총 17개
-
액티브 시니어2024.08.191. 액티브 시니어의 특징과 소비트렌드 1.1. 액티브 시니어의 개념과 등장 배경 액티브 시니어의 개념과 등장 배경은 다음과 같다. 액티브 시니어는 본래 미국 시카고대학교 심리학과 교수인 버니스 뉴가튼(Bernice Neugarten)이 "오늘의 노인은 어제의 노인과 다르다"라고 말한 데서 유래되었다. 버니스 뉴가튼 교수는 시니어를 프리시니어(Pre-senior), 액티브시니어(Active-Senior), 아더시니어(Other-Senior), 실버(Silver) 등 4가지 유형으로 나누었다. 특히, 액티브시니어는 건강한 삶을 유...2024.08.19
-
만들어진 전통2024.09.241. 전통음식의 브랜드화 1.1. 전통음식 브랜드화에 대한 고려 사항 1.1.1. SWOT 분석을 통한 전통음식 브랜드 도입의 정당성 시장 환경 분석을 통해 패밀리 레스토랑 같은 외식산업이 앞으로 더욱 성장할 것이라는 결론을 내렸다. 그러나 T.G.I나 베니건스와 같은 외국 브랜드가 국내 브랜드에 비해 매출면에서 큰 비중을 차지하고 있다는 것을 알게 되었다. 이는 소비자들의 입맛과 라이프스타일이 서구화되었으며, 국내 전통외식 브랜드가 취약하기 때문인 것으로 보인다. 그러나 브랜드 스톰에서는 전통음식이 종류면에서 다양하고 최근 ...2024.09.24
-
경영학 소비자 행동 이론2024.08.301. 매슬로우의 욕구위계와 소비자 행동 1.1. 매슬로우의 욕구위계 이론 매슬로우의 욕구위계 이론은 인간의 기본적인 욕구를 다섯 가지 계층으로 구분한 이론이다. 이 이론에 따르면 개인은 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구 순으로 욕구를 충족시켜 나간다. 우선 생리적 욕구는 생존을 위한 가장 기본적인 욕구로, 음식, 물, 숙소 등의 제공을 필요로 한다. 이 욕구가 충족되지 않으면 다른 욕구를 추구할 수 없게 된다. 다음으로 안전 욕구는 신체적, 심리적 안전감을 필요로 하며, 위험으...2024.08.30
-
사회복지조직의 홍보와 마케팅의 한계점에 대해 논하고 그에따른 개선방향에 대해 상술하시오2024.08.121. 사회복지조직의 홍보와 마케팅 1.1. 홍보와 마케팅의 개념 및 기능 홍보(Publicity)는 사람 이외의 방송 또는 인쇄매체로 하여금 상품, 서비스, 기관 등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 하여 이에 대한 수요를 자극하는 것이다. 홍보는 광고와 달리 비용이 들지 않지만, 매체가 해당 내용을 다룰지 여부가 불확실하다는 특징이 있다. 홍보는 보다 넓은 개념인 공중관계(Public Relations: PR)의 일부이며, 공중관계는 하나의 조직이 공중으로부터 호의적인 태도를 확보하거나 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다....2024.08.12
-
외국 커피의 종류와 특징2024.11.161. 엔제리너스 마케팅 전략 1.1. 엔제리너스 소개 커피의 또 다른 이름인 신의 선물을 천사가 전해주는 공간이라는 뜻인 엔제리너스커피는 롯데라는 대기업이 가지고 있는 자본력을 바탕으로 안정된 운영과 프랜차이즈 노하우와 함께 커피전문점에 대한 국내 소비 트렌드와 사회적 현상과 함께 맞물려 비교적 성공을 거둔 브랜드라고 할 수 있다. 엔제리너스는 경쟁사에 비해 짧은 역사를 가지고 있지만 최상의 커피, 최고의 맛을 제공하고자 열정과 노력을 다하고 있다. 1.2. 커피전문점 시장환경분석 커피전문점 시장은 기존기업 간의 경쟁이 높은 편...2024.11.16
-
문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행2024.10.071. 서론 콘텐츠 시장이 급격하게 팽창되며 사업자 간 경쟁이 커지고 고객의 욕구가 세분화되었다. 이러한 변화에 대처하기 위하여 시장을 객관적으로 분류하고 자사의 상품에 적합한 고객들을 명확하게 분석해 이들에게 소구되 수 있는 적정한 상품을 제공하는 전략을 수립하는 것이 필요해졌다. 또한, 콘텐츠 시장의 유료화가 급격하게 진행되었고 고객을 효율적으로 유치하고 유지하기 위하여 마케팅을 통한 타깃의 마케팅에 대한 필요성이 증대하게 되었다. STP 전략이란 기업이 개별 고객의 선호도에 맞춘 제품 및 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 ...2024.10.07
-
소비와 관련된 활동에서 느꼈던 감정과 기분2025.03.171. 서론 1.1. 소비와 관련된 활동에서의 감정과 기분 소비자는 소비 활동에 참여할 때 다양한 감정과 기분을 경험한다. 소비자는 제품이나 서비스를 구매하는 과정에서 기쁨, 흥분, 만족감 등의 긍정적인 감정을 느끼며, 이는 소비 경험에 대한 만족도를 높이는데 기여한다. 예를 들어, 새로운 옷을 구매하거나 맛있는 음식을 먹을 때 소비자는 기쁨과 행복감을 느끼게 된다. 반면, 구매 과정에서 어려움을 겪거나 고객 서비스에 불만족할 경우 스트레스, 실망, 화남 등의 부정적인 감정을 경험하게 된다. 이러한 부정적인 감정은 소비자의 만족도와...2025.03.17
-
평소에관심을가지고있는제품이나2024.12.171. 배달의 민족 사례 분석 1.1. 서론 '배달의 민족'이라는 기업을 선택한 이유는 분명하다. 이 회사는 한국의 배달 문화를 획기적으로 변화시켰으며, 소비자들의 일상에 깊이 스며든 혁신을 주도해왔기 때문이다. 나는 그들의 성공이 단지 기술의 발전에만 의존한 것이 아니라, 소비자의 삶을 어떻게 근본적으로 바꾸었는지 체감할 수 있었다. 배달의 민족은 처음에는 단순히 음식을 배달하는 서비스로 출발했으나, 시간이 지남에 따라 그 브랜드는 하나의 문화로 자리잡았다. 이와 관련하여 살펴보면, 한국에서 배달앱은 단순한 서비스 그 이상으로 일...2024.12.17
-
제품의 홍보 및 마케팅의 성공사례2024.11.281. 서론 1.1. 배달의 민족 기업 선정 동기 배달의 민족이라는 기업을 선정한 동기는 분명하다. 이 회사는 한국의 배달 문화를 획기적으로 변화시켰으며, 소비자들의 일상에 깊이 스며든 혁신을 주도해왔기 때문이다. 작성자는 그들의 성공이 단지 기술의 발전에만 의존한 것이 아니라, 소비자의 삶을 어떻게 근본적으로 바꾸었는지 체감할 수 있었다. 배달의 민족은 처음에는 단순히 음식을 배달하는 서비스로 출발했으나, 시간이 지남에 따라 그 브랜드는 하나의 문화로 자리잡았다. 이와 관련하여 살펴보면, 한국에서 배달앱은 단순한 서비스 그 이상으...2024.11.28
-
의류매장2024.12.111. 패션의류 매장영업 잘하는 방법 1.1. 제품을 파는 것이 아니라 제품 지식을 팔자 흔히 우리는 어떠한 일을 전개할 때 손자병법의 "지피지기면 백전불패다."라는 문구를 인용하여 말하곤 한다. 이는 곧 내 것을 알면 대처하기가 쉽다 라는 말과 같다. 즉 영업을 전개할 때 제품의 속성, 디자인 등 제품의 지식을 알면 그만큼 판매의 성공률을 높이는 계기가 된다. 더불어 우리는 제품을 판매하는 것이 아니라 제품에 담겨있는 기능, 디자인 등을 판매하고 있다고 할 수 있다. 따라서 단순한 제품의 형상을 판매하는 것이 아니라 제품에 담겨있...2024.12.11
1 / 2
