[해외직접투자이론] 제품수명주기이론

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문서 내 토픽

• 1. 제품수명주기이론

  제품수명주기이론(Product life cycle theory)은 선진국과 개도국 간의 기술격차와 제품수명주기에 따른 기업의 시장전략 변화에 착안하여 각국 간의 무역패턴과 직접투자를 설명하는 이론입니다. 신제품기에는 기술혁신 선진국에서 생산이 이루어지고, 성숙기에는 수출이 발생하며, 표준화기에는 저임금 개도국으로 생산이 이전됩니다. 이에 따라 해외직접투자가 발생하는데, 성숙후기에는 시장방어적 투자가, 표준화기에는 저임금지향적 투자가 이루어집니다.

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• 1. 제품수명주기이론

  제품수명주기이론은 제품의 판매 및 수요 변화 과정을 설명하는 이론으로, 제품이 시장에 도입되어 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거치는 것을 설명합니다. 이 이론은 기업이 제품의 수명주기 단계에 맞춰 적절한 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 도와줍니다. 도입기에는 제품 인지도 제고와 수요 창출에 초점을 맞추고, 성장기에는 시장 점유율 확대, 성숙기에는 브랜드 가치 제고와 비용 절감, 쇠퇴기에는 제품 포트폴리오 관리 등의 전략이 필요합니다. 제품수명주기이론은 기업이 제품 수명주기 단계에 맞는 전략을 수립하여 경쟁우위를 확보할 수 있도록 도와줍니다. 다만 실제 시장에서는 제품의 수명주기가 이론과 다르게 전개될 수 있으므로, 이 이론을 유연하게 적용할 필요가 있습니다.