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언어레시피2025.04.261. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 광고에서의 언어유희 광고에서 언어유희는 소비자들의 관심을 끌고 제품을 효과적으로 홍보할 수 있는 기법이다. 유사한 발음의 단어를 활용하거나 단어의 다의성을 활용하여 재미있고 기억에 남는 광고 메시지를 만들어낼 수 있기 때문이다. 버거킹의 '더콰트로치즈와퍼' 광고에서는 배우 이덕화가 '더콰, 더콰, 더콰~트로'라며 자신의 이름과 제품명의 유사한 발음을 활용하는 언어유희를 선보였다. 이를 통해 제품명이 광고와 함께 자연스럽게 소비자의 기억에 남도록 하는 효과를 거두었다. 요기요의 광...2025.04.26
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언어레시피로2025.08.261. 언어 레시피로 광고 요리하기 1.1. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 광고에 널리 사용되는 언어적 기법은 전제, 언어유희, 은유 등이다. 전제는 광고에 자연스럽게 녹아들어 있어 소비자들이 이를 인지하게 하는 방법이다. 언어유희는 소비자들의 관심을 끌고 광고 메시지를 쉽게 기억하게 하는 데 효과적이다. 은유는 추상적인 개념을 구체적인 이미지로 표현하여 강렬한 인상을 남기게 한다. 전제는 광고에서 자주 활용되는데, 삼성카드 광고에서는 '유혜진이 전날 술을 먹고 계산을 했던 사실'이 전제되어 있다. 또한 LG V50 광고에서는...2025.08.26
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언어레시피로2025.08.261. 광고 언어 기법 분석 1.1. 삼성카드 광고 삼성카드 광고에는 전제라는 언어적 기법이 사용되었다. 유혜진이 전날 술을 먹고 계산을 했는지 기억을 못하는 상황에서 자신의 인공지능 카드에게 누가 계산했냐고 묻자, 카드가 "전 말렸어요"라고 대답함으로써 유혜진이 계산했다는 것을 전제하고 있다. 또한 카드가 유혜진에게 사랑한다고 하자 유혜진은 "그냥 40대 남자를 사랑하는거 아냐? 다른카드들처럼..."이라고 말하는데, 이를 통해 다른 카드들도 40대 남자를 사랑한다는 것이 전제되어 있다. 이와 같이 삼성카드 광고에서는 대화 속에 이...2025.08.26
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