1. 국가브랜드 국가이미지 대한민국의 국가브랜드 가치가 경제규모에 비해 크게 낮은 상황이며, 국가 브랜드와 슬로건의 개념 및 중요성, 국내외적 파급효과에 대해 설명하고 있다. 또한 정부가 도입했던 '다이나믹 코리아'와 '크리에이티브 코리아' 슬로건의 전략과 한계점을 분석하고 있다. 2. 국가 브랜드 사례 분석 독일과 일본의 성공적인 국가 브랜드 전략을 소개하고 있다. 독일은 '당신이 독일입니다'와 '아이디어의 나라'라는 슬로건으로 국민의 정체성을 확립하고 혁신적 이미지를 구축했다. 일본은 '쿨 재팬' 슬로건 아래 문화산업 육성에 주...

1. 정부 변화와 국가브랜드 전략 정권 또는 정부의 변화는 한 국가의 국가브랜드 전략에 큰 영향을 미치게 된다. 우리나라의 경우 2009년 국가브랜드 위원회 설립 후 다양한 실천과제를 추진했지만 2013년 폐지되었고, 이후 국가브랜드 정책이 미래창조과학부로 흡수되었다. 이처럼 정부에 따라 변화되는 단기적인 국가브랜드 정책들은 한 나라의 국가브랜드 구축에 악영향을 준다. 2. 핀란드의 국가브랜드 전략 핀란드는 정권이 바뀌어도 국가브랜드 전략에 큰 변화가 없다. 그 이유는 첫째, 국가브랜드 추진조직의 컨트롤 타워가 의회에 속해있기 때문...