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유머소구 광고의 기능과 전략2025.01.221. 유머소구 광고 유머소구 광고는 관심을 끌어 소비자에게 유머러스하게, 즉 가볍게 이해될 수 있도록 하는 설득 기법이다. SNS나 유튜브 광고에서 화려하고 난해한 카피 대신 직관적이고 대중이 공감할 수 있는 시대적 언어를 사용해 재밌게 풀어쓰게 되면 호감을 선사해줌에 따라 소비자의 마음을 얻을 수 있다. 이렇듯 상황에 적절한 유머소구는 시청자와 광고 사이의 친밀감을 형성해 준다. 2. 스니커즈 초코바 광고 사례 스니커즈 광고는 평범한 회사 사무실의 모습부터 그려지는데 이 모습은 마치 내가 예전에 좋아했던 드라마인 '미생'의 장면과...2025.01.22
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일상생활에서의 고전적 조건형성 사례 분석2025.11.171. 고전적 조건형성의 개념 고전적 조건형성은 무조건 자극과 중성 자극을 연합하여 반복 노출을 통해 중성 자극이 조건 자극이 되고 무조건 반응과 유사한 조건 반응을 일으키는 학습 과정이다. 파블로프가 주장한 이론으로, 모든 유기체의 행동은 경험을 통해 변화하며 행동이나 사고를 조절할 수 있다. 이는 인간이 환경에 어떻게 적응하는지 설명하며 현대 일상생활에서도 광범위하게 적용되고 있다. 2. 광고를 통한 조건형성 광고에서 상표나 상품(조건 자극)과 유명인이나 음악(무조건 자극)을 함께 사용하면 시청자의 긍정적 반응(무조건 반응)이 상...2025.11.17
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게슈탈트 원리와 소비자 심리2025.12.141. 게슈탈트 원리의 기본 개념 게슈탈트 심리학은 인간이 시각 정보를 받아들일 때 개별 요소보다는 전체적인 구조나 패턴을 우선적으로 인식한다는 원리입니다. '전체는 부분의 합보다 크다'는 전제를 바탕으로 하며, 불완전하거나 복잡한 정보 속에서도 의미 있는 전체를 구성하려는 인간의 경향을 설명합니다. 이는 광고, 패키지 디자인, 웹 인터페이스 등 소비자와의 모든 시각적 접점에서 중요한 영향을 미치며, 소비자의 주의 유도와 기억 형성을 돕습니다. 2. 근접성과 유사성의 마케팅 활용 근접성의 원리는 가까이 위치한 요소들을 연관된 하나의 ...2025.12.14
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행동적 학습이론과 소비자심리학의 실제 적용2025.11.121. 행동주의 학습이론 행동적 학습이론은 자극에 의해 인간의 행동이 변화할 수 있다고 주장하는 이론입니다. 파블로프의 개, 스키너 상자 실험 등 외부 자극에 의한 변화에 초점을 두어 행동을 수정할 수 있다고 주장합니다. 알코올 중독이나 습관 형성에 효과적이며, 소비자심리학 측면에서 소비자들의 빠른 리텐션을 이끌어내는 방법으로 활용될 수 있습니다. 2. 반두라의 사회학습이론 사회학습이론은 조작적 조건 형성 및 인지과정을 통합한 이론으로, 외부적 자극뿐만 아니라 관찰을 통해 얻은 통찰만으로도 행동이 변화할 수 있다고 주장합니다. 인간의...2025.11.12
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광고정보처리 과정과 소비자 행동 분석2025.01.201. 광고정보처리 과정 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 소비자의 인지와 감정을 자극하여 행동으로 이어지도록 유도하는 복합적인 과정이다. 이 과정은 노출, 감지, 주의, 지각/이해, 반응, 기억의 여섯 단계로 이루어져 있으며, 각 단계는 서로 유기적으로 연결되어 소비자의 반응과 행동을 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 동화약품 '가스활명수' 광고 사례 분석 동화약품의 '가스활명수' 광고는 광고정보처리 과정을 잘 보여주는 사례이다. 이 광고는 익살스러운 캐릭터와 시각적 요소로 소비자의 감각을 자극하여 주의를 끌고, 제품의 효능을 ...2025.01.20