소개글
"액티브 시니어"에 대한 내용입니다.
목차
1. 액티브 시니어의 특징과 소비트렌드
1.1. 액티브 시니어의 개념과 등장 배경
1.2. 액티브 시니어의 인구구조 변화
1.3. 액티브 시니어의 특징
2. 액티브 시니어의 소비트렌드
2.1. 재론테크 및 에이지 프렌들리 제품
2.2. 문화 소비 분야의 영향력 증대
2.3. 디지털 기기 활용에 따른 소비 증대
3. 액티브 시니어 시장의 규모와 전망
3.1. 국내 액티브 시니어 시장 규모
3.2. 해외 액티브 시니어 시장 규모
3.3. 향후 전망
4. 기업의 마케팅 전략
4.1. 젊음을 추구하는 액티브 시니어의 특성 이해
4.2. 자기계발 및 가치 소비 니즈 반영
4.3. 향수를 자극하는 감성마케팅
4.4. 커뮤니티를 활용한 고객 관리
5. 결론
5.1. 액티브 시니어 시장의 중요성
5.2. 기업의 대응 방안
6. 참고 문헌
본문내용
1. 액티브 시니어의 특징과 소비트렌드
1.1. 액티브 시니어의 개념과 등장 배경
액티브 시니어의 개념과 등장 배경은 다음과 같다.
액티브 시니어는 본래 미국 시카고대학교 심리학과 교수인 버니스 뉴가튼(Bernice Neugarten)이 "오늘의 노인은 어제의 노인과 다르다"라고 말한 데서 유래되었다. 버니스 뉴가튼 교수는 시니어를 프리시니어(Pre-senior), 액티브시니어(Active-Senior), 아더시니어(Other-Senior), 실버(Silver) 등 4가지 유형으로 나누었다. 특히, 액티브시니어는 건강한 삶을 유지하며 일상생활에서 활동적인 노인을 설명하는 용어로, 50대 이상 중산층으로 건강, 외모, 여가, 문화, 자기계발 등에 적극적인 소비를 하는 사람들을 뜻한다.
과거의 같은 세대에 비해 훨씬 젊고 건강한 액티브시니어 세대는 2000년대 초반 일본에서 '액티브 시니어'라고 불렸다. 이들은 은퇴 후에도 건강과 외모를 꾸준히 관리하는 것은 물론 적극적인 소비활동과 여가, 문화생활을 즐긴다. 또한 자기계발과 사회적 문제에도 관심이 많다. 육체뿐 아니라 경제적, 정신적 측면에서도 혈기왕성한 성향을 띤다.
우리나라에서도 이미 액티브 시니어 집단이 존재하고 있는데, 산업화의 주역이자 초고속 경제성장을 주도했던 '오팔(OPAL)세대'이다. 오팔세대는 베이비부머세대를 대표하는 1958년생 개띠 세대로, 고령사회의 주축으로 자리매김한 5060세대, 즉 '액티브 시니어'를 지칭한다. 이들은 건강한 노후생활을 영위하며 적극적인 소비활동을 하는 집단이다.
따라서 액티브 시니어는 과거의 노인과 달리 젊은 감각과 건강한 삶을 유지하며 자신의 여가와 문화생활, 자기계발에 적극 투자하는 새로운 세대라고 볼 수 있다.
1.2. 액티브 시니어의 인구구조 변화
베이비붐 세대의 은퇴가 시작되고 생산가능인구가 감소하기 시작하면서 주요 소비층도 중년층에서 장년층과 노년층으로 확대될 것으로 전망된다". 따라서 노년층과 향후 노년층이 될 장년층은 기업들이 놓치지 말아야 할 타깃 고객이 될 것이다. 중년층 비중이 줄게 되기 때문에, 장년층과 노년층의 소비는 소매판매액의 절대적인 비중을 차지하게 될 것이다.
고령사회의 주요한 계층이 될 현재의 50대는 고용노동시장에서 이탈하지 않고, 생산활동에 적극적으로 참여하고 있다. 50대의 고용률은 2000년 66.5%에서 2010년 70.9%, 2016년 74.4%로 지속적으로 상승하고 있다. 기존의 고령층인 60세 이상과는 달리, 임금근로자로서 노동시장에서 이탈한 이후에도 창업을 통해 자영업자의 형태로 스스로의 부양능력을 갖출 것으로 판단된다. 60세 이상의 고용률도 2010년 이후 상승세를 보이고 있어, 상대적으로 고용 안정성이 상승하고 자기 부양능력을 확보한 계층의 비중이 늘어나고 있는 경향이 나타나고 있다.
현재 최고령사회 일본의 경우 노인인구는 28.2%에 해당한다. 한국은 16.5%로 17위를 기록하고 있다. 유소년 100명당 노인비율은 138.8명으로 집계됐다. 액티브 시니어는 1955년~1963년생으로 현재 전체 인구의 13.8%인 688만여명으로 조사됐다. 이들은 실제 나이보다 5~10세가량 자신이 젊다고 생각하고 있으며 활동적인 노후 생활을 추구한다.
1.3. 액티브 시니어의 특징
액티브 시니어의 특징은 다음과 같다.
첫째, 적극적인 소비력이다. 오팔세대가 현 노인세대를 비롯해 밀레니얼 세대와 구분되는 가장 큰 특징은 탄탄한 경제력을 기반으로 왕성한 소비활동을 한다는 점이다. 과거 고령층과 달리 오팔세대는 자신을 가꾸는 일에도 적극적이고, 명품이나 화장품 등에 돈을 아끼지 않으며 다양한 취미생활도 즐기면서 소비시장에 미치는 영향력도 갈수록 막강해지고 있다. 한국방송광고진흥공사의 '2015년 소비자 행태 조사'에 따르면 50~60대의 월평균 카드사용액은 177만원으로 30대 124만원, 40대 136만원에 비해 시니어의 카드사용액이 훨씬 큰 것으로 나타났다. 이들은 자신의 건강과 노후를 가장 중요하게 여기며, 정기적인 운동, 외모관리, 손주와 애완동물을 위해 지출하는 금액이 높은 편이다.
둘째, IT기기에 능숙하다. 오팔세대는 스마트폰 사용 비율이 현저히 낮은 노년층과 달리 젊은 세대의 전유물로 여겼던 SNS와 유튜브와 같은 앱을 모바일 기기를 통해 자유롭게 사용한다. 오팔세대의 인터넷 이용률은 2030세대만큼 높아졌고, 질적 측면에서도 젊은이들에게 뒤지지 않는다. 한 앱 분석업체에 따르면 지난해 기준 50대 이상의 유튜브 총 사용시간은 51억분에 달했다. 이는 10대(76억분), 20대(53억분)보다는 적지만, 30대(42억분), 40대(38억분)보다는 많은 수치이다. 이처럼 시니어 세대의 생활과 소비 형태를 정의하는 신조어들이 등장하고 있는데, '실버서퍼', '웹버족' 등이 대표적이다.
2. 액티브 시니어의 소비트렌드
2.1. 재론테크 및 에이지 프렌들리 제품
'재론테크' 및 '에이지 프렌들리 제품'은 액티브 시니어의 소비트렌드에 있어서...
참고 자료
[투자 큰손, 액티브 시니어 ①] 新 소비층 핵심된 액티브 시니어/장서윤/2020.04.11
소비시장 새로운 큰 손, 액티브시니어가 뜨고 있다/이길상/2022.02.25
100세 인생 시대 '액티브 시니어'로 살아가는 법 PART1/김지아/2017.01.11
시니어, 마켓의 변화를 주도하다/서용구/2022.02.09
[한섬칼럼] 老? NO! 거대 소비주체 ‘액티브 시니어’/이영희/2021.05.14
‘웰에이징’ 시장 트렌드 주도하는 5060세대/권오섭/2021.10.14
“MZ는 가라, 시니어가 온다”…구매력으로 무장한 5070/이다비/2022.01.05
코로나로 '5060'도 배달앱 단골 이용...2030 명품 선호/한승후/2021.08.05
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