1. 저관여 구매 저관여 구매는 소비자가 특정 제품을 신념 체계 하에서 중요하지 않다고 생각하고 강한 일관성을 부여하지 않는 경우를 말한다. 주로 저가의 소비재 제품에서 나타나며, 예를 들어 이온음료를 구매할 때 특정 브랜드 선호도가 없으면 가격 할인이나 프로모션에 따라 제품을 선택하는 경우이다. 반대로 주택이나 자동차 같은 고가 제품 구매는 고관여 상황으로, 소비자의 가치관과 신념에 따라 신중하게 결정된다. 2. 시장 세분화와 틈새시장 공략 틈새시장 공략은 기존에 주목받지 않았던 새로운 사업이나 소비 집단을 타깃으로 집중 공략하는...