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마케팅의 핵심요소와 진화과정, 최근 트렌드2025.01.021. 마케팅의 핵심요소 마케팅의 핵심적인 요소로는 필요, 욕구, 가치, 교환, 시장 등이 있다. 필요는 의식주, 안전 등 기본적인 것들이며, 욕구는 이를 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스를 원하는 상태를 말한다. 가치는 가격을 고려한 대안의 만족 수준이며, 교환은 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 행위이다. 시장은 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적 구매자들의 집합체이다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅은 대중마케팅, 표적마케팅, 다이렉트마케팅, 일대일마케팅, 데이터베이스마케팅, 고객관계관리(CRM), 인터넷마케팅 ...2025.01.02
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SNS 마케팅에서 인플루언서의 활용과 효과2025.01.201. 인플루언서 마케팅의 개념 마케팅 분야에서 크게 영향을 미치고 있는 트렌드로 인플루언서 마케팅이 대표적이다. 인플루언서 마케팅은 유명인사나 파워블로거, 팔로워 수가 많은 영향력자(influencer)를 활용하여 마케팅을 진행하는 것을 의미한다. 2. 실제 인플루언서 사례 IT 인플루언서 잇섭과 피트니스 분야 인플루언서 제이제이 살롱드핏의 사례를 소개했다. 잇섭은 IT 기기 리뷰 영상을 제작하며 구독자 수가 많고, 제이제이 살롱드핏은 여성 운동 영상으로 유명세를 얻었다. 3. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 차이점 인플루언서 마...2025.01.20
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.071. 과거의 공공기관 마케팅 과거 공공기관의 마케팅은 언론관계에 초점을 맞추어 언론보도자료 제작·배포, 언론방법론, 마케팅 등 브리핑 등을 기자와의 네트워크 연계를 주로 활용했다. 하지만 공공기관의 정보공개에 대한 요구가 커지고 인터넷 등 디지털의 발달로 소통 패러다임이 변화하면서 마케팅을 통한 홍보 기능도 강화되기 시작했다. 이전과 달리 국민과의 소통이 중요해지면서 외부 홍보 전문인력이 공공부문에 흡수되기 시작했고, 민간기업 수준의 소통 활동이 마케팅 궤도에 진입했다. 2. 공공기관 마케팅의 정의 공공기관 마케팅은 공공기관의 고유...2025.05.07
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마케팅의 개념과 관리 철학에 대해 학습2025.05.151. 마케팅 개념의 발전 마케팅의 의미와 용어 사용 변화를 설명하였습니다. 마케팅 개념이 형성되기 전에는 물물교환과 같은 교환이 존재하였으며, 경제사회가 점차 분업화 되어가며 전문화 되어갔음을 언급하였습니다. 2. 마케팅 철학의 5단계 마케팅 관리의 철학을 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념의 5단계로 구분하여 설명하였습니다. 각 단계의 특징과 변화 과정을 자세히 기술하였습니다. 3. 미래 마케팅 철학의 방향성 급변하는 트렌드와 기술 발달에 따라 미래의 마케팅 철학은 소비자의 수요에 맞춰 움직이며, 신...2025.05.15
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코로나19 사태로 인한 비대면 마케팅 트렌드 분석2025.05.091. 비대면 마케팅 비대면 마케팅은 장소에 관계없이 온·오프라인에서 구매한 제품을 오프라인처럼 편하게 체험하고 받아들이는 시스템입니다. 무인 계산대, VR 쇼핑, 모바일 구매 등 다양한 형태로 적용되고 있으며, 기업들은 이를 통해 마케팅 비용을 줄일 수 있습니다. 또한 소비자들의 정보력 증가와 대면 접촉 회피 성향으로 인해 비대면 마케팅이 확산되고 있습니다. 1. 비대면 마케팅 비대면 마케팅은 코로나19 팬데믹 이후 더욱 중요해졌습니다. 오프라인 매장 방문이 어려워지면서 온라인 채널을 통한 마케팅이 필수적이 되었습니다. 비대면 마케...2025.05.09
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마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략2025.04.271. 마케팅의 중요성 마케팅은 사회 전반으로 그 중요성이 확대되고 있으며, 기업들은 제품의 시장 위치를 혁신적으로 향상시키고 사회적 책임 활동에 참여하는 등 마케팅의 역할이 중요해지고 있다. 2. 마케팅 4.0(marketing 4.0)의 개념 마케팅 4.0은 온라인과 오프라인을 결합하여 기업과 소비자 간의 상호작용을 극대화하고 고객의 적극적인 옹호를 이끌어내는 새로운 마케팅 접근법이다. 3. 마케팅 4.0의 특징 마케팅 4.0은 제품 중심의 마케팅 1.0, 소비자 지향의 마케팅 2.0, 가치 주도의 마케팅 3.0과 구분되는 온오프...2025.04.27
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마케팅의 가장 중요한 핵심요소와 진화과정, 최근 마케팅 트렌드2025.05.101. 마케팅의 중요한 핵심요소 마케팅의 중요한 핵심 요소는 고객 중심, 시장 조사, 목표 설정, 브랜딩, 소셜미디어 마케팅 등이다. 이러한 요소들은 기업이 효과적인 마케팅 전략을 구축하고 경쟁력을 확보하는 데 핵심적인 역할을 한다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅은 생산지향, 제품지향, 판매지향, 고객지향, 디지털 마케팅, 경험 마케팅 등으로 진화해왔다. 이는 사회, 경제, 기술적 변화에 따라 마케팅 전략과 방법이 변화한 것을 보여준다. 3. 최근의 마케팅 트렌드 최근 마케팅 트렌드는 디지털 플랫폼의 확대, 인플루언서 마케팅, 개인화...2025.05.10
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마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사2025.01.201. 마케팅 환경 마케팅 활동의 정의를 살펴보면 마케팅과 연관된 환경요인들의 현황이나 변화추세를 파악해 마케팅전략을 수립하고 분석하는 것으로 여기에서는 환경분석에 거시적 환경과 미시적 환경이 존재한다. 소비자는 갈수록 현명해지며 트렌드는 빠르게 변화하고 마케팅환경은 4차산업혁명 시대의 고도화된 기술로 인해 여러 환경적 측면에서 큰 변화를 겪고 있다. 2. 마케팅 전략의 필요성 전략적 마케팅 과정은 마케팅 문제해결 혹은 마케팅 목표 달성을 위해 현재 처한 마케팅 환경을 분석해 기회, 위협요인을 파악하고 기업의 마케팅 수단을 동원해 효...2025.01.20
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마케팅이론_마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요.2025.01.181. 마케팅 환경 이해 마케팅 환경을 이해하는 것은 기업이 성공적인 마케팅 전략을 개발하고 실행하는 데 필수적인 요소이다. 마케팅 환경은 주로 거시적 환경과 미시적 환경으로 나눌 수 있으며, 이러한 환경들은 끊임없이 변화하고 있다. 기업은 이러한 변화를 인식하고 적절하게 대응할 수 있어야 한다. 2. 마케팅 전략의 진화 마케팅 전략은 시간이 흐름에 따라 변화하고 진화해왔다. 초기의 제품 중심 마케팅에서 점차 소비자 중심, 관계 중심, 디지털 중심 마케팅으로 발전해왔다. 이러한 변화는 시장 환경의 변화에 따른 것이며, 기업은 이에 대...2025.01.18
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디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안(유형)2025.01.211. 디지털 마케팅의 개념 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅과 달리 보다 짧은 시간 안에 마케팅 프로그램을 통한 효과를 보고자 하는 기업들의 동기에 힘입어 오늘날 더 큰 주목을 받고 있다. 디지털 마케팅의 유형에는 이메일 마케팅, 검색엔진 최적화, 콘텐츠 마케팅 등 여러 가지가 있다. 디지털 마케팅은 모바일 기기가 고도로 발달하고 대중화된 상황에서 소비자들의 일상생활과 깊은 관련을 맺고 있다. 2. 디지털 마케팅의 등장 배경 오늘날과 같이 점차 많은 사람들이 다양한 모바일 기기를 이용하고 있는 상황에서는 디지털 마케팅의 비중과 중요성...2025.01.21
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