1. 메시지 순서 광고 메시지의 핵심 내용을 배치하는 위치에 따라 청중의 수용 효과가 달라진다. 처음, 중간, 마지막 중 어디에 배치할지는 전달하려는 메시지의 특성에 따라 결정된다. 공익적 목적의 메시지는 이미 많은 청중이 공감하는 내용이므로 광고의 말미에 배치하는 것이 효과적이다. 언어폭력 광고에서는 '온라인 댓글, 당신은 어떻게 쓰시겠습니까?'라는 질문 형태의 핵심 메시지를 광고 마지막에 배치하여 올바른 언어 사용을 강조한다. 2. 결론도출 여부 광고의 전반부와 후반부 내용을 대비시켜 청중이 자연스럽게 결론으로 연결되도록 구성하...

1. 메시지 내용의 제시순서 광고 메시지의 핵심 내용이 위치하는 순서에 따라 효과가 달라진다. 처음에 제시되면 초기효과, 마지막에 제시되면 최근효과가 발생한다. 소비자들은 처음이나 마지막 위치의 메시지를 중간 위치보다 더 잘 기억한다. Kelly 맥주 광고는 마지막에 새로운 라거맥주 탄생을 알려 소비자들에게 강한 인상을 남긴다. 2. 결론도출여부 광고에서 결론을 명확하게 도출할지, 소비자가 스스로 결론을 내리도록 할지 결정해야 한다. 표적청중의 교육수준과 광고의 단기/장기 목표에 따라 달라진다. 청소년 흡연 공익광고는 장기적 효과를...