본문내용
1. 평생교육 프로그램 홍보 수단(기법)
1.1. 인쇄 매체의 이용
1.1.1. 신문
신문은 평생교육 프로그램 홍보에 있어 비교적 저렴한 가격으로 사용할 수 있으며, 프로그램과 활동을 지속적으로 보도할 수가 있고 매일매일 즉각적이고 때에 맞는 정보를 전할 수 있는 수단이다. 게다가 신문편집자 등은 대중들의 흥미 거리를 인쇄할 때, 특히 인간의 흥미를 끄는 요소를 포함할 때 대개 청탁을 받아들인다. 관계 부서나 프로그램에 대한 대부분 사람들의 태도가 신문을 읽거나TV를 보거나 라디오 뉴스를 청취함으로써 형성되어지기 때문에 언론 매체의 과정이 효과적인 홍보의 핵심적인 측면이다. 홍보는 양심을 가진 'Press Agentry'라 불려진다. 예를 들면, 틀리거나 잘못된 주장을 하는 광고는 조직에 이익을 끼치기보다는 해를 끼친다. 반면에 지속적인 홍보는 인쇄되어지기 이전에 어느 정도의 효과를 나타내고 있다. 가장 이익을 많이 낳는 출판인쇄의 일부는 아직까지 한 번도 발행되지 않은 것들이며, 깊이 고려한끝에 발행한 정확하고 목적에 부합되는 출판물의 발간은 조직의 상태, 계획, 프로그램을 명확히 할 수가 있으며, 그것을 유리하게 이용할 수도 있다. 평생학습 관리자가 지역신문에 흥미를 줄 만한 뉴스를 갖고 있을 때, 기본적 접근방법은 유용하다. 1/ 뉴스를 작성하고 우편물로 만들어 편집장에 전달시켜라. 가능하다면, 이름을 전하고 편집장에게 용건을 전하라. 2/ 신문사에 전화해서 해당하는 편집자나 담당기자에게 말을 해서 뉴스를 간단히 요약하라. 편집자와 기자는 기사발행을 준비하도록 하는 것이 최상인좌 아닌지를 지시해주거나 세부적인 부분이 전화로 첨가되거나 신문사에서 쓴 이야기가 덧붙여 질 것인가에 대해서도 알려줘야 한다. 인터뷰를 하기 위해 기자를 부르러 보내는 것도 적당한 방법이 될 것이다. 3/ 뉴스를 소개하기 위한 회의를 마련하고 흥미를 보이는 기자나 편집자를 초대하라. 이 회의는 조심스럽게 준비되어야 하는데 그러한 모임을 한 번에 소집시키는데 정당성을 부여하고 여러분만의 선택을 하기 위한 아주 중요한 정보에 대해서는 아껴두는 것이 최상의 방법이다. 신문발행을 준비하기 위한 지침으로는 신문이 작성될 때는 단순화시켜야 하고 사실에 입각하여 직접적으로 구성되어야 한다. 가능한 한 신문의 발행은 한 페이지로 제한되어야 하며, 기사는 말끔하게 활자화되어야 한다. 또한 기사의 복사본은 제출하고, 충분한 여유시간을 두고 마감기일을 맞추도록 하기위해서는 마감기일을 알아두는 것이 중요하다. 이와 같이 신문은 평생교육 프로그램 홍보에 있어 매우 효과적인 수단이라고 할 수 있다.
1.1.2. 팜플렛
팜플렛은 가정 통신문, 계절별 또는 연별 프로그램 활동 소개 책자 등의 형태로 대부분의 부서에 의해 제작되는데, 이들은 평생교육 프로그램을 매력적으로 보여주기 위한 목적으로 활용된다. 한두 페이지 정도의 단순한 등사 인쇄본부터 사진 오프셋 인쇄, 또는 네 가지 색으로 정교하게 제작된 책자에 이르기까지 다양한 형태로 존재한다. 이러한 팜플렛은 대개 주어진 기간 동안 제공될 프로그램 활동의 전체 목록을 포함하고 있다.
팜플렛에는 일반적으로 다음과 같은 내용들이 포함된다. 첫째, 관계 부서의 관계자 및 간부, 위원회 회원들의 명단이 기재된다. 둘째, 시내에 산재한 주요 사무실 및 전화번호, 다른 지역에 위치한 사무실 정보와 허가를 얻을 수 있는 곳에 대한 목록이 포함된다. 셋째, 지역평생학습관과 지역평생교육정보센터에 대한 소개 및 지도가 포함된다. 넷째, 지역사회 전반에 걸친 프로그램 활동 목록이 제공된다. 이는 각 연령별, 특별행사, 리그와 토너먼트 등 다양한 서비스를 포함한다. 다섯째, 필요한 각각의 활동에 대한 참가금 내역이 기재된다. 여섯째, 부서별 내규나 목적에 대한 간단한 소개가 포함된다.
이러한 팜플렛은 공공기관과 시설, 위원회의 위원들이나 지역주민들에게 우편으로 배포되거나, 집집마다 배달되기도 하고, 모든 관공서나 센터에 비치되어 가져갈 수 있도록 한다. 또한 교사 및 학부모연합회, 교회, 시민단체 등을 통해 나누어줄 수도 있으며, 이전에 프로그램에 참가했던 사람들에게 특별한 목록을 만들어 우편물로 보내기도 한다. 팜플렛은 대부분의 개인들이 관련 부서와 접촉하고 인상을 받는 주요한 통로이기 때문에, 화려하고 간결하며 매력적으로 제작되어야 한다. 다만 책자를 너무 두껍게 하거나 필요이상으로 신경 쓰면 과도한 낭비라는 인상을 줄 수 있다.
1.2. 잡지
잡지는 많은 지침들이 잡지에 기사를 준비하거나 개재하는 데 적용된다.""기사거리가 특별히 흥미 있거나 독특하지 않을 경우에는 중앙지 등에 기사를 싣는 것이 거의 불가능하지만, 지방이나 중앙정부의 발행문에 기사를 싣는 것은 종종 있는 일이다.""시 공무원, 교육청의 평생교육담당 직원들, 기획자나 평생학습 관련 전문가들과 접촉이 가능한 특별한 출판물이 있다.""다른 출판물들은 사회교육, 사회체육, 다른 집단과 관련된 사람들에 초점을 맞춘 것이다. ""어떤 출판물들은 평생학습을 촉진시키거나 재미있는 행사와 시설에 관련된 기사를 채택하는 데에 관심이 있다.""다른 잡지들은 스포츠, 취미활동, 문화활동과 같은 특정한 취미에 관심을 두고 있다.""일반적으로 잡지기사와 신문기사보다 길이면에서도 더 길고 더 큰 스타일로 쓰여진다.""그림이 곁들여져 있는 기사가 삽화없이 쓰여진 기사보다 훨씬 쉽게 원하는 시장을 찾을 수가 있다.""기사를 쓰고 보내기에 앞서 특정기사에 대한 편집가의 흥미를 먼저 질문해 보고 알아두는 것이 종종유용하게 쓰인다.""이 귀중한 매체가 잘 이용되지 않는 경향이 있는데 이것은 해당 관계자들이 괜찮은 잡지는 최근의 것이라고 생각하기 때문이다.""경험에 비추어 보면, 대다수의 평생학습 관리자들은 잡지의 특수화된 분야에 거의 모르고 있거나 편견을 가지고 있다.""한 명 또는 그 이상의 사람이 기사작성자로 명시되어져야 하고 기사가 만들어지고 시장 형성에 도움이 되어진다면 충분한 뒷받침과 장려를 해주어야 한다."
1.3. 사보 및 팜플렛
사보 및 팜플렛은 대개 다음의 것들을 포함한다. 첫째, 후원 부서의 관계자 및 간부의 이름, 위원회 회원들의 이름, 주요 공공기관의 평생교육관련자 등이 포함된다. 둘째, 시내에 산재한 주요 사무실 및 전화번호 정보 및 허가를 얻을 수 있는 타 지역에 위치한 사무실에 대한 목록이 포함된다. 셋째, 지역평생학습관과 지역평생교육정보센터의 지도가 있고 간단한 소개까지 포함되어 있다. 넷...
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