
생필품 구매로 보는 인터넷 마케팅 변화
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생필품 구매로 보는 인터넷 마케팅 변화
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2024.08.17
문서 내 토픽
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1. 오프라인 식료품 시장의 장단점오프라인 식료품 시장으로 대표할 수 있는 것은 전통 시장과 대형 마트, 슈퍼마켓, 정육점 등이 있다. 직접 매장에서 구매하면서 상품의 품질을 확인하고, 소비자의 만족도와 합일된 구매 행위를 수행할 수 있다는 특징을 보인다. 마케팅 측면에서의 장점으로는 체험 가능 여부, 지역 주민의 충성도를 이야기할 수 있다. 그러나 오프라인 식료품 시장에는 치명적인 단점이 존재한다. 지가 혹은 임대료를 절감하고 저렴한 가격에 물건을 팔고자 하는 마케팅을 세웠을 때, 입지가 치밀하게 고려되지 않은 경우 고객을 유인하기 어려워진다.
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2. 온라인 식료품 시장의 장단점온라인 시장의 가장 큰 장점으로는 이동하지 않고도 필요한 물건을 구매할 수 있다는 편리함이 손 꼽힐 수 있을 것이다. 할인 마케팅에 있어서도 다양한 방법을 시도할 수 있다는 장점이 있다. 하지만 물건을 직접 보고 구매하는 것이 아니므로 소비자의 판단이 중요해진다는 양날검의 속성이 발생한다.
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3. 스마트폰과 PC 인터넷 기반 쇼핑 구조과거에는 인터넷 쇼핑의 이용 창구가 컴퓨터에 불과하였다. 그러나 이제는 스마트폰으로 쇼핑을 할 수 있기 때문에, 마케팅에 있어 실시간 라이브 딜과 같은 방법으로 소비자를 불러모으는 방법을 시도할 수 있다. 또한 그동안 오프라인에서 판매되던 제품이 오프라인 유명세를 타고 온라인으로 진출하는 양상을 보여 왔다면, 모바일 시장이 발달함에 따라 각 상품 분야의 진출 방법도 다양하게 나뉘어지게 되었다.
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1. 오프라인 식료품 시장의 장단점오프라인 식료품 시장의 장점은 신선한 식재료를 직접 보고 고를 수 있다는 점입니다. 고객은 제품의 품질과 상태를 직접 확인할 수 있어 신뢰할 수 있습니다. 또한 판매원과의 대면 상담을 통해 제품 정보와 조언을 얻을 수 있습니다. 이는 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 하지만 오프라인 매장은 운영 비용이 높고, 매장 위치와 영업 시간에 제한이 있어 고객 접근성이 낮다는 단점이 있습니다. 또한 재고 관리와 배송이 어려워 효율성이 떨어질 수 있습니다.
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2. 온라인 식료품 시장의 장단점온라인 식료품 시장의 장점은 편리성과 접근성이 높다는 것입니다. 고객은 언제 어디서나 편리하게 식료품을 구매할 수 있으며, 배송 서비스를 통해 직접 매장을 방문할 필요가 없습니다. 또한 온라인 플랫폼을 통해 다양한 제품 정보와 리뷰를 확인할 수 있어 구매 의사결정에 도움이 됩니다. 그러나 온라인 시장의 단점은 신선도와 품질 관리가 어렵다는 것입니다. 배송 과정에서 제품이 손상되거나 변질될 수 있으며, 고객이 직접 제품을 확인할 수 없다는 점이 단점으로 작용합니다. 또한 온라인 구매에 익숙하지 않은 고객들의 불편함도 해결해야 할 과제입니다.
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3. 스마트폰과 PC 인터넷 기반 쇼핑 구조스마트폰과 PC 인터넷 기반 쇼핑 구조의 장점은 시간과 장소에 구애받지 않고 편리하게 쇼핑할 수 있다는 것입니다. 고객은 언제 어디서나 스마트폰이나 PC를 통해 다양한 제품을 검색하고 구매할 수 있습니다. 또한 온라인 플랫폼을 통해 제품 정보와 리뷰를 쉽게 확인할 수 있어 구매 의사결정에 도움이 됩니다. 그러나 이러한 온라인 쇼핑 구조의 단점은 실제 제품을 직접 확인할 수 없다는 것입니다. 고객은 제품의 품질과 상태를 직접 확인할 수 없어 구매 만족도가 낮을 수 있습니다. 또한 온라인 결제와 배송 과정에서 발생할 수 있는 보안 및 신뢰 문제도 해결해야 할 과제입니다.
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쿠팡 마케팅 전략 분석 보고서 (4P전략 중심) 19페이지
INCLUDEPICTURE "/Users/hajiyoon/Library/Group Containers/L48J367XN4.com.infraware.PolarisOffice/EngineFavorite/poclip1/15/image0.bmp" \* MERGEFORMATINET ‘쿠팡’의 마케팅 전략 분석 보고서-4P 전략을 중심으로과목명 마케팅담당교수학과학번Ⅰ. 서론1] 국내 e-커머스와 소셜커머스의 발전2] 선정동기Ⅱ. 본론1] 기업 소개 & 연혁2] ‘쿠팡’의 마케팅 전략 :4P 전략을 중심으로Ⅲ. 결론1] ‘쿠팡’의 미래는?Ⅳ....2022.12.17· 19페이지 -
서비스마케팅_서비스마케팅 믹스, ICT기술에 기반한 구독경제의 의미, 고객관리지향성(관계vs거래)와 서비스 개별화 표준화에 따른 서비스 전략 4가지 각각에 관하여, 의미와 적합한 상황과 구체적 전략 방안, 서비스 포지셔닝의 원칙, 서비스 포지셔닝의 일반적 방법, 서비스 상품의 구성, 서비스 신상품의 유형 12페이지
서비스마케팅주제1. 첨부파일 PPT 2장 참고서비스마케팅 믹스 (7P) ? 사례와 함께 정리하기주제2. 첨부파일 PPT 3장 참고* ICT기술에 기반한 구독경제의 의미- 다양한 사례와 함께 정리하기* 고객관리지향성(관계vs.거래)와 서비스 개별화/표준화에 따른 서비스 전략 4가지 각각에 관하여, 의미와 적합한 상황과 구체적 전략 방안을 정리하기주제3. 첨부파일 PPT 4장 참고* 서비스 포지셔닝의 원칙* 서비스 포지셔닝의 일반적 방법주제4. 첨부파일 PPT 5장 참고* 서비스 상품의 구성-교재(또는 다른)사례와 함께 정리* 서비스 ...2024.02.14· 12페이지 -
[A+자료]치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다. 3페이지
[마케팅 원론]주제: 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.Ⅰ. 서론우리는 우리의 삶을 영위하기 위해 끊임없이 소비를 한다. 치약, 휴지, 세제 등 생활에 꼭 필요한 물품부터 자동차, 부동산, 생활 가전 등 생필품은 아니지만 삶의 질을 올려 주는 물품 등 삶이 끝날 때까지 선택의 기로에 서서 소비를 고민한다. 당장 오늘 저녁 메뉴를 고르라고 하면 짧게는 1 분여, 길어도 한 시간 내로는 고민이 끝나겠지만 자동차는 어떨까? 사람마다 다르겠지만 1 개월, 3 개월, 1...2022.06.23· 3페이지 -
소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오. 6페이지
소비자 트린드와 신소비자 집단의 유형과 목 :소비자심리학담 당 교 수 :성 명 :소비자심리학소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오.목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 소비자 트렌드2. 신소비자 집단의 유형Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론소비는 단순한 경제적 행위를 넘어 개인의 가치관과 사회적 흐름을 반영하는 중요한 요소이다. 과거 소비는 생필품을 구매하는 기본적인 행위에 머물렀지만, 현대에 들어서는 소비를 통해 자신을 표현하고, 브랜드와 정체성을 공유하며, 더 나아가 사회적 가치를 실현하는 방식으로 발전하고 있다. 특히 디지털...2025.02.07· 6페이지 -
준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오. 2페이지
주제: 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오.Ⅰ. 서론준거집단은 집단 안에서 일반적인 가치나 신념, 규범 등을 공유하지만 집단을 벗어난 사회에서 개인이 특정한 가치관이나 태도, 행동을 형성하는 데 있어 준거점, 기준점을 제공하는 집단이라고 할 수 있다. 이러한 준거집단은 소비자 심리학에서 중요하게 다뤄지는데 이는 소비자가 소비 활동을 함에 있어 무의식적으로 준거집단의 영향을 받기 때문이다. 현대사회 SNS의 발달과 인터넷은 새로운 준거집단의 형성에 막대한 영향을 주었으며 특정한 취미나 관심, 거래 등을 중심으...2023.03.18· 2페이지