한국관광공사 Feel the Rhythm of Korea 캠페인 분석

본 내용은 " 한국관광공사 Feel the Rhythm of Korea 캠페인 사례 분석 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.12.16

문서 내 토픽

• 1. Feel the Rhythm of Korea 캠페인 개요

  한국관광공사는 2020년 코로나 팬데믹으로 인한 방한 관광객 85.6% 감소에 대응하여 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인을 기획했다. 직접 방문이 어려운 상황에서 디지털 매체를 활용한 간접경험 제공을 목표로 유튜브 등에 홍보 영상을 게재했다. 시즌 1은 이날치의 판소리를 배경음악으로 앰비규어스 댄스컴퍼니의 무용수들이 춤을 추며 지역을 소개했고, 시즌 2는 국내 힙합 레이블과 협업하여 민요를 힙합으로 재해석한 형식으로 진행되었다.

• 2. 크리에이티브 전략 및 콘텐츠 구성

  캠페인은 B프리미엄급 영상 제작으로 공공부문의 정형화된 방식을 벗어났다. 전통을 살린 BGM, 숨겨진 보물 같은 로케이션, 한국이 돋보이는 디테일 3가지 요소를 강조했다. 시즌 2에서는 지역민의 일상적 모습을 전면화하여 포대기, 믹스커피 등 외국인에게 특별한 일상 요소를 배치했다. 스토리텔링으로 민요 가사에 어울리는 도시를 선택하고, 목포와 강릉 영상에 토끼와 거북이를 숨겨 시청자 참여를 유도했다.

• 3. 미디어 전략 및 광고 집행

  유튜브, 틱톡, 페이스북, 아이치이, 더우인, 텐센트 등 다양한 플랫폼에서 1차(2020.8.4~8.31), 2차(2020.10.16~11.30) 광고를 진행했다. 아시아 내 방한시장 12개국을 대상으로 디지털 광고를 추진했으며, 1차에서는 동남아시장을 주력으로, 2차에서는 구미주 지역 노출 비중을 높였다. GA360 분석 툴을 구축하여 빅데이터 기반 광고 집행 및 실제 유저 분석을 통해 광고 영향력을 측정했다.

• 4. 캠페인 성과 및 바이럴 효과

  초반부 서울, 부산, 전주 영상의 유튜브 누적 조회수가 7,500만 회를 초과했으며, 국내 네티즌 간 '1일 1범' 등 신조어가 등장했다. 유튜브 누적 댓글 수 31,300개, 동영상 누적 조회수 5.6억 뷰를 기록했다. 일반인, 유튜버, 지자체 등에서 자발적으로 패러디 영상을 제작했고, 글로벌 온라인 커버 댄스 캠페인으로 확장되었다. 기존 아이돌 광고와 달리 '한국에 가고 싶다'는 유형의 댓글이 다수 나타났다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. Feel the Rhythm of Korea 캠페인 개요

  Feel the Rhythm of Korea 캠페인은 한국 문화의 다양성과 현대성을 글로벌 시장에 효과적으로 전달하는 전략적 접근이다. 한국의 음악, 예술, 라이프스타일을 통합적으로 표현함으로써 한류의 확산을 넘어 한국 브랜드 가치를 상승시키는 데 기여한다. 특히 '리듬'이라는 보편적 감정 요소를 활용하여 문화적 경계를 넘는 감정 공감대를 형성하는 점이 우수하다. 다만 캠페인의 타겟 오디언스 정의와 지역별 문화 차이에 대한 세밀한 고려가 필요하며, 단순한 문화 수출을 넘어 상호 문화 교류의 관점에서 더욱 발전될 수 있을 것으로 판단된다.

• 2. 크리에이티브 전략 및 콘텐츠 구성

  크리에이티브 전략에서 음악, 댄스, 비주얼 아트를 결합한 멀티미디어 콘텐츠 구성은 현대 소비자의 감각적 기대를 충족시키는 효과적인 방식이다. 한국의 전통 요소와 현대 팝 문화의 조화는 다양한 세대와 문화권의 관심을 동시에 끌어낼 수 있는 강점이다. 그러나 콘텐츠의 진정성과 상업성 사이의 균형이 중요하며, 각 콘텐츠가 명확한 스토리텔링을 통해 한국 문화의 깊이를 전달해야 한다. 또한 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 활성화 전략을 통해 수동적 소비에서 능동적 참여로의 전환이 필요하다.

• 3. 미디어 전략 및 광고 집행

  디지털 플랫폼 중심의 미디어 전략은 글로벌 타겟 오디언스에 효율적으로 도달하는 현명한 선택이다. 소셜 미디어, 스트리밍 서비스, 유튜브 등 다채널 접근은 캠페인의 도달 범위를 극대화한다. 그러나 각 플랫폼의 특성에 맞는 콘텐츠 최적화와 지역별 미디어 소비 패턴 분석이 필수적이다. 전통 미디어와의 적절한 조합도 고려할 가치가 있으며, 광고 집행 시 문화적 민감성과 현지화 전략이 중요하다. 성과 측정을 위한 명확한 KPI 설정과 실시간 모니터링 체계 구축이 캠페인 최적화에 필수적이다.

• 4. 캠페인 성과 및 바이럴 효과

  캠페인의 성공 여부는 정량적 지표(조회수, 참여도, 전환율)와 정성적 지표(브랜드 인식도, 감정 반응)의 균형 있는 평가가 필요하다. 바이럴 효과는 자연발생적 공유와 오피니언 리더의 영향력에 크게 의존하므로, 초기 타겟 오디언스 선정이 매우 중요하다. 캠페인이 실제로 한국 문화에 대한 글로벌 관심 증대와 경제적 가치 창출로 이어졌는지 장기적 추적이 필요하다. 또한 바이럴 성공이 지속 가능한 브랜드 자산으로 전환되었는지, 일시적 트렌드에 그쳤는지 구분하는 심층 분석이 캠페인의 진정한 가치 평가에 필수적이다.