OTT 서비스의 현황과 미래

문서 내 토픽

1. OTT 서비스의 정의

OTT 서비스는 기존의 방송 서비스와 달리 범용 인터넷을 이용해 콘텐츠를 전송하는 서비스를 의미합니다. TV 수상기뿐만 아니라 PC, 태블릿, 스마트폰 등 다양한 단말기를 통해 볼 수 있는 모든 인터넷 기반 동영상 서비스를 포함합니다.
2. OTT 서비스의 등장 배경

OTT 서비스의 등장 배경은 단말기의 보급화와 소비자의 니즈 충족입니다. 단말기의 발달로 동영상 서비스를 다양한 기기에서 이용할 수 있게 되었고, 기존 케이블TV의 제한적인 채널 제공 방식에 비해 OTT 서비스는 소비자의 개별적인 콘텐츠 수요를 충족시킬 수 있습니다.
3. OTT 서비스의 해외 현황

해외에서는 지상파 방송사와 훌루, 넷플릭스 등의 OTT 사업자가 활발히 활동하고 있습니다. 지상파 방송사는 자체 OTT 서비스를 제공하고 있으며, 넷플릭스는 자체 제작 오리지널 콘텐츠를 제공하며 성장하고 있습니다.
4. OTT 서비스의 국내 현황

국내에서는 지상파 방송사, 케이블TV 사업자, 통신사 등이 OTT 서비스를 제공하고 있습니다. 지상파 POOQ, 케이블TV의 티빙, 통신사의 올레TV 모바일, 옥수수 등이 대표적인 국내 OTT 서비스입니다. 국내 OTT 서비스는 지상파 방송사의 콘텐츠 독점, 통신사의 락인 전략 등의 한계를 가지고 있습니다.
5. OTT 서비스의 현안 이슈와 전망

OTT 서비스의 주요 현안 이슈는 망 중립성과 콘텐츠 중심의 시대로의 변화입니다. 망 중립성 이슈는 OTT 서비스 제공을 위한 인터넷 망 이용에 대한 논란이 있습니다. 또한 OTT 서비스의 성공을 위해서는 우수한 콘텐츠 확보가 핵심이며, 개인화된 맞춤형 서비스 제공이 중요해질 것으로 전망됩니다.

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1. OTT 서비스의 정의

OTT(Over-The-Top) 서비스는 인터넷을 통해 제공되는 동영상 콘텐츠 서비스를 의미합니다. 전통적인 방송 서비스와 달리 OTT 서비스는 별도의 셋톱박스나 케이블 TV 가입 없이도 인터넷 연결만으로 다양한 동영상 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 이용자들은 자신의 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등 인터넷이 연결된 기기를 통해 OTT 서비스에 접속하여 원하는 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있습니다. OTT 서비스는 이용자 중심의 맞춤형 콘텐츠 제공과 편리한 이용 환경을 제공하여 기존 방송 서비스와 차별화되고 있습니다.
2. OTT 서비스의 등장 배경

OTT 서비스의 등장 배경에는 크게 두 가지 요인이 작용했습니다. 첫째, 인터넷 기술의 발달과 스마트 기기의 보급 확대입니다. 초고속 인터넷 환경이 구축되고 스마트폰, 태블릿 등 다양한 인터넷 연결 기기가 보편화되면서 이용자들이 언제 어디서나 동영상 콘텐츠를 시청할 수 있게 되었습니다. 둘째, 이용자들의 콘텐츠 소비 행태 변화입니다. 이용자들은 자신의 취향과 선호도에 맞는 콘텐츠를 선택하여 시청하기를 원하게 되었고, OTT 서비스는 이러한 니즈를 충족시킬 수 있었습니다. 이러한 기술적, 사회적 변화가 OTT 서비스의 등장과 성장을 이끌어냈습니다.
3. OTT 서비스의 해외 현황

OTT 서비스는 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다. 대표적인 OTT 서비스로는 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu 등이 있습니다. 이들 서비스는 자체 제작 콘텐츠를 강화하며 이용자 기반을 확대하고 있습니다. 특히 Netflix는 전 세계 190여 개국에서 서비스를 제공하며 가장 큰 규모의 OTT 플랫폼으로 자리잡았습니다. 또한 Disney+는 Disney, Pixar, Marvel, Star Wars 등 강력한 IP를 바탕으로 빠르게 성장하고 있습니다. 이처럼 OTT 서비스 시장은 글로벌 미디어 기업들의 치열한 경쟁 속에서 지속적으로 확대되고 있습니다.
4. OTT 서비스의 국내 현황

국내에서도 OTT 서비스 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 국내 주요 OTT 서비스로는 wavve, tving, Seezn, TVING 등이 있습니다. 이들 서비스는 자체 제작 콘텐츠 확보와 함께 국내외 인기 콘텐츠 확보에 힘쓰고 있습니다. 특히 wavve는 CJ ENM, JTBC, MBC 등 주요 방송사와 제휴를 통해 강력한 콘텐츠 라인업을 구축하고 있습니다. 또한 TVING은 CJ ENM의 OTT 서비스로 다양한 장르의 콘텐츠를 제공하며 빠르게 성장하고 있습니다. 이처럼 국내 OTT 시장은 다양한 사업자들의 경쟁과 투자로 인해 지속적으로 확대되고 있습니다.
5. OTT 서비스의 현안 이슈와 전망

OTT 서비스 시장의 성장과 함께 다양한 현안 이슈들이 대두되고 있습니다. 첫째, 콘텐츠 확보 경쟁 심화에 따른 비용 증가 문제입니다. 주요 OTT 사업자들이 자체 제작 콘텐츠 확보에 막대한 투자를 하면서 콘텐츠 비용이 급격히 상승하고 있습니다. 둘째, 규제 및 정책 이슈입니다. OTT 서비스에 대한 법적 규제 체계가 미비한 상황에서 공정성, 이용자 보호 등의 문제가 대두되고 있습니다. 셋째, 이용자 이탈 문제입니다. 다양한 OTT 서비스 간 경쟁이 심화되면서 이용자들의 서비스 전환이 빈번해지고 있습니다. 이러한 현안 이슈들을 해결하기 위한 노력이 필요할 것으로 보입니다. 한편 5G 기술 발달, 메타버스 등 새로운 기술 환경 변화에 따라 OTT 서비스의 혁신적인 발전도 기대되고 있습니다.

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