소개글
"토레타의 광고 분석을 해줘"에 대한 내용입니다.
목차
1. 토레타 광고 분석
1.1. 광고 목표
1.2. 광고 타겟
1.3. 광고 메시지 구조/소구법
1.4. 광고 모델
2. 이온음료시장의 전략 변화
2.1. 초기 등장배경 및 광고전략
2.2. 91년도 이온음료 시장의 전략 변화
2.2.1. 게토레이의 리포지셔닝
2.2.2. 포카리스웨트의 소구 전략 변화
2.3. 파워에이드의 성장
3. 참고 문헌
본문내용
1. 토레타 광고 분석
1.1. 광고 목표
광고 목표는 크게 세 가지로 세분화 할 수 있다. 첫째, 소비자들에게 제품의 이름과 정보 등 존재를 알리는 데 목적을 둔 인지적 목표이다. 토레타의 경우 간접광고(PPL)를 통해 이를 달성하였다. 둘째, 제품에 대한 호의적인 이미지를 심어주는 데 목적을 둔 감정적 목표이다. 토레타는 TV광고를 통해 상쾌함과 순수함, 상큼함이라는 브랜드 이미지를 형성하였다. 셋째, 실제 시장에서 제품을 구매하도록 유도하는 데 목적을 둔 행동적 목표이다. 토레타는 제품의 이름을 알리고 호의적인 이미지를 형성함으로써 소비자의 구매를 이끌어냈다.
1.2. 광고 타겟
토레타 광고의 주 타겟은 20대 여성이다. 과거 이온음료 광고의 주 타겟이 주로 남성이었지만, 최근 여성의 건강관리와 운동에 대한 관심이 증가하면서 여성 소비자를 겨냥한 이온음료가 시장에 등장하게 되었다.
토레타는 배우 박보영을 광고 모델로 기용하여 젊고 예쁜 이미지의 20대 여성을 타겟으로 한다. 박보영의 동안 외모와 깨끗한 피부는 토레타의 시원하고 상쾌한 이미지와 잘 어울리며, 젊은 여성들이 선호할 수 있는 광고 모델로 역할을 하고 있다.
또한 토레타 광고에서는 일상생활 속에서 수분 보충을 위해 토레타를 마시는 장면들을 보여줌으로써, 과거 이온음료가 주로 남성 운동선수들의 운동 후 수분 보충용으로 사용되었던 것과 차별화된다. 즉, 일반 여성 소비자들이 일상에서 손쉽게 마실 수 있는 음료로 토레타를 자리매김하고자 하는 것이다.
이처럼 토레타는 기존 이온음료 시장의 주 고객층이었던 남성에서 여성 고객으로 타겟을 변경하였고, 젊고 건강한 여성상을 토레타 브랜드 이미지와 연관 지어 소구하고 있다.
1.3. 광고 메시지 구조/소구법
토레타 광고의 메시지 구조는 즉각적인 행동을 목표로 하는 마케팅 목표에 따라 명백한 결론의 메시지 구조를 취한다. 광고의 시작과 끝에 '10가지 과채의 착한 수분'이라는 나래이션을 넣음으로써 시청자들에게 직접적으로 제품의 성분 정보를 알려주기 때문이다. 뿐만 아니라 광고 중에는 이 10가지 과채(자몽, 백포도, 사과, 당근, 양배추 등)를 의미하는 알록달록한 캐릭터가 등장한다. 물방울 안에 들어있는 각각의 캐릭터들은 생김새 그대로 제품 성분을 의미한다. '물처럼 마실 수 있는' 음료이지만 몸에도 좋은 성분이 함유되었다는 것을 의미한다. 포카리 스웨트 광고에서는 확인할 수 없는 부분이다. 포카리 스웨트 광고를 보면 오직 광고 모델과 이국적인 풍경만이 광고를 이룬다. 토레타 광고 속 캐릭터 같은 그래픽 효과는 최소화하였다. '내 몸에 가까운 물'이라는 나래이션도 '10가지 과채의 착한 수분'같이 구체적인 제품 성분을 알려주지는 않는다. 포카리 스웨트 광고는 순수함의 '이미지'와 '분위기'를 형성하는 데 주력한다.
토레타 광고의 메시지 소구법은 생활의 단면을 보여주는 방식을 취한다. 메시지 소구를 각각 이성적 소구와 감성적 소구로 나누었을 때 이는 이성적 소구에 해당한다. 이성적 소구에는 생활의 단면 외에도 실연, 사용전후, 증언 등이 있지만 어떤 형식을 택하는가는 광고하는 제품의 특성을 고려해 잘 어우러지는지 판단해야 한다. '일상 속 수분 충전'을 강조하는 토레타가 광고에서 생활의 단면을 보여주는 형식을 택한...
참고 자료
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