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1. 서론
1.1. 문화콘텐츠의 개념과 중요성
문화콘텐츠는 문화의 범주에 들어가는 내용을 미디어에 옮겨 담은 형태로, 영화, 드라마, 만화, 공연, 게임, 축제 등 다양한 범위를 포괄하고 있다"" 문화콘텐츠 산업은 문화콘텐츠를 가지고 진행되는 생산, 유통, 소비 과정을 포함하며 문화콘텐츠를 중심으로 생산자와 소비자 간에 연결을 해주는 일종의 서비스라고 볼 수 있다""
문화는 음악, 미술, 영화와 같은 예술 분야에서 두각을 나타내며 사람들은 문화 상품으로 대중문화를 소비하면서 문화를 접하게 된다"" 문화는 공통적인 것인 공동체성, 경험과 학습에 의해 습득되는 학습성, 사회 구성원이 모두 이해할 수 있는 상징체계를 공통점으로 가지고 있다""
문화는 19세기 이후 산업화 시대를 거쳐 경제적 풍요로 대량 생산과 대량 소비가 일어나면서 매스미디어도 같은 이미지와 메시지를 대량으로 전달할 수 있는 시대가 도래하였다"" 그러면서 문화는 대중문화로서 소비자들에게 나타나게 되었다"" 예전에는 문화가 예술가나 학자와 같은 지배층의 소유물이었다면 이제는 대중문화로서 대중 모두가 즐길 수 있게 된 것이다""
1.2. 문화콘텐츠로서의 뮤직비디오
뮤직비디오는 음악과 영상이 결합된 형태의 문화콘텐츠이다. 음악은 청각적 요소, 영상은 시각적 요소를 담고 있어 서로 보완적인 특성을 가지고 있다. 따라서 뮤직비디오는 음악만으로는 전달하기 어려운 내용을 영상을 통해 효과적으로 표현할 수 있다.
뮤직비디오는 음악의 시각화를 넘어 하나의 완성된 문화콘텐츠로 기능한다. 뮤직비디오를 통해 아티스트의 이미지와 메시지, 음악의 주제 및 정서 등을 극대화시켜 관객에게 전달할 수 있다. 또한 다양한 기호학적 요소를 활용하여 내용을 함축적으로 표현함으로써 관객의 능동적인 해석과 상상력을 불러일으킨다. 이처럼 뮤직비디오는 음악을 시각화하여 완성도 높은 문화콘텐츠를 제공한다.
더불어 뮤직비디오는 음악 산업과 결합하여 상업적인 가치를 창출한다. 대중문화의 유통 채널로서 뮤직비디오는 음반 판매와 직접적으로 연결되어 있다. 최근에는 유튜브와 같은 동영상 플랫폼을 통해 뮤직비디오가 널리 유통되면서 음반 판매 뿐만 아니라 광고 수익 등 다양한 수익원으로 기능하고 있다. 즉, 뮤직비디오는 음악 산업의 핵심 요소로서 문화적, 경제적 가치를 창출하는 대표적인 문화콘텐츠라고 할 수 있다.
2. 방탄소년단 N.O 뮤직비디오의 기호학적 분석
방탄소년단의 'N.O' 뮤직비디오 속에서는 다양한 기표와 기의가 엿보인다. 먼저 차갑고 하얀 분위기 속에서 나열되어 있는 사람들의 모습은 경직되고 혼란스러운 상황임을 기의한다. 또한 서로 같은 방향을 바라보고 있는 인물들의 모습은 차가움과 엄격한 상황을 강조하고 있다.
한편, 정중앙에 위치한 사람이 지휘하는 듯한 모습은 전체 분위기를 주도하고 있음을 기의한다. 이를 통해 관객들은 긴장감과 궁금증을 느끼게 된다.
검은색 칠판에 붉은 글씨로 적혀진 내용은 자유가 억압되고 통제당하는 상황을 기의한다. 또한 하얀색 책상 위의 붉은 글씨는 인위적이고 가식적인 상황에 놓여 있는 인물들의 모습을 기의한다.
반면, 밝은 배경과 하얀색 옷을 입은 인물들의 모습은 자유를 갈망함과 동시에 얽매임을 기의한다. 천장에서 비치는 빛과 자유롭게 움직이는 인물들의 모습은 해방감, 자유로움, 따뜻함과 온화함의 분위기를 기의한다.
이처럼 'N.O' 뮤직비디오는 다양한 기표와 기의를 활용하여 관객들에게 메시지를 전달하고 있다.'N.O' 뮤직비디오에서는 다양한 외시와 공시 기호가 나타나고 있다. 먼저 정중앙에 위치한 인물이 전체 분위기를 주도하는 것처럼 보이는 모습은 외시적으로 인물들을 통제하고 있음을 보여준다. 또한 일렬로 앉거나 서있는 인물들의 모습에서는 통일성과 억압이 느껴지는 공시적 의미를 지니고 있다.
이어서 검은색 칠판에 붉은 글씨가 쓰여 있는 장면은 외시적으로 어두운 분위기를 조성하며, 공시적으로 음산하고 엄격한 상황을 나타낸다. 또한 하얀색 책상 위의 붉은 글씨는 외시적으로 인위적이고 가식적인 상황을, 공시적으로는 인물들이 억압받고 있음을 보여준다.
한편, 밝은 화이트 톤의 배경과 인물들의 자유로운 움직임은 외시적으로 긍정적인 분위기를, 공시적으로는 자유에 대한 열망과 해방감을 나타낸다. 특히 주먹을 쥔 인물의 모습은 외시적으로 강한 의지를, 공시적으로는 자유를 갈망하는 마음을 보여준다.
이처럼 'N.O' 뮤직비디오는 외시적 기호와 공시적 기호를 효과적으로 활용하여 관객들에게 메시지를 전달하고 있다.
2.1. 기표와 기의 분석
장면 기표와 기의 분석이 이루어졌다. 장면 기표에는 "공간의 색깔과 분위기", "서로 같은 방향을 보고 있는 사람들의 모습", "엄숙한 분위기 속에서 정면을 바라보는 사람들", "하얀 책상, 천장", "고글을 쓰고 흰 옷을 입은 사람들", "앉아있는 검은색 옷의 사람들", "지휘자에 의해 통제되는 인물들", "검고 어두운 칠판", "붉은 글씨", "인물들의 모습", "배경의 분위기", "주먹 쥔 손", "쓰러지는 의자", "검은색과 하얀색의 옷을 입은...
