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국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.2025.05.121. 마케팅 조사 마케팅 조사는 기업에서 생산하는 재화, 서비스의 판매를 촉진시키는 소비자 행동을 연구하는 기법이다. 우리나라 기업들은 1990년대부터 소비자 데이터베이스 활용, 방송매체 광고, 홍보 등 다양한 마케팅 활동을 강화하기 시작했다. 마케팅 조사는 시장의 흐름을 읽고 소비자의 의중을 파악하여 적합한 제품과 서비스를 제공하기 위해 필수적이다. 2. 롯데 클라우드 맥주 사례 롯데는 2014년 출시한 클라우드 맥주를 성공적으로 시장에 진입시키기 위해 마케팅 조사를 실시했다. 당시 국산 맥주에 대한 소비자들의 부정적 인식을 극복...2025.05.12
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과점기업들이 서로 싸우기보다는 협조하도록 만드는 유인과 우리나라의 과점산업 또는 과점시장 사례2025.01.231. 과점시장 과점시장은 공급자가 소수이며, 각 기업의 의사결정과 행동이 상대기업에 미치는 영향이 크다. 과점기업들은 상호의존성으로 인해 가격, 판매량, 시장점유율, 제품차별화, 기술혁신 등에서 경쟁한다. 과점기업들이 협조하도록 만드는 유인에는 독과점에 대한 규제, 시장 공유, 경쟁촉진을 위한 규제, 불공정거래행위의 금지 등이 있다. 2. 디지털 음원시장 국내 디지털 음원시장은 멜론이 과점을 형성하고 있어, 다른 업체들은 멜론의 가격정책 등을 따를 수밖에 없는 구조이다. 멜론의 높은 점유율로 인해 제작사들도 멜론의 첫 페이지에 음원...2025.01.23
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오2025.01.181. 마케팅 조사 배경과 의사결정 문제 2014년에 롯데가 출시한 클라우드 맥주는 당시 한국 맥주 시장에 성공적으로 진입한 사례로 꼽힌다. 당시 맥주 시장을 살펴보면, 하이트는 2006년 매출 정점 이후 지속적인 하락세를 보이고 있었고, 2011년에는 오비의 카스가 하이트를 추월하는 상황이었다. 또한, 이 시기에는 국산 맥주에 대한 부정적 인식이 팽배하고, 수입 맥주와 수제 크래프트 맥주가 인기를 끌며 소비자들 사이에서 유행하고 있었다. 이러한 시장의 변화를 목격한 롯데는 맥주 시장에 새로운 제품을 성공적으로 론칭하기 위해 시장 조...2025.01.18
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과점기업들의 협조와 우리나라 과점산업 사례2025.05.071. 과점시장 개요 과점시장은 독점시장과 완전경쟁시장 사이에 위치한 시장형태로, 둘 이상의 소수 기업이 경쟁하는 시장 구조이다. 과점시장 기업들은 상호의존적인 관계에 있어 생산량, 가격, 품질 등의 결정이 상대 경쟁 기업에 영향을 미칠 수 있다. 과점시장은 진입장벽이 독점시장에 비해 낮지만 타 시장에 비해 높게 형성되어 새로운 기업의 진입이 어렵다. 2. 과점기업 간 협조 과점시장에서 기업 간 협조관계를 형성하여 게임을 진행하는 경우가 있다. 독자적 행동, 불완전 담합, 완전 담합 등의 형태가 있다. 불완전 담합은 한 기업이 대표적...2025.05.07
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경영전략론 하이트진로 ERCC 가치제언2025.05.101. 하이트진로 ERRC 분석 하이트진로는 맥주와 소주를 주력으로 판매하는 국내 최대 종합주류 기업입니다. 소주 부문은 1위 자리를 유지하고 있지만, 맥주 부문은 오비맥주에 점유율이 열세인 상황입니다. 소비자의 요구가 다양화된 현 시점에서 점유율 열세를 극복하기 위해서는 One Big 브랜드 전략이 아닌 소비자 다양성을 반영한 발빠른 제품 다변화 전략이 필요한 시점입니다. 2. Eliminate: 높은 원가 구조 개선 하이트진로 맥주사업이 어려운 부분 중 하나는 높은 원가 구조에 있습니다. 특히 SOC를 낮추기 위해 후방통합을 했지...2025.05.10
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국내 기업 하이트 진로의 경쟁력 분석2025.05.121. 현재 산업 경쟁구도 현재 맥주 시장은 수입 맥주의 선풍적인 인기로 국내 맥주 시장이 잠식되어 왔으며, 하이트 진로는 오비맥주에 1위를 빼앗겨온 상황이다. 또한 롯데그룹의 맥주 출시로 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있다. 신제품 테라의 인기로 카스와 테라 간의 경쟁이 심화되고 있다. 2. 구매자의 교섭력 맥주 시장에서 구매자의 교섭력은 강한 편이다. 국내 생산 맥주와 수입 맥주 간의 가격 차이가 크지 않고, 다양한 대체품이 존재하기 때문에 구매자들은 가격에 민감하게 반응할 수 있다. 3. 공급자의 교섭력 맥주 시장의 주요 공급자인 병,...2025.05.12