학점은행제 마케팅원론 시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준

본 내용은 " 학점은행제 마케팅원론 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명 하시오. 과제 A+ " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.05.08

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• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장매력도 분석 절차는 1) 매력도 평가기준 결정(외형적, 구조적, 환경적 요인), 2) 각 평가기준에 가중치 부여, 3) 평가기준별로 각 시장에 평가점수 부여, 4) 각 시장이 받은 점수의 가중총합 계산으로 이루어진다. 외형적 요인에는 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재의 수익성이 포함된다.

• 2. 시장 매력도 평가 기준

  시장 매력도 평가 기준은 크게 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분된다. 외형적 요인에는 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재의 수익성이 포함된다. 구조적 요인에는 잠재적 진입자로부터의 위협, 구매자 교섭력, 공급자 교섭력, 대체품으로부터의 위협, 현재 시장 내에서의 경쟁이 포함된다. 환경적 요인에는 인구통계적 환경, 경제적 환경, 사회적 환경, 기술적 환경, 법률적 환경이 포함된다.

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• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장의 매력도 분석 절차는 기업이 새로운 시장 진출 또는 기존 시장에서의 성장 기회를 모색할 때 매우 중요한 과정입니다. 이 절차를 통해 기업은 시장의 규모, 성장 잠재력, 경쟁 환경, 고객 수요 등을 종합적으로 평가할 수 있습니다. 일반적으로 시장 매력도 분석 절차는 다음과 같습니다. 첫째, 시장 규모와 성장률을 파악합니다. 둘째, 시장 내 경쟁 강도와 경쟁사의 동향을 분석합니다. 셋째, 고객 수요와 구매 행동을 조사합니다. 넷째, 공급망, 유통 채널, 기술 트렌드 등 외부 환경 요인을 검토합니다. 다섯째, 이러한 분석 결과를 종합하여 시장의 매력도를 평가하고 진출 전략을 수립합니다. 이 과정을 통해 기업은 시장 기회를 효과적으로 포착하고 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

• 2. 시장 매력도 평가 기준

  시장 매력도 평가 기준은 기업이 새로운 시장 진출 또는 기존 시장에서의 성장 기회를 모색할 때 고려해야 할 핵심 요소들입니다. 일반적으로 시장 매력도 평가 기준에는 다음과 같은 항목들이 포함됩니다. 첫째, 시장 규모와 성장률입니다. 시장의 전체 규모와 연간 성장률은 기업의 수익 창출 잠재력을 가늠할 수 있는 중요한 지표입니다. 둘째, 경쟁 강도와 경쟁 구도입니다. 시장 내 경쟁사의 수와 점유율, 경쟁 강도 등은 기업의 진입 장벽과 수익성에 큰 영향을 미칩니다. 셋째, 고객 수요와 구매 행동입니다. 고객의 니즈와 선호도, 구매 패턴 등은 기업의 제품 및 서비스 개발에 중요한 정보를 제공합니다. 넷째, 기술 및 규제 환경입니다. 기술 발전 속도와 규제 변화 추이는 시장 진입 장벽과 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 다양한 평가 기준을 종합적으로 고려하여 시장의 매력도를 판단하는 것이 중요합니다.