1. 마케팅 믹스 1.1. 제품 전략 1.1.1. 제품의 구성요소 제품의 구성요소는 크게 핵심제품, 유형제품, 확장제품의 세 가지로 나눌 수 있다. 핵심제품(core product)은 가장 기본적인 제품수준으로서 소비자가 구매하고자 하는 본질적인 내용, 즉 소비자가 얻게 되는 기본적인 혜택이나 서비스를 말한다. 이는 소비자가 원하는 기본적인 욕구를 진실로 충족시켜 줄 수 있는가 하는 차원에서 생각할 수 있는 제품의 개념이다. 유형제품(tangible product)은 핵심제품을 실제제품으로 형상화한 것으로 핵심제품의 가치...