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문화콘텐츠와 창의성2025.04.271. 광고에서의 창의성 개념 광고 창의성은 일반적인 창의성과 다른 개념으로 설명할 수 있다. 광고 창의성은 일반적인 창의성에 비해 보다 구체적인 개념이라고 볼 수 있으며, 소비자의 공감과 효과를 끌어내야 한다는 점에서 다르다. 광고 창의성의 핵심 개념에는 연상과 관찰을 통한 연결, 새로운 조합, 경쟁적 혜택의 실연, 판매기여 등이 있다. 2. 창의성이 소비자에게 미치는 영향 광고의 창의성은 소비자에게 긍정적 또는 부정적인 신념을 형성케 하고 이것은 편향적으로 작용된다. 특이성과 창의성이 다르다는 것을 주의해야 한다. 3. 창의성이 ...2025.04.27
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카페 이벤트: 마케팅 전략인가, 상술인가?2025.01.271. 카페 이벤트의 성공 여부 카페 이벤트의 성공 여부는 주로 마케팅 전략으로서의 효과성과 고객 반응의 두 가지 측면에서 평가될 수 있다. 통계 자료와 사례를 통해 살펴본 결과, 이벤트 기간 동안 매출이 증가하고 고객의 반응도 대체로 긍정적이었다. 이는 이벤트가 단기적으로 매출 상승과 고객 유치에 기여할 수 있음을 시사한다. 2. 이벤트의 상술 논란 그러나 이러한 이벤트가 단순한 상술이라는 비판도 제기되고 있다. 일부 소비자들은 제한된 기간 동안 특정 잔 수 이상의 음료를 구매하도록 유도하는 방식이 과소비를 조장한다고 느끼고 있다....2025.01.27
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광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오2025.01.211. 광고의 역할 광고는 커뮤니케이션의 주요한 형태이며, 제품이나 서비스에 관련된 정보를 타겟 소비자들이나 잠재 소비자들에게 전달하고 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 설득하는 역할을 한다. 광고는 기업과 소비자들을 연결하는 주요 수단으로서의 역할을 한다. 또한 광고는 제품을 구매할 가능성이 높은 소비자 그룹에게 맞춤형으로 제품을 보여줄 수 있다. 2. 광고의 기능 광고의 기능은 정보 전달, 설득, 이미지 제고, 매출 증대 등이 있다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고 소비자를 설득하여 구매를 유도한다. 또한 기업의 ...2025.01.21
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기업의 STP 전략과 푸마의 리포지셔닝 사례2025.04.271. STP 전략의 궁극적인 목표 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 시장을 세분화하고 타겟 시장을 선정하며 제품의 위치를 정하는 마케팅 전략입니다. STP 전략의 궁극적인 목표는 고객 만족 극대화, 자사 제품 간 경쟁 방지, 새로운 마케팅 기회 포착을 통한 매출과 이윤 추구, 그리고 집중할 세분 시장 결정입니다. 2. 시장 세분화를 위한 기준 변수 시장 세분화를 위해 사용되는 기준 변수에는 인구통계학적 기준(연령, 성별, 소득...2025.04.27
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경제활동재개 본격화로 인한 K패션의 해외 진출 활발2025.05.011. 신규 시장 진출 내수 시장에서의 성장성을 유지하는 것도 중요하지만 신규 시장 진출로 성장동력을 이어가야 소비공백을 메울 수 있을 것이다. 광활한 우주와 대자연 앞에 인간이란 존재는 극히 번지 같이 작은 존재일 뿐이다. 우리와 우리를 둘러싸고 있는 모든 것들도 언제 사라질지 모르는 불씨일 뿐이다. 2. 매출 증대와 이익 탄력성 제고 신규 시장에 진출함으로써 출점 효과를 기대해볼 수 있고, 직접 진출이 아니어도 총판 파트너사 거래를 통해 매출 증대와 이익 탄력성을 높일 수 있다. 미래를 향해 나아가기 위해서는 실패했던 성공했던 과...2025.05.01
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기업의 사회적 책임은 기업의 이윤추구에 도움이 된다고 생각하는지에 대해 기술하시오2025.05.161. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 기업이 경제적 이익뿐만 아니라 환경보호, 노동자 보호, 지역사회 공헌 등 다양한 분야에서 사회적 책임을 다하는 것을 말한다. 최근 들어 기업의 사회적 책임 이행 여부가 투자 결정에도 영향을 미치는 추세이며, 기업들은 친환경 제품 생산 및 판매, 취약계층 고용 확대, 지역사회와의 상생 추구 등 여러 방면에서 사회적 책임을 다하려고 노력하고 있다. 2. 기업의 사회적 책임과 이윤추구 기업의 사회적 책임 활동은 장기적으로 기업의 이미지 제고 및 브랜드 가치 상승효과를 가져오며, 소비자들에게 ...2025.05.16
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광고의 역할과 기능2025.01.181. 광고의 역할 광고는 기업에게 중요한 부분을 차지하며, 제품이나 서비스에 대한 인식을 높이고 판매량을 증가시켜 기업의 성장과 성공에 중요한 역할을 합니다. 또한 소비자에게 필요한 정보를 제공하여 합리적인 소비를 돕고, 기업과 소비자 간의 정보 흐름을 원활하게 하는 역할을 합니다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 엔터테인먼트, 설득입니다. 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 소비자에게 즐거움을 주어 관심을 끌어내며, 제품이나 서비스의 가치와 필요성을 강조하여 구매를 유도하는 역할을 합니다. 3. 광고...2025.01.18
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외식산업의 레스토랑 분류 방식과 SPC그룹의 전략2025.01.201. 레스토랑의 정의와 특징 레스토랑은 음식을 제공하는 서비스업으로, 고객에게 다양한 음식과 편의 서비스, 편안한 분위기를 제공하며 지역사회에 기여하는 역할을 한다. 레스토랑은 운영 주체, 메뉴, 규모, 업태, 서비스 방식, 가격대 등에 따라 다양하게 분류될 수 있다. 2. 레스토랑의 분류 방식 레스토랑은 운영 주체에 따라 개인 레스토랑과 체인 레스토랑으로, 메뉴에 따라 한식, 양식, 일식, 중식 레스토랑으로, 규모에 따라 소형, 중형, 대형 레스토랑으로, 업태에 따라 패스트푸드점, 패밀리 레스토랑, 카페, 베이커리로, 서비스 방식...2025.01.20
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광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습2025.04.251. 광고 개념 정의 광고는 기업이 스폰서가 되어 광고비를 지불하고 비개인적인 매체를 통해 소비자에게 광고 메시지를 제시하는 모든 활동으로 볼 수 있다. 이러한 광고는 주로 기업이 생산한 제품에 대한 정보를 소비자에게 전달하고, 자사 브랜드 제품의 특징에 대한 정보를 제공함으로써 자사 제품에 대해 좋은 브랜드 이미지를 갖도록 하며, 기업 이미지를 차별화하고 개선하는 데 사용된다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 광고는 마케팅의 맥락에서 이루어지는 커뮤니케이션이며, 궁극적으로 소비자의 인식이나 회사에 대한 태도를 긍정적인 방향으로 ...2025.04.25
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여행사 매출 증대 방안 보고서2025.05.161. 여행사 매출 증대 방안 여행사의 영업이익 감소 원인을 분석하고 광고 방식 개선, 고용 구조 조정 등의 해결책을 제시하였습니다. 또한 1000만원의 자금 조달을 위해 가장 유리한 금융상품을 추천하였습니다. 1. 여행사 매출 증대 방안 여행사 매출 증대를 위해서는 다음과 같은 방안을 고려해볼 수 있습니다. 첫째, 고객 맞춤형 여행 상품 개발이 필요합니다. 고객의 니즈와 선호도를 면밀히 분석하여 이에 부합하는 차별화된 여행 상품을 개발해야 합니다. 둘째, 온라인 마케팅 강화가 중요합니다. 웹사이트, 모바일 앱, SNS 등 다양한 온...2025.05.16
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