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최근 글로벌 기업의 STP 전략 성공 및 실패 사례2024.10.231. 서론 1992년에 시작된 한중 수교는 많은 한국기업으로 하여금 중국에 투자하게 했고 거기에는 성공하는 기업도, 실패하는 기업도 존재했다. 삼성전자 또한 중국시장에 진출했는데 결과는 성공적이었다. 삼성그룹의 경우 1992년부터 정식적인 중국투자를 함으로써 해외진출을 시작했다. 대부분의 삼성전자 제품이 중국시장에서 고가 전략을 통해 판매되었는데 이 또한 철저한 현지에 대한 문화와 경제, 사회에 대한 현지화의 결과이다. 기업의 해외시장 진출 시 해외진출 방식 선택에 영향을 미치는 다양한 요인을 고려함과 동시에 해외 단독투자를 할 것...2024.10.23
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콘텐츠와 홍보마케팅 이론 및 사례 분석2024.09.191. PR(Public Relations)의 이해 1.1. PR의 개념과 정의 PR 즉, 홍보의 개념은 Wilcox, Ault&Agee에 따르면 "목적을 가지고 설계된 의도적인 노력이며, 체계적으로 계획된 조직적 활동이고, 실질적인 정책과 행동이라는 결과를 제시하는 성과를 기초로 하며 공중의 이익에 기여하고 피드백을 포함한 쌍방향 커뮤니케이션"이다. 또한 PR은 "경영의 기능까지 가지고 있다"고 한다. 이 외에도 다양한 정의가 있지만 일반적으로 커뮤니케이션을 중심으로 한 공중과의 관계 구축이나 관리 활동으로 관점이나 시대에 따라 ...2024.09.19
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파라다이스 경영전략2024.10.131. 파라다이스 그룹 개요 1.1. 파라다이스 그룹 소개 파라다이스 그룹은 1968년 3월 5일, 당시 인천 오림포스관광호텔 총지배인 전락원이 워커힐 호텔에 '콘티넨탈카지노 클럽'을 연 것이 시초였다. 이후 1972년 워커힐 카지노를 '콘티넨탈관광'으로 법인화하고 총괄법인 '파라다이스 투자개발'을 설립하면서 사업을 확대해나갔다. 1975년 제주도에 첫 지점을 열고 1983년 면세점업체를 인수했으며, 1987년에는 콘티넨탈 관광 및 남문을 합병했다. 1989년에는 면세 백화점 부문을 '파라다이스 남문'으로 독립시켰고, 1991년에는...2024.10.13
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냉장고 디자인2024.11.051. 김치냉장고 인간 공학적 디자인 분석 1.1. 연구의 필요성 및 목적 김치는 한국인의 대표적인 기본 부식으로 대부분의 가정에서 일정량의 김치를 보관하며 매일 섭취하고 있다. 김치는 발효 음식의 특성상 보관 방법에 따라 보관 기간과 맛의 특성이 변하는 것으로 알려져 있다. 예로부터 김장김치를 독에 담아 땅에 묻어 보관하는 전통은 김치의 이러한 특성과 관련이 있다고 할 수 있다. 최근에는 아파트를 비롯한 현대적 주거 형태의 보급으로 인하여 전통적 방법으로 김치를 보관하기가 어려워졌으며 일반적으로 사용하는 냉장고는 다량의 김치를...2024.11.05
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이미지 관리와 커뮤니케이션 중간고사2024.11.031. 마케팅 개요 1.1. 마케팅의 정의 마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시켜 시장에서 교환이 일어나는 일련의 활동이다. 마케팅의 정의에 따르면, 마케팅이란 목표 고객을 선정하고 고객가치를 창출, 전달, 그리고 고객과의 관계를 관리함으로써 고객을 획득하고 유지하며 확대하는 일련의 과정이다. 이를 통해 기업은 이윤을 추구할 수 있게 된다. 마케팅의 개념은 시대에 따라 변화해왔다. 과거에는 제품 중심적이었던 마케팅이 점차 고객 중심적으로 변화하였다. 제품 중심의 마케팅에서는 기업의 생산 능력을 바탕으로 가치를 창출하고 고객에게 ...2024.11.03
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구찌2024.11.071. GUCCI 기업 소개 1.1. 기업 개요 구찌는 1921년 구찌오 구찌가 창립한 이탈리아의 패션 및 가죽제품 브랜드로, 프랑스기업 케어링(Kering)의 자회사이다. 구찌는 가방, 지갑, 신발, 시계 등의 악세사리와 의류를 생산, 판매하고 있는 기업이다. 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를 만드는 데 전념하고 있다. 1.2. 기업 이념 구찌는 브랜드의 중심에 환경 및 사회적 영향과 책임을 바탕으로 목적의식 문화(Culture of Prupose)를...2024.11.07
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프랜차이즈 샐러디2024.11.151. 국내 프랜차이즈 및 샐러드 시장 현황 1.1. 국내 프랜차이즈산업 개요 프랜차이즈 사업은 미국에서 GM이 자동차를 판매하는 독립된 지점을 만들며 시작되었다. 국내에서는 1979년 롯데리아의 개점이 프랜차이즈의 시작으로 꼽힌다. 프랜차이즈란 체인점 시스템을 뜻하며, 본부와 가맹점이 일종의 종적인 연계체제를 유지한다. 본사와 가맹 계약을 통해 점포 선정부터, 경영 부문까지 각종 노하우를 전수해준다. 프랜차이즈를 통한 창업은 많은 장점이 있다. 창업자는 적절한 프랜차이즈 본사를 선택했을 때 특별한 노하우나 경험이 적더라도 창업...2024.11.15
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프랜차이즈 브랜드 경험 및 이미지2024.11.111. 국내외 프랜차이즈 브랜드 전략 실패 사례 및 분석 1.1. 국내 프랜차이즈 '카페 베네' 사례 1.1.1. 브랜드 전략의 실패 원인 카페 베네의 브랜드 전략이 실패한 주요 원인은 다음과 같다. 첫째, 브랜드 전략의 핵심 요소인 '브랜드 정체성' 상실이다. 카페 베네는 가격, 품질, 부가가치, 서비스 등 어느 부분에서도 명확한 포지셔닝 전략을 취하지 않았다. 이로 인해 브랜드 정체성과 선호도가 지속적으로 하락하였다. 또한 편의점처럼 다양한 메뉴를 판매하면서도 시그니쳐 메뉴가 부재하여 소비자에게 잘 각인되지 않았다. 둘째,...2024.11.11
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글로벌기업의 환경 극복사례2025.04.071. 글로벌기업의 환경 극복사례 1.1. 문화의 개념과 구성요소 문화(Culture)란 인간이 삶을 영위함에 있어 전반적인 모든 생활양식을 아우르는 것으로서 경제적 현상뿐만 아니라 사회적, 정치적 현상 등 다양한 현상들을 포함한다. 문화는 사회구성원들에 의해 후천적으로 학습된 행위로서 선천적으로 타고나는 종류가 아니며, 사회구성원 대다수에게 공유되는 특성을 갖고 있다. 또한 문화는 사회구성원들에게 강제력을 발휘하며, 상징성을 갖고 있다. 문화적 환경을 이루는 주요한 구성요소로는 해당 국가의 언어와 종교, 가치체계, 사회제도 등...2025.04.07
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브랜드 확장2025.05.181. 서론 브랜드자산 관리단계에는 브랜드 구축(Brand Building), 브랜드 활용(Brand Leveraging), 그리고 브랜드 강화(Brand Fortifying)등의 세 단계가 있다. 이들 중에서 브랜드 확장은 대표적인 브랜드 레버리징의 수단으로 널리 활용되는 방법이다. 브랜드 레버리징이란 특정 브랜드가 고객들로부터 인지되고 인정을 받기 시작함에 따라 그로 인한 기존의 인지도 및 선호도 등의 브랜드 자산을 활용하는 것으로서 기존의 브랜드 자산을 활용하는 대표적인 마케팅 전략이다. 따라서 성공적으로 구축된 브랜드를 다른 ...2025.05.18
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