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사회 마케팅에 대한 개념을 설명하고 사회 마케팅의 필수 요소 4가지에 대하여 적어보세요2025.01.121. 마케팅의 개념 마케팅은 일반적으로 경영 ? 관리적 관점에서 제품을 판매하는 기술이라고 정의되고 있으며, 특히 제품생산이 종료된 시점부터 시작하는 활동으로 생각하기 쉽다. 그러나 실제 마케팅활동은 제품생산을 계획하고 생산하며 소비자가 이를 사용하기까지의 전 과정을 포함해야 할 것이다. 마케팅에 대한 정의는 학자들마다 다르게 정의하고 있다. 2. 마케팅 개념의 핵심요소 마케팅 활동에서 가장 핵심적 요인은 고객, 교환, 시장, 환경 등으로 분류할 수 있다. 고객은 모든 마케팅활동에서 가장 핵심적 요소이며, 교환은 바람직한 목적물을 ...2025.01.12
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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.01.281. 생산 개념 산업혁명 초기의 시대로, 기업이 대량 생산을 통해 비용을 절감하고 경쟁력을 확보하는 데 중점을 두었다. 소비자들은 제품의 질보다는 가격과 가용성에 더 큰 관심을 가졌다. 2. 제품 개념 품질과 성능이 강조되었다. 기업은 더 나은 제품을 개발하면 소비자가 이를 선택할 것이라고 믿었다. 20세기 중반 이후 가전제품 시장에서의 기술 경쟁이 대표적인 사례이다. 3. 판매 개념 기업이 적극적으로 판매 활동을 통해 소비자에게 제품을 알리고 구매를 유도하는 데 초점을 맞췄다. 광고와 판매 촉진 활동이 크게 부각되었지만, 소비자 ...2025.01.28
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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이2025.01.081. 1948년의 마케팅 정의 1948년의 마케팅 정의는 마케팅에 대한 최초의 학술적인 정의로, 제품이나 서비스가 생산자에게서 소비자에게로 흐르도록 하는 일련의 과정을 마케팅이라고 정의했다. 이를 통해 마케팅이 분절적인 개념이 아닌 연결적인 개념임을 알 수 있다. 2. 1985년의 마케팅 정의 1985년의 마케팅 정의에서는 '교환'이라는 개념이 새롭게 등장했다. 마케팅은 교환을 통해 참여자의 목적을 달성할 수 있는 상황에서, 교환이 발생하도록 마케팅의 요소를 계획하고 수행하는 과정이라고 정의되었다. 이를 통해 마케팅에서 소비자 내지...2025.01.08
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마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.01.281. 생산 개념 생산 개념은 마케팅의 초기 단계로, 제품을 대량으로 생산해 낮은 가격으로 제공하는 것을 목표로 한다. 산업혁명이 본격화된 19세기 말에서 20세기 초반까지의 시기가 대표적이며, 이 단계에서는 효율적인 생산과 비용 절감이 중심 과제였다. 2. 제품 개념 제품 개념은 품질과 기능을 중시하는 단계로 발전했다. 이 시기의 소비자는 단순히 많은 제품을 원하는 것이 아니라, 더 나은 품질과 고유한 특성을 가진 제품을 원했다. 따라서 기업은 기술 개발과 제품 혁신에 집중했다. 3. 판매 개념 판매 개념은 소비자가 적극적으로 제품...2025.01.28
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마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.01.281. 생산 지향적 개념 초기 시장에 대한 생산자는 자신과 이웃에 필요한 제품을 교환하였다. 교환이 어렵게 되면서 사회는 현지 유통업체들의 나머지 부분을 판매하는 단순한 판매시장 시대로 변화되기 시작하였다. 1850년대의 산업혁명에서부터 1930년대까지의 대부분의 기업들은 생산 지향적 개념을 채택하였다. 그들은 엔지니어링과 내부 효율성을 개선함으로써 생산원가를 낮추는 데에만 관심을 기울였다. 2. 판매 지향적 개념 1930년대의 대공황의 시작으로 생산업자들은 과다한 재고와 과잉 생산설비 증설, 새로운 경쟁자의 시장진입 그리고 수요 감...2025.01.28
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마케팅 철학의 개념과 단계, 향후 방향성2025.05.131. 마케팅 철학 개념 마케팅 철학은 소비자 욕구충족을 통한 기업이익의 달성을 추구하는 소비자 지향적인 관리 철학이다. 현대적 의미의 마케팅 개념은 1950년대 중반 이후 판매지향시대에 대한 반성으로 등장해 소비자를 지향하고 있다. 마케팅 개념은 기업의 목표 달성여부가 시장에 있는 소비자 욕구를 알고 경쟁자보다 먼저 효율적이고 효과적인 방법으로 만족을 주는 것에 달려있다고 본다. 2. 마케팅 철학 단계 마케팅 관리철학은 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념의 5단계 유형이 있다. 생산개념은 생산과 유통의...2025.05.13
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비영리 조직 마케팅 개념 정의2025.01.131. 비영리 조직 마케팅 비영리 조직도 마케팅 개념을 적용할 수 있다. 마케팅은 개인이나 조직의 목표달성을 위한 교환을 위해 제품이나 서비스를 생산하고 가격을 책정하며 촉진시키고 유통시키는 활동을 계획하고 집행하는 과정을 말한다. 비영리 조직의 전략적 마케팅으로는 고객지향성, 관계지향성, 사회지향성, Y이론 등이 있다. 고객지향성은 고객의 필요와 욕구를 파악하고 만족시키는 것이고, 관계지향성은 고객과의 우호적 관계 구축과 고객만족 제공을 통해 이익을 얻는 것이다. 사회지향성은 사회 전체의 장기적 이익을 고려하는 것이며, Y이론은 능...2025.01.13
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마케팅관리론_마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학의 방향성에 대해 기술2025.01.121. 마케팅 철학의 개념 마케팅 철학이란 시대적인 환경, 사고방식, 기술 수준에 따른 마케팅적 사고방식이다. 마케팅 철학에는 총 5단계가 있으며 생산개념 철학, 제품개념 철학, 판매개념 철학, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념 등이 있다. 이러한 마케팅 철학은 시간이 지남에 따라 변화하고 있으며, 미래에는 기술과 융합되어 사회적 책임까지 고려하는 방향으로 발전할 것으로 예상된다. 2. 마케팅 철학 단계 1) 생산개념 철학(1900년대~1930년대): 생산 효율성, 대량생산, 단가인하, 유통방법 등에 초점을 맞춤 2) 제품개념 철학:...2025.01.12
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마케팅의 개념 각 발전단계별 차이에 대해서 설명하시오2025.04.291. 마케팅의 발전단계 마케팅은 시대에 따라 변화해왔으며, 초창기에는 생산량 확대에 집중했지만 점차 제품의 상품성, 브랜드 가치, 고객 지향적 마케팅, 사회적 책임 등으로 발전해왔다. 각 단계별로 마케팅의 초점이 달라졌으며, 현재는 고객 만족과 사회적 가치 실현이 중요해졌다. 1. 마케팅의 발전단계 마케팅은 기업의 성장과 함께 지속적으로 발전해왔습니다. 초기에는 단순히 제품을 판매하는 것에 초점을 맞추었지만, 점차 고객의 니즈와 행동을 이해하고 이에 맞춰 제품과 서비스를 제공하는 방향으로 발전해왔습니다. 최근에는 디지털 기술의 발달...2025.04.29
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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.01.271. 마케팅 개념의 발전단계 1960년 이후 대부분의 기업은 마케팅관리프로그램을 개발하였다. 이들 기업은 마케팅부서 시대에서 마케팅회사의 시대로 발전하였으며, 마케팅회사는 단기계획 이외에 장기계획 때로는 10년 이상의 회사 전체의 마케팅계획을 개발하고 있다. 마케팅 개념(marketing concept)을 완벽하게 용용하고 있는 기업의 각 부서는 소비자 욕구에 즉각적으로 반응한다. 이 개념은 단지 마케팅 부서에서뿐만이 아니라 기업의 모든 부문에서의 의사결정에 영향을 미치고 있다. 2. 마케팅 과정의 단계 마케팅 과정에는 구매기능, ...2025.01.27
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