 경우가 많았다. 그리고 감염자와 접촉하는 경우가 생겨 격리를 하게 되는 경우도 있었고, 내가 코로나19에 확진되어 격리를 하게 되는 경우도 생겼다. 코로나19의 대유행과 함께 비대면 사회가 상당히 오래 지속되었다. 이러한 부분과 함께, 밖에 나갈 일이 많이 생기지 않았고, 이와 함께 나를 표현할 수 있는 수단인 패션에 대한 관심도 많이...2025.01.24
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실제 광고 사례 분석: 감성적 소구와 기능적 소구의 결합2025.01.161. 삼성 갤럭시 광고 삼성 갤럭시 스마트폰 광고는 감성적 소구와 기능적 소구를 결합하여 소비자에게 강력한 인상을 남긴다. 광고는 최신 기술과 혁신적인 디자인을 강조하면서도, 사용자가 일상 생활에서 어떻게 제품을 활용할 수 있는지를 보여준다. TV 광고와 온라인 동영상을 활용하여 광범위한 소비자층에 도달하며, 직설적이고 명확한 메시지 전달과 감성적인 표현을 통해 소비자들에게 제품의 강점을 전달한다. 2. 코카콜라 광고 코카콜라의 광고는 주로 감성적 소구를 중심으로 소비자들에게 행복과 즐거움을 전달한다. 특히, 연말 시즌의 광고는 가...2025.01.16
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글로벌 자동차 산업 내 주요 기업의 VRIO 분석2025.01.251. 현대자동차 현대자동차는 한국을 대표하는 글로벌 자동차 기업으로, 혁신적인 기술 개발과 글로벌 시장 진출 전략을 통해 경쟁력을 강화해왔습니다. 현대자동차의 친환경차와 자율주행 기술은 높은 가치와 희소성을 가지고 있으며, 이는 쉽게 모방하기 어려운 부분입니다. 또한 현대자동차는 글로벌 생산 네트워크와 효율적인 공급망 관리 시스템을 통해 조직적으로도 강력한 경쟁력을 보유하고 있습니다. 2. 도요타자동차 도요타자동차는 일본을 대표하는 글로벌 자동차 기업으로, 품질과 생산 효율성에서 높은 평가를 받고 있습니다. 도요타의 하이브리드 차량...2025.01.25
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.2025.01.231. 나이키의 'Just Do It' 캠페인 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 온라인 광고의 성공 사례로 자주 언급된다. 이 캠페인은 사회적 이슈를 반영한 감성 마케팅의 대표적인 사례로, 디지털 플랫폼을 효과적으로 활용하여 빠르게 확산되었다. 또한 타깃팅과 퍼스널라이제이션이 뛰어나 특정 소비자 그룹을 대상으로 맞춤형 메시지를 전달할 수 있었다. 2. 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인은 오프라인 광고에서 큰 성공을 거둔 사례이다. 이 캠페인은 소비자들에게 개인화된 경험을 ...2025.01.23
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[마케팅원론] 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터 등과 같은 소셜미디어의 확산으로 인해 바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 중요성이 높아지고있다2025.01.201. 바이럴 마케팅의 장점 바이럴 마케팅의 가장 큰 장점은 저비용으로도 큰 효과를 거둘 수 있다는 점이다. 전통적인 광고에 비해 비교적 적은 예산으로도 대규모의 소비자에게 도달할 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 바이럴 마케팅은 소비자 참여와 관계 형성을 통해 브랜드 충성도를 높일 수 있다. 2. 바이럴 마케팅의 위험 요소 바이럴 마케팅은 그 효과와 함께 여러 가지 위험 요소를 동반한다. 잘못된 정보가 빠르게 확산될 경우, 기업의 이미지에 심각한 타격을 줄 수 있다. 또한, 바이럴 마케팅은 통제하기 어려운 측면이 있어 예상치 못한 ...2025.01.20
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PETHROOM: 반려동물과의 추억을 담는 브랜드2025.01.101. PETHROOM 브랜드 분석 PETHROOM은 2019년 한국에 런칭한 반려동물 위생 및 건강 관련 제품을 판매하는 브랜드입니다. 강점으로는 반려동물 위생 및 건강 관련 제품 시장을 개척했다는 점, 약점으로는 시장 점유율이 낮다는 점, 기회로는 반려동물 산업 시장의 성장 가능성, 위협으로는 경쟁 브랜드의 증가를 들 수 있습니다. 2. PETHROOM의 기존 PR 활동 PETHROOM은 Youtube 홍보 영상, 인플루언서 활용, Instagram 홍보, 5월 5일 이벤트, 보도자료 배포 등 다양한 PR 활동을 펼치고 있습니다....2025.01.10
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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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