마케팅전략 ) 환경 분석(environmental analysis)에 관하여

문서 내 토픽

1. 기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁신(innovation)

혁신을 구분하는 기준에는 여러 가지가 있다. 혁신으로 인해 감수해야 할 위험(risk) 수준과, 성공하였을 시 따라오는 보상(return)에 따라 점진적인 혁신, 중간적인 혁신, 변혁적인 혁신으로 혁신의 유형을 구분하기도 한다. 점진적 혁신은 기술적 부문과 비즈니스 모델 부문에서 기존의 큰 틀을 유지하고 조금씩 개선하는 수준에서 이루어지는 혁신이다. 변혁적 혁신은 기술 부문과 비즈니스 모델 부문에서 동시에 아주 큰 변화를 일으키는 혁신을 추구하는 것이다. 중간적 혁신은 기술 부문이나 비즈니스 모델 중에 한 가지에는 전면적으로 새로운 것을 추구하고, 나머지 부문에는 기존의 것을 유지하는 것이다.
2. 정부 규제

정부 규제는 대상을 기준으로 기업과 개인의 경제활동을 규제하는 경제적 규제와 사회 활동을 규제하는 사회적 규제로 나눌 수 있다. 경제적 규제에는 진입 규제, 가격 규제, 공급 규제 등이 있다. 예를 들어 전통시장 및 골목형 상점가 내 코인 노래방이나 애견병원의 온누리 상품권 사용 제한이 있었으나 최근 개선되었다.
3. 경제적 트렌드

경제 트렌드에는 패드(fad), 마이크로트렌드(micro trend), 트렌드, 메가트렌드(mega trend), 메타트렌드(meta trend) 등이 있다. 최근 한국경제연구원은 2024년 국내 경제 트렌드로 'new path to prosperity'를 제시했는데, 이는 중장기 저성장, 코로나 팬데믹 종결, 한국은행의 고민, 생산성 향상, 대내외 투자 불균형, 노령인구 증가, 남북경협 등을 포함한다. 이러한 트렌드는 친환경 제품, 지속 가능한 소비 등 다양한 산업 분야에 영향을 미치고 있다.
4. 문화 트렌드

문화 트렌드로는 인공지능의 인격화, 플랫폼 기업의 변신, 고령화된 소비층, 한식의 세계화 등이 있다. 인공지능이 예술 분야에서 인정받고 있으며, 플랫폼 기업들이 콘텐츠 사업에 진출하고 있다. 또한 고령화에 따른 소비층 변화와 한식의 세계화 추세가 나타나고 있다.
5. 인구통계 트렌드

우리나라의 인구구조는 1960년대 피라미드 형태에서 점점 종형으로 바뀌고 있다. 평균연령이 높아지고 고령 인구 비율이 증가하는 추세이다. 이에 따라 식료품, 비 주류음료, 내구재 등의 소비 비중은 감소하고 숙박, 외식, 교통, 통신, 교육, 보건 등의 소비가 늘어나고 있다. 또한 1인 가구와 반려동물 관련 소비가 증가하고 있다.

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1. 기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁신(innovation)

기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁신은 점진적 혁신, 급진적 혁신, 파괴적 혁신으로 구분할 수 있습니다. 점진적 혁신은 기존 제품이나 서비스를 점진적으로 개선하는 것이며, 급진적 혁신은 완전히 새로운 제품이나 서비스를 창출하는 것입니다. 파괴적 혁신은 기존 시장을 완전히 바꾸어 놓는 혁신으로, 새로운 기술이나 비즈니스 모델을 통해 기존 시장을 대체하는 것입니다. 이러한 세 가지 유형의 혁신은 기업이 지속적으로 경쟁력을 유지하고 새로운 기회를 창출하는 데 중요한 역할을 합니다. 기업은 이러한 혁신 유형을 균형 있게 추구하여 시장 변화에 효과적으로 대응할 필요가 있습니다.
2. 정부 규제

정부 규제는 기업 활동과 시장 경쟁을 제한하는 동시에 소비자 보호, 공정한 경쟁 환경 조성, 사회적 가치 실현 등의 긍정적인 역할을 합니다. 그러나 과도한 규제는 기업의 혁신과 성장을 저해할 수 있으므로, 정부는 규제의 필요성과 효과성을 면밀히 검토하고 기업의 의견을 충분히 수렴하여 균형 잡힌 규제 정책을 수립해야 합니다. 또한 규제 환경의 변화에 따라 규제를 지속적으로 개선하고 기업의 자율성을 높여 나가는 노력이 필요합니다.
3. 경제적 트렌드

최근 경제적 트렌드로는 저성장, 저금리, 고령화, 양극화 등이 두드러집니다. 저성장 기조 속에서 기업은 혁신을 통해 새로운 성장 동력을 찾아야 하며, 저금리 환경에서는 투자 전략을 재수립해야 합니다. 고령화 사회에서는 실버 산업 등 새로운 시장 기회가 창출되는 반면, 사회 안전망 확충을 위한 정부의 재정 부담이 증가할 것입니다. 또한 양극화 해소를 위한 정부의 정책적 노력이 필요할 것으로 보입니다. 이러한 경제적 트렌드에 효과적으로 대응하기 위해서는 기업, 정부, 시민 사회가 협력하여 지속 가능한 경제 발전 방안을 모색해야 할 것입니다.
4. 문화 트렌드

최근 문화 트렌드로는 개인화, 다양성 존중, 친환경 가치 중시 등이 나타나고 있습니다. 개인화 트렌드에 따라 소비자들은 자신의 취향과 가치관에 맞는 제품과 서비스를 선호하게 되었으며, 기업은 이에 대응하기 위해 맞춤형 솔루션을 제공해야 합니다. 또한 다양성을 존중하는 사회적 분위기 속에서 기업은 다양한 배경의 인재를 확보하고 포용적인 조직 문화를 만들어 나가야 합니다. 아울러 친환경 가치가 중요해짐에 따라 기업은 지속 가능한 경영 활동을 통해 사회적 책임을 다해야 할 것입니다. 이러한 문화 트렌드에 발맞추어 기업은 혁신적이고 창의적인 방식으로 변화에 대응해 나가야 할 것입니다.
5. 인구통계 트렌드

최근 인구통계 트렌드로는 저출산, 고령화, 다문화 사회 등이 두드러지게 나타나고 있습니다. 저출산으로 인한 생산가능인구 감소는 경제 성장에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로, 정부와 기업은 일-가정 양립 지원, 보육 서비스 확대 등 다양한 정책을 통해 출산율 제고에 힘써야 합니다. 고령화 사회에서는 실버 산업, 의료 서비스 등 새로운 시장 기회가 창출되는 반면 사회보장 제도 개선, 노인 일자리 창출 등의 과제도 대두될 것입니다. 또한 다문화 사회로의 전환에 따라 기업은 다양성을 존중하는 조직 문화를 구축하고, 정부는 이민자 지원 정책을 강화해야 할 것입니다. 이러한 인구통계 트렌드에 효과적으로 대응하기 위해서는 정부, 기업, 시민 사회가 협력하여 지속 가능한 발전 방안을 모색해야 할 것입니다.

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