1. 시장세분화의 개념 시장(market)이란 특정제품에 의해 충족되는 보편적인 욕구와 제품에 대한 지불의사와 지불능력이 있는 조직이나 개인들의 집단을 말한다. 시장세분화(market segmenting)는 공통된 시장 욕구를 가진 소비자 집단을 확인하는 것을 의미한다. 2. 시장세분화의 필요성 기업들은 계속적인 성장과 발전을 위해 시장의 욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 생산하여 판매하고자 한다. 그러나 시장은 매우 상이하므로, 대량마케팅(mass marketing)보다는 세분시장과 표적시장을 추구하는 것이 효과적이다. 3. 시장...

1. 광고선전비의 자산 인식 광고선전비는 미래 매출 증가에 기여할 수 있으므로 자산으로 인식할 수 있다는 주장이 있다. 광고선전비는 소비자에게 제품 및 서비스 구매를 촉진하기 위한 마케팅 투자이며, 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 연구개발 투자로 볼 수 있다. 또한 고객과의 관계 강화, 브랜드 인지도 향상, 시장점유율 확대 등에 기여하므로 자산으로 인식할 수 있다. 2. 교육훈련비의 자산 인식 교육훈련비는 기업의 인적자원 업무능력 향상에 기여할 수 있으므로 자산으로 인식할 수 있다는 주장이 있다. 교육훈련비는 새로운 기술 습득, 종업...