소개글
"자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해 보자"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 광고의 중요성
1.2. 조직의 광고 제작 필요성
2. 본론
2.1. 광고의 개념과 기능
2.1.1. 광고의 정의
2.1.2. 광고의 주요 기능
2.2. 게임 크리에이터 광고 제작
2.2.1. 게임 크리에이터의 현황
2.2.2. 광고 컨셉 구상
2.2.3. 광고 내용 구성
2.3. 병원 마케팅 광고 전략
2.3.1. 병원 마케팅의 의의
2.3.2. 병원 시장 상황 분석
2.3.3. 편의시설 및 맞춤형 서비스 제공
2.4. 조직 광고의 크리에이티브 전략
2.4.1. 광고 목표 수립
2.4.2. 공감 기반 크리에이티브 컨셉
2.4.3. 광고 스토리라인 및 헤드라인 구성
3. 결론
3.1. 광고의 발전 방향
3.2. 조직 광고의 의의
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 광고의 중요성
광고는 사람들의 관심을 끌어 무엇인가를 알리는 행위로, 우리는 무수히 많은 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 이러한 광고들은 이제는 왠만한 광고에는 별로 큰 흥미를 느끼지 못할 때도 많지만, 광고를 통해서 무엇인가를 알리는 힘이 있음을 알 수 있다. 즉, 광고는 사람들의 관심을 끌고 제품이나 서비스를 알림으로써 매우 중요한 역할을 한다고 할 수 있다. 특히 현대 사회에서는 공급이 과잉되어 수요자에게 자신의 제품을 알리고 구매를 유도하는 것이 매우 어려운 과제이므로, 광고를 통해 시장 점유율을 높일 수 있다는 점에서 그 중요성이 크다고 볼 수 있다. 이처럼 광고는 기업이나 조직이 자신들의 제품, 서비스 또는 브랜드를 효과적으로 알리고 소비자들의 구매를 이끌어낼 수 있는 핵심적인 수단이라고 할 수 있다.
1.2. 조직의 광고 제작 필요성
조직의 광고 제작 필요성은 변화하는 시장 환경과 소비자 요구에 부응하여 조직의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 조직의 핵심 제품이나 서비스에 대한 인지도와 선호도를 제고하기 위해서이다.
최근 수요자 중심의 마케팅이 강조되면서 조직에서도 광고를 통해 소비자의 요구에 부합하는 제품 및 서비스를 제공하고자 한다. 특히 치열한 경쟁 환경 속에서 차별화된 이미지를 구축하고 소비자와의 공감대를 형성하는 것이 중요해졌기 때문에, 조직 광고의 필요성이 높아지고 있다.
더불어 기술의 발달과 정보의 확산으로 소비자의 지식 수준이 높아짐에 따라, 조직은 단순히 제품 정보를 전달하는 것을 넘어 조직의 가치와 철학, 차별화된 서비스 등을 효과적으로 알리기 위해 광고를 활용한다. 이를 통해 소비자의 호감과 신뢰를 얻어 조직의 이미지와 입지를 개선할 수 있다.
따라서 조직의 광고 제작은 변화하는 경영 환경에 대응하고 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 통해 조직의 가치와 경쟁력을 높이기 위한 필수적인 활동이라고 할 수 있다."
2. 본론
2.1. 광고의 개념과 기능
2.1.1. 광고의 정의
광고는 "광고를 접하는 수용자의 태도변화를 이끌어 내어 매체를 통해 일방적으로 의사를 전달하는 행위"라고 정의할 수 있다."" 광고는 소비자에게 제품, 서비스, 브랜드 등에 대한 정보를 제공하고 구매 욕구를 유발하여 궁극적으로는 제품 판매 증대를 목적으로 하는 일방향적 커뮤니케이션이다. 광고주는 다양한 매체를 통해 소비자에게 광고 메시지를 전달하며, 소비자는 이를 수동적으로 수용하게 된다.
2.1.2. 광고의 주요 기능
광고의 주요 기능은 다음과 같다.
첫째, 인지도의 형성 및 제고이다. 광고는 제품과 서비스 및 브랜드에 대한 인지도(awareness)를 새롭게 형성하거나 또는 기존보다 나은 수준으로 강화하는 기능을 한다"
둘째, 제품/서비스/브랜드에 대한 선호도 형성이다. 광고는 제품이나 서비스 및 브랜드 등 기업이 광고하고자 하는 대상에 대해 소비자의 선호(preference)를 형성하는 기능을 한다.
셋째, 차별화이다. 광고는 타사의 제품, 서비스, 브랜드 등과 차별화(differentiation)되는 가치를 제공한다는 것을 피력하는 기능을 수행한다.
넷째, 정보 제공이다. 광고는 제품과 서비스 등에 대한 정보를 제공함으로써 소비자 교육(education)의 기능 역시 수행한다.
2.2. 게임 크리에이터 광고 제작
2.2.1. 게임 크리에이터의 현황
게임 크리에이터의 현황은 다음과 같다.
개인적으로 게임방송을 하면서 크리에이터로 활동...
참고 자료
https://ko.wikipedia.org/wiki/광고, 광고, 위키백과
https://namu.wiki/w/유투브_크리에이터, 유투브 크리에이터, 나무위키
임종현 기자(메디컬리포트), “병원마케팅 성공사례, 남다른 인식을 심어줄 수 있는 기획이 관건”, 2019-08-30, https://www.medicalreport.kr/news/articleView.html?idxno=199176
정민영 대표(메디코리아), “메디코리아, 의사들이 꼭 알아야 할 병원마케팅 핵심전략 7가지 공개”, 뉴스와이어, 2021-04-13, https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=921408
정혜연, 병원 브랜딩 마케팅 실무, 리즈앤북, 2016
[NIE] "광고 만드는 과정은 아이디어와의 싸움" 중앙일보, 2003.8.18.
광고회사 제작팀으로 일하기 ④ 프로덕션 이해하기, AP신문, 2020.11.20.
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