신규 유통경로 기획서(펫푸드)

문서 내 토픽

1. 펫푸드 시장 개요 및 특성

펫푸드란 반려동물용 식품을 말하며 개, 고양이 등의 반려동물이 섭취하는 주식 및 간식 등 모든 먹이를 의미한다. 2019년 반려견 사료/간식은 5억 6,334만 달러로 전년대비 1.4%감소했지만 2015년대비 12.8%증가했고, 반려묘 사료/간식은 1억 6,099만 달러로 전년 대비 0.5% 감고했으며, 2015년 이후 4년간 18.0%증가했다. 2020년 이후 2023년까지 펫푸드 국내 시장 규모는 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.
2. 펫푸드 생산규모

농림축산식품부 기준 2019년 배합사료 생산실적 중 애완동물 배합사료 생산실적은 109,781톤으로 전년 대비 16.4% 증가했으며, 이 중 반려견 사료의 비중이 58.3%, 반려묘 사료는 41.7%를 차지한다. 2019년 반려견 배합사료 생산 규모는 63,956톤으로 전년대비 60,729톤 대비 5.3% 증가하며 2017년 이후 감소했던 생산량을 회복했다.
3. 펫푸드 주요 생산/판매 업체

현재 펫푸드를 생산 및 판매하고 있는 업체로는 우리와, 로얄캐닌 코리아, 한국마즈, 네추럴코어, 대주산업, 롯데네슬레코리아, 카길코리아, 이나바식품코리아, 이글벳, 하림펫푸드 등이 있다. 이들 업체는 생산만을 담당하거나 생산과 유통을 동시에 수행하고 있다.
4. 펫푸드 제품 특성

펫푸드 트렌드는 과거 반려인의 편리성에 초점이 맞춰져 있었다면 최근에는 단순한 사료 개념을 넘어 반려동물의 영양과 안전을 우선으로 생각하는 소비형태의 변화에 맞춰 프리미엄 펫푸드가 인기를 끌고 있다. 또한 사람이 먹을 수 있는 식재료를 활용하는 것에서 더 나아가 음식의 외관까지 똑같이 재현한 이색 푸드가 주목받고 있다.
5. 펫푸드 주요 소비계층

저출산 및 고령화로 인해 1,2인 가구가 증가하면서 펫코노미(pet + economy)가 확산되고 있다. 반려동물과 함께하는 가구가 새로운 가족 형태로 부상하고 있으며, '펫셰프족'이라 불리는 반려동물의 건강을 고려하는 소비자들이 펫푸드 시장의 성장을 이끌고 있다.
6. 펫푸드 구매 및 소비행동

반려견 펫푸드의 경우 건식 사료의 구입률과 선호도가 높고, 반려묘는 습식 사료 구입률이 높다. 펫 휴머니제이션 현상으로 고급 원료를 사용한 프리미엄 펫푸드, 건강식 보양식, 맞춤형 제품 등에 대한 수요가 증가하고 있다.
7. 기존 유통채널 구조 및 특징

펫푸드를 판매하는 주요 유통채널로는 동물용품점, 대형 오프라인 마켓, 온라인 쇼핑몰(종합몰, 전문몰, 오픈마켓) 등이 있다. 각 채널별로 전문성, 접근성, 편리성 등의 특징이 다르다.
8. 신규 유통채널 개발 및 운영

신규 유통채널로 펫프렌즈를 선정하였으며, 제품 특성과의 부합성, 접근성, 편리성 등을 고려하여 선정하였다. 펫프렌즈와의 협력을 통해 신제품 프로모션, 샘플 제품 판매 등의 전략을 수립하였고, 고객 만족도 제고를 위한 배송 관리, 고객 관리 등의 운영 계획을 수립하였다.
9. 신규 유통채널 성과 평가

펫프렌즈를 통한 신규 유통채널 운영 성과를 평가하기 위해 이용자 수, 판매량, 고객 만족도 등의 지표를 설정하였다. 이를 통해 신규 유통채널의 효과성을 지속적으로 모니터링하고 개선할 수 있을 것으로 기대된다.

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1. 주제2: 펫푸드 생산규모

펫푸드 시장의 생산규모는 지속적으로 증가하고 있다. 반려동물 인구 증가와 함께 펫푸드에 대한 수요가 늘어나면서 국내외 주요 펫푸드 업체들의 생산량이 증가하고 있다. 특히 프리미엄 펫푸드 제품의 생산이 늘어나고 있는데, 이는 반려동물 소유주들의 펫푸드에 대한 관심과 구매력이 높아지고 있기 때문이다. 또한 반려동물의 건강과 영양을 고려한 기능성 펫푸드 제품들도 지속적으로 개발되고 있다. 이처럼 펫푸드 시장의 생산규모는 반려동물 인구 증가와 펫푸드에 대한 관심 증가에 힘입어 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 전망된다.
2. 주제4: 펫푸드 제품 특성

펫푸드 제품은 반려동물의 건강과 영양을 고려하여 다양한 특성을 가지고 있다. 첫째, 프리미엄 펫푸드 제품들은 고품질의 원재료와 엄격한 품질관리를 통해 제조되며, 반려동물의 건강과 장수를 위한 영양성분이 강화되어 있다. 둘째, 반려동물의 연령, 생애주기, 건강상태 등에 따른 맞춤형 펫푸드 제품들이 개발되고 있다. 셋째, 반려동물의 알레르기 반응을 고려한 저알레르기성 펫푸드 제품들이 출시되고 있다. 넷째, 반려동물의 건강한 생활을 위한 기능성 펫푸드 제품들이 개발되고 있다. 이처럼 펫푸드 제품들은 반려동물의 건강과 영양을 고려하여 다양한 특성을 가지고 있다.
3. 주제6: 펫푸드 구매 및 소비행동

펫푸드 소비자들의 구매 및 소비행동은 다음과 같은 특징을 보인다. 첫째, 반려동물의 건강과 영양을 고려하여 프리미엄 펫푸드 제품을 선호한다. 둘째, 반려동물의 연령, 생애주기, 건강상태 등에 따른 맞춤형 펫푸드 제품을 구매한다. 셋째, 온라인 및 오프라인 유통채널을 통해 펫푸드를 구매하며, 편의성과 가격 등을 고려한다. 넷째, 펫푸드 구매 시 제품의 성분, 영양정보, 브랜드 등을 중요하게 여긴다. 다섯째, 반려동물의 건강과 행복을 위해 펫푸드 구매에 적극적이다. 이처럼 펫푸드 소비자들은 반려동물의 건강과 영양을 최우선으로 고려하며, 다양한 구매 및 소비행동을 보인다.
4. 주제8: 신규 유통채널 개발 및 운영

펫푸드 시장에서는 새로운 유통채널 개발과 운영이 활발히 이루어지고 있다. 첫째, 반려동물 전문 온라인 플랫폼이 등장하여 다양한 펫푸드 제품을 판매하고 있다. 이들 플랫폼은 편의성과 가격경쟁력을 바탕으로 성장하고 있다. 둘째, 반려동물 전문 오프라인 매장들이 늘어나고 있다. 이들 매장은 반려동물 소유주들의 편의성과 접근성을 고려하여 펫푸드 제품을 판매하고 있다. 셋째, 반려동물 전문 구독 서비스가 등장하여 펫푸드 제품을 정기적으로 배송하는 새로운 유통채널로 자리잡고 있다. 이처럼 펫푸드 시장에서는 반려동물 소유주들의 편의성과 접근성을 고려한 다양한 신규 유통채널이 개발되고 있다.